“一擲千金”換一夜安眠，四大趨勢賽道領(lǐng)跑5000億市場

“每晚躺下都像開盲盒，不知道能不能睡個(gè)好覺?！庇芯W(wǎng)友如此感嘆。

為了一夜安眠，消費(fèi)者甘愿“一擲千金”。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國睡眠經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)到5717億元，2027年有望突破6500億元。

在天貓，這個(gè)千億市場演化出更精細(xì)的增長勢頭。注重親膚、涼感的新型面料材質(zhì)，為消費(fèi)者帶去輕柔的“體感喚醒”體驗(yàn)；加入分區(qū)智控、家居聯(lián)動(dòng)功能的智能床墊，實(shí)現(xiàn)了針對淺眠、打鼾等睡眠問題的精準(zhǔn)干預(yù)；強(qiáng)調(diào)顏值個(gè)性的“養(yǎng)眼”產(chǎn)品，則成為悅己裝扮和禮贈(zèng)場景的佳選。

天貓將之定義為“智愈系睡眠”——智能與治愈并重，兼具硬核技術(shù)和人文關(guān)懷。

3月20日至21日，天貓超級品類日聯(lián)合家享生活行業(yè)打造的“智愈系睡眠”專場正式啟動(dòng)。圍繞“安心酣睡、極簡深睡、顏值悅睡、科技智睡”四大趨勢賽道，天貓?jiān)诰€上線下場域落地了一系列營銷措施，助推商家的產(chǎn)品創(chuàng)想與市場趨勢合流，引領(lǐng)睡眠產(chǎn)業(yè)掀起下一波浪潮。

技術(shù)日益普惠，需求不斷細(xì)分。四大睡眠趨勢賽道的成形，意味著供需雙方對市場格局的理解都在加深：對消費(fèi)者來說，睡眠不僅是恢復(fù)體力的剛需，更是滋養(yǎng)身心的港灣；對商家而言，在新材料、新技術(shù)和新洞察的加持下，千億規(guī)模的睡眠經(jīng)濟(jì)還將涌現(xiàn)更多機(jī)遇。

讓技術(shù)成為“造夢者”

對技術(shù)的追求，驅(qū)動(dòng)著人類衣、食、住、行的全面演進(jìn)。睡眠這一底層需求，也在技術(shù)加持下向更高層級攀升。

作為收集和指引新消費(fèi)趨勢的主場，天貓品類日發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對助眠技術(shù)的親和力日漸提升：他們對高質(zhì)量睡眠的需求強(qiáng)烈，希望借助前沿技術(shù)為自己量身定制“哄睡”方案。立足于這一洞察，眾多品牌在產(chǎn)品中強(qiáng)化了黃麻、零膠水等健康概念，并積極引入AI、IoT等技術(shù)手段。

助眠技術(shù)和新材料的演進(jìn)，讓“智慧睡眠”成為風(fēng)靡一時(shí)的熱詞。有數(shù)據(jù)顯示，2025年中國智慧睡眠市場規(guī)模已接近2000億元，年復(fù)合增長率保持10%左右。這意味著消費(fèi)者越來越愿意為高品質(zhì)睡眠解決方案支付溢價(jià)，技術(shù)從字面意義上成為了睡夢的溫床。

科技智睡：智能干預(yù)，科學(xué)好眠

隨著臥室在現(xiàn)代人的生活動(dòng)線中承擔(dān)更多功能，成為“娛樂艙”和“舒壓房”，消費(fèi)者不再滿足于借助設(shè)備監(jiān)測睡眠質(zhì)量，而是希望產(chǎn)品扮演起“管理者”的角色，主動(dòng)干預(yù)甚至修復(fù)睡眠問題。

慕思的鴻蒙睡魔方Pro HD智能床，就是一系列技術(shù)的集大成者。這款產(chǎn)品將床墊分為左右六區(qū)獨(dú)立智控，支持用戶自主調(diào)整床墊硬度，以達(dá)到“完美睡感”。此外，它還能連入鴻蒙智選生態(tài)，通過改變床墊角度實(shí)現(xiàn)干預(yù)打鼾行為、定時(shí)柔性喚醒等功能。

在矯正睡姿方面，小白鯨智能枕率先以AI技術(shù)破局：它通過AI智能感應(yīng)用戶姿態(tài)，在氣囊中自動(dòng)充氣調(diào)節(jié)枕頭高度，幫助用戶無感達(dá)成“仰睡低，側(cè)睡高”的健康睡姿。

除了AI這類新鮮事物，材料學(xué)技術(shù)也已融入睡眠產(chǎn)品的底色。以喜臨門推出的“白騎士”床墊為例，它在面料中添加抑菌防螨助劑，并以海綿、乳膠、黃麻等多種材料營造雙重睡感，成為家居行業(yè)熱度經(jīng)久不衰的爆款。

安心酣睡：護(hù)脊環(huán)保，安睡加倍

睡眠是一天中最私密的場景之一，消費(fèi)者希望在此處追求最極致的“酣睡”體驗(yàn)。表現(xiàn)到產(chǎn)品端，就是近年來興起的零甲醛、零膠水等綠色環(huán)保概念，以及黃麻、山棕等主打健康護(hù)脊的天然材料。

在天貓品類日和家享生活行業(yè)的引領(lǐng)下，“健康睡眠”的理念深入到產(chǎn)品肌理：雅蘭推出的有度護(hù)脊床墊，主打護(hù)脊、透氣的黃麻材料和“全床0膠水”的健康體驗(yàn)，在“硬睡感”這一賽道中聲名鵲起。商品詳情頁顯示，該產(chǎn)品累計(jì)銷量已超過27萬件。

在結(jié)構(gòu)、面料和工藝等層面，枕類品牌也做出了種種創(chuàng)新。以水星的零重力工學(xué)枕為例，這款產(chǎn)品除了采用榫卯嵌合達(dá)成0膠水目標(biāo)，還以“立體頭窩”結(jié)構(gòu)與人體形成力線平衡系統(tǒng)，幫助消費(fèi)者放松肩頸肌肉。羅萊的零壓深睡枕則采用復(fù)合記憶棉和釋放遠(yuǎn)紅外效能的特殊面料，起到消解頸部壓力、提升血氧含量的效果。

拓寬睡眠的邊界

從“剛需”到“改善”，消費(fèi)者對睡眠的重視顯而易見——睡眠已不僅是必要的休憩，更是一種值得花費(fèi)時(shí)間和資金的享樂行為。

天貓超級品類日發(fā)現(xiàn)，睡眠市場人群趨于高階化、細(xì)分化，出現(xiàn)了享樂深睡人群、家庭守護(hù)人群、碎片續(xù)航人群等“會(huì)睡覺的玩家”。他們對睡眠場景的需求不斷泛化，將睡眠方式和睡眠產(chǎn)品當(dāng)作體現(xiàn)自我風(fēng)格的標(biāo)簽，甚至小圈子內(nèi)彼此溝通的社交貨幣。

人群需求的多元發(fā)展，驅(qū)動(dòng)了品牌圍繞睡眠的場景化探索。睡眠用品一方面切入“辦公”“換季”等具體場景，拓寬睡眠消費(fèi)的邊界；一方面?zhèn)鬟_(dá)“睡得好”“睡得美”等悅己情感價(jià)值，為消費(fèi)者營造治愈、溫馨的心理共鳴。

極簡深睡：極簡充電，深度休養(yǎng)

消費(fèi)者對睡眠體驗(yàn)的追求，向著“速度”和“深度”兩個(gè)維度同步演進(jìn)：既要入睡快，又要睡得深。據(jù)此，品牌商家基于對人體工學(xué)的研究，不斷推出更符合人體結(jié)構(gòu)和自然節(jié)律的睡眠用品，助力消費(fèi)者在睡夢中完成“快速充電”。

從用料、設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)上，不難看出品牌商家圍繞產(chǎn)品體驗(yàn)的精研。例如，亞朵星球推出的深睡枕Pro 3，通過獨(dú)創(chuàng)的R-6內(nèi)部分區(qū)結(jié)構(gòu)和3wichTEC三階釋壓系統(tǒng)，讓用戶的頭頸肩保持自然曲度，幫助消費(fèi)者開啟“不知不覺，無感深睡”的體驗(yàn)。

在床墊這一核心品類下，品牌更是建立起了深厚的產(chǎn)品護(hù)城河，為消費(fèi)者提供多樣化的深睡體驗(yàn)。采用泰國乳膠原液的金橡樹“云端”乳膠床墊，兼顧有效承托和柔軟睡感，入選天貓年度暢銷床墊Top 10；Serta舒達(dá)旗下的妙享乳膠床墊，則通過抗菌面料、妙樂扣多維支撐系統(tǒng)、鵝卵石微凸設(shè)計(jì)等賣點(diǎn)的結(jié)合，成為高定床墊賽道中的一條經(jīng)典產(chǎn)品線。

顏值悅睡：顏值在線，悅己入夢

從“睡得舒服”到“看得養(yǎng)眼”，消費(fèi)者對睡眠用品的要求，經(jīng)歷了一次從功能到顏值、從內(nèi)在到外在的進(jìn)階。即使在入睡前的片刻，消費(fèi)者也希望通過床單、被套等細(xì)節(jié)的妝點(diǎn)，把臥室打造成一個(gè)靜謐、悅己的空間，為睡眠賦予情緒價(jià)值。

順應(yīng)時(shí)下流行的審美風(fēng)潮，消費(fèi)者對個(gè)性表達(dá)的追求，外化到睡眠用品的方方面面。以野獸派旗下的香夢?夏涼被為例，這款產(chǎn)品從夏日睡眠需求出發(fā)，重視消費(fèi)者的身體感知與情緒感受，打造漸進(jìn)式睡眠體驗(yàn)，在都市中產(chǎn)人群中頗受好評。

作為每晚貼身使用的織物，既直觀又具有情感屬性的“養(yǎng)膚”功能，成為了許多被類品牌的創(chuàng)新點(diǎn)。例如，銘都推出的60支天絲?夏涼被，主打采自奧地利、以針葉樹木漿為原料的天絲?品牌萊賽爾LFH型纖維，通過面料和工藝的差異化，為消費(fèi)者營造柔軟順滑的肌膚養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)。

千億市場再起波瀾

從彈簧床墊首次登陸中國市場，到記憶棉、乳膠等新材料加入睡眠用品陣地，再到如今引入更多個(gè)性化、智能化要素，中國睡眠市場的每一次洗牌，背后都是需求的爆發(fā)和生產(chǎn)力的革新。

《天下網(wǎng)商》了解到，睡眠產(chǎn)業(yè)存量與增量并舉，天貓生意大盤呈現(xiàn)出“穩(wěn)中有進(jìn)”的變化態(tài)勢：2025年，枕頭類、被類產(chǎn)品銷量保持穩(wěn)定，新興品類智能床墊實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。

消費(fèi)者用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)了對創(chuàng)新的認(rèn)可。天貓超級品類日與家享生活行業(yè)聯(lián)合打造的“智愈系睡眠”專場期間，從雅蘭、喜臨門、水星家紡、羅萊、芝華仕等資深品牌，到慕思、金橡樹、亞朵星球等相對年輕的品牌，均在平臺(tái)助推下打爆專屬“尖貨”，沖到了睡眠產(chǎn)業(yè)中的潮流最前線。

整體而言，睡眠經(jīng)濟(jì)賽道的消費(fèi)升級趨勢仍然明顯。消費(fèi)者對睡眠健康的重視度逐年提升，睡眠越來越被視為一種值得投資的生活方式。

圍繞睡眠用品的消費(fèi)認(rèn)知升級，共同指向“用得美觀、用得健康、用得舒服”三大維度。品質(zhì)、場景、科技，構(gòu)成了推動(dòng)這些認(rèn)知升級的“三駕馬車”。

其中，品質(zhì)和美學(xué)感知的提升，換來品牌溢價(jià)和情感認(rèn)同；科技和研發(fā)比重的增大，為產(chǎn)品注入更具人性關(guān)懷的前沿技術(shù)；多重睡眠場景的拓展，激活了悅己享樂、節(jié)慶禮贈(zèng)、養(yǎng)寵共眠等小眾需求，在細(xì)分人群中展現(xiàn)出良好的增長勢頭。

在天貓超級品類日和家享生活行業(yè)的聯(lián)手托舉下，“智愈系睡眠”專場以其敏銳的趨勢嗅探能力和豐富的媒介資源，為品牌商家搭建起一個(gè)具備戰(zhàn)略意義的生意主場。隨著睡眠經(jīng)濟(jì)加速步入“品質(zhì)需求”時(shí)代，品牌與平臺(tái)的合作還將進(jìn)一步深化，為消費(fèi)者打造可視可感的新升級消費(fèi)體驗(yàn)。

“3.21，好好睡”，第26屆“世界睡眠日”將主題定為“優(yōu)質(zhì)睡眠，美好生活”。從第一屆睡眠日活動(dòng)問世至今，消費(fèi)者“健康睡眠上天貓”的心智日益清晰和穩(wěn)固。未來，天貓超級品類日將繼續(xù)攜手家享行業(yè)，加碼營銷矩陣布局，共同引領(lǐng)睡眠新趨勢，力求為消費(fèi)者提供更健康、更優(yōu)質(zhì)的睡眠解決方案。