品牌為翼 海門山羊繪就富民興產新圖景

江海交匯的海門，海門山羊是當地標志性農產品區域公用品牌，更是鄉村振興的富民支柱。養殖大戶陳尹一家的養羊路，從父輩傳統散養“靠天吃飯”，到陳尹返鄉錨定品牌深耕品質，再到帶動鄉鄰共享品牌紅利，生動詮釋了海門山羊公用品牌對農戶增收、產業發展的強大賦能。

散養困局：好羊難賣好價錢

2013年，陳尹父母開啟山羊販運、養殖、銷售全流程經營，成為海門普通養殖戶中的一員。彼時的海門山羊雖以皮薄肉糯、膻味輕的特質在本地小有名氣，卻無系統化的公用品牌認知，養殖戶多單打獨斗，陳家也延續著傳統散養模式。

大學時期的陳尹便常幫家里打理羊場、售賣羊肉，親眼見證了散養的諸多弊端：草料供給無保障，養殖節奏受天氣制約，早上有露水無法放羊，羊群過度啃食還會破壞周邊植被，果樹的樹皮都難逃其害。這種粗放的養殖方式，讓海門山羊的地域品質優勢始終無法轉化為市場競爭力。

2020年陳尹辭職返鄉時，父母的養殖規模僅1000頭左右，即便行情向好，年利潤也不多，守著優質山羊，卻始終走不出“養得多、賺得少”的困境。

品牌東風：錨定品質謀轉型

2020年的海門，正迎來農業品牌化發展的東風。海門區政府和農業農村局大力推進海門山羊公用品牌建設，將這一地理標志產品重點打造，持續加大宣傳推廣，讓品牌化理念深入每一位養殖戶心中，這也為返鄉創業的陳尹指明了方向。

陳尹毅然成立公司開展經營，同時毫不猶豫加入海門區山羊產業協會，堅定投身海門山羊公用品牌建設。她徹底摒棄“重數量輕品質”的舊思路，以品牌標準嚴格把控養殖各環節：采用種養結合模式，實現作物秸稈喂羊、羊糞還田的生態循環；用益生菌、酵素拌料，在草料中添加大蒜葉、陳皮等天然原料并延長養殖周期，從源頭提升羊肉品質。品質過硬讓陳家羊肉形成了口碑優勢，擁有穩定客源，陳尹的母親還借助自家客源，為采購商介紹本地其他養殖戶，讓小養殖戶也能抓住品牌帶來的市場機遇。

品牌賦能：增收拓渠雙突破

依托海門山羊公用品牌的品質背書與市場信任，加之陳尹對品質的堅守，陳家的養羊事業迎來了全方位蝶變，實現了收入與銷售渠道的雙重突破。

收入上，“優質優價”成為現實。陳家羊肉單價每斤比其他海門山羊貴3元，給飯店的批發價甚至高于市場上大部分海門山羊的零售價，結合品種與品質優勢，利潤較品牌化前實現大幅增長，真正讓好品質賣出了好價錢。

銷售渠道上，更是實現了從“本地圈”到“長三角”的跨越式拓展。過去僅依賴本地零售和普通飯店供應，如今不僅保留傳統門店，還開辟了直播、線上銷售等新渠道，實現南京、上海、蘇州等長三角城市生鮮一件代發；餐飲渠道成功轉型中高端，與大眾點評4.7分以上的精品餐廳建立穩定合作；加工羊肉還打開了企事業年貨采購市場，銷售版圖持續擴大。而科學的養殖技術，不僅降低了羊的死亡率，更讓羊肉口感進一步提升，成為海門山羊品牌品質的最佳佐證。

品牌聚力：帶動鄉鄰共致富

“海門山羊這個品牌，給我們養殖戶帶來的最大好處，就是天然的信任度和慕名而來的客戶?！边@是陳尹對品牌價值的深刻體會。在自身實現增收后，她始終堅信，海門山羊是屬于所有養殖戶的公用品牌，唯有共同堅守品質、抱團發展，才能讓產業越做越大。

隨著羊場銷售勢頭向好，羊源不足成為新的“甜蜜煩惱”。陳尹順勢而為，每年從本地農戶手中收購4000只以上小羊羔羊苗，年收購額達240萬元，既解決了小養殖戶的銷售難題，也為他們帶來了穩定的收入來源。

在陳尹的帶動下，當地養殖戶們從“單打獨斗”變成了“產業同盟”，互幫互助交流生態養殖、疫病防控技巧，共同堅守品牌品質底線。昔日各自為戰的養殖戶，如今形成了良性發展的產業氛圍，海門山羊也真正成為讓萬千農戶共享紅利的“富民羊”。

全鏈深耕：守護品牌再出發

多年的養羊之路，讓陳尹堅定了“品質為基、品牌為核”的經營理念。2026年初，陳尹的食品加工廠獲證投產，成功打通養殖、屠宰、加工、銷售全產業鏈，實現從源頭到終端的全程品質把控，進一步提升了海門山羊的產品附加值，也讓品牌品質有了更堅實的保障。

談及未來，陳尹的心愿樸實而堅定：繼續養好海門山羊，做好品牌產品，讓更多人認可這份海門味道。她的堅守，是海門新農人的縮影。如今的海門山羊產業，已形成規?；B殖、標準化生產、品牌化銷售的完整格局，全區年飼養量達80萬只左右，100頭以上規模羊場248家。

從陳尹一家的養殖變遷，能清晰看到農產品區域公用品牌的強大力量——讓傳統農業擺脫“靠天吃飯”的桎梏，讓地域特色農產品實現價值提升，讓小農戶融入大市場。如今，這只浸潤著江風海韻的海門山羊，正以品牌為翼，帶著江海味道走出江蘇、走向全國，書寫著品牌賦能鄉村振興的嶄新篇章。