國內藍牙耳機市場變天，小米稱王，vivo第五

3月23日全球知名數據調研公司IDC正式發布了，2025年中國藍牙耳機市場報告。報告顯示在過去的2025年我們國內藍牙耳機整體出貨量達到1213萬臺，同比增長6.9%。

在藍牙耳機銷量結構方面，真無線藍牙耳機（TWS）依然是市場的主力，全年整體出貨量達到7721萬臺，同比增長6.7%。開放式藍牙耳機出貨量為2996萬臺，同比增長20.2%。報告特意指出開放式耳機已經從快速爆發階段逐步轉入穩健增長階段；頭戴式耳機出貨量為878萬臺，同比增長26.3%。與此同時頸戴耳機下滑，廠商資源收縮，疊加使用場景被替代。未來此類產品可能會被逐步淘汰。針對目前的銷量結構情況IDC表示：2026年藍牙耳機行業將向場景細分、情感化設計以及AI智能方向升級，生態與差異化體驗將成為藍牙耳機的核心競爭力。

現在我們來看一下藍牙耳機市場的報告，報告顯示小米以1650萬臺的出貨量高居第一位，市場份額為13.6%，同比增長17.4%。

華為以1360萬的出貨量排名第二，市場份額為11.2%，同比增長8.1%；

漫步者以1270萬的出貨量排名第三，市場份額為10.5%，同比增長17.2%；

蘋果以880萬的出貨量排名第四，市場份額為7.2%，同比增長52.2%；

vivo以710萬臺的出貨量排名第五，市場份額為5.9%，同比暴增50.9%。

可以講排名前五的品牌同比全部在增長之中，其中蘋果的增長量最大，vivo排名第二，有意思的是其它類品牌同比卻在下滑，這說明藍牙耳機市場逐步向頭部品牌靠攏，遺憾的是沒有看到榮耀與OPPO的身影，希望這兩個品牌加油，爭取早日進入前五之列。

在給出數據分析與排名的同時，IDC還對排名前五的品牌進行了逐一點評。

小米

小米能在2025年成為中國藍牙耳機市場的王者，主要是由于持續深耕TWS市場，REDMI系列的產品越來越豐富，迭代TWS非常穩定，且性價比極高，還有一個重點是生態協同效應起到了關鍵作用；

華為

華為在2025年持續發力開放式耳機賽道，僅這一個形態的產品就占華為耳機整體出貨量的10%。FreeClip不僅是一款耳機，更成為一個時尚單品，深受年輕時尚一族喜歡；

漫步者

這個品牌的優勢在于時尚、電競、性價比等細分領域。特別是在頭戴式耳機領域品類眾多，且通過子品牌快速布局開放式耳機；

蘋果

蘋果最大的優勢就在于高端領域，這一點是任何品牌都無法比擬的。何況TWS這個領域就是蘋果引領的；

vivo

vivo能在2025年進入中國市場前五，主要是vivo+iQOO雙品牌策略的差異化布局取得效果。vivo聚焦全場景綜合體驗，iQOO主打電競性能以及高性價比等等。

所以講榮耀與OPPO要加油，畢竟手機品牌配自己的耳機才是體驗最好的。