【財(cái)經(jīng)觀察】習(xí)酒春分論壇三載進(jìn)階，文化深耕再創(chuàng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

春分啟序釀新篇，君品共生天地間。
赤水波清傳雅韻，青山云淡聚名壇。
千年文脈承君子，一盞瓊漿續(xù)古賢。
且會(huì)群英參大道，東方風(fēng)尚耀塵寰。

2026年3月20日，春分時(shí)節(jié)，赤水河畔的習(xí)酒商務(wù)體驗(yàn)中心迎來(lái)以“春分啟序·君品共生——中國(guó)節(jié)里的君品風(fēng)尚”為主題的習(xí)酒集團(tuán)2026春分論壇。

這場(chǎng)匯聚文物、文學(xué)、哲學(xué)、民俗等領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，以及酒業(yè)同仁、全國(guó)經(jīng)銷商代表的文化雅集，既是對(duì)習(xí)酒君品文化三年深耕成果的集中檢閱，也是在白酒行業(yè)深度調(diào)整的2026年，企業(yè)以文化為內(nèi)核探尋新發(fā)展錨點(diǎn)的戰(zhàn)略表達(dá)。面對(duì)白酒行業(yè)總市值在波動(dòng)中尋求企穩(wěn)的宏觀環(huán)境，習(xí)酒通過(guò)“文化—品格—風(fēng)尚—共生”的遞進(jìn)式發(fā)展路徑，以文化深耕再創(chuàng)企業(yè)驅(qū)動(dòng)力與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

習(xí)酒的君品文化建設(shè)是一場(chǎng)歷時(shí)三年的系統(tǒng)性深耕。

2023年春分，《君品公約》正式發(fā)布，為品牌文化種下“君品”之根，將“知敬畏、懂感恩、行謙讓、懷憐憫”的君子品格確立為企業(yè)發(fā)展的精神內(nèi)核；

2024年，企業(yè)深耕厚植“君子品格”，推動(dòng)君品文化從理念走向?qū)嵺`，塑造出兼具風(fēng)骨與溫度的品牌形象；

2025年，“君品風(fēng)尚”蔚然成風(fēng)，實(shí)現(xiàn)從個(gè)體自覺(jué)到群體共識(shí)的升華，成為企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。三年間，習(xí)酒完成了君品文化從立根、塑形到成風(fēng)的“三級(jí)跳”。

2026年，“君品共生”則成為這場(chǎng)文化求索的全新進(jìn)階——將品牌文化與中華傳統(tǒng)節(jié)慶文化相融，與時(shí)代共振、與用戶共鳴、與行業(yè)共生，讓文化從“獨(dú)奏”升級(jí)為恢弘的“交響”。

習(xí)酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)汪地強(qiáng)在致辭中表示，春分的節(jié)氣內(nèi)涵與君子之道、企業(yè)發(fā)展形成了深刻的精神契合：知行相契、氣韻相生的春分，恰是習(xí)酒三年文化發(fā)展的生動(dòng)寫照?！爸袊?guó)節(jié)”作為中華民族情感聯(lián)結(jié)的紐帶，也成為習(xí)酒君品文化落地的重要載體。

十余年來(lái)，從“中國(guó)年·喝習(xí)酒”到“中秋夜·喝習(xí)酒”，再到融入更多傳統(tǒng)節(jié)慶，習(xí)酒持續(xù)尋找品牌與消費(fèi)者之間的情感共鳴點(diǎn)。此次論壇發(fā)布的宣傳片《中國(guó)節(jié)·喝習(xí)酒》，更將這種共鳴推向新高度——習(xí)酒不再只是一杯佳釀，而是中國(guó)人節(jié)日里的情感寄托，融入團(tuán)圓、美好等生活場(chǎng)景的生活方式。從產(chǎn)品到生活方式的轉(zhuǎn)型，使品牌的情緒價(jià)值得以充分釋放，也讓君品文化真正走進(jìn)煙火人間。

如果說(shuō)三年深耕為君品文化奠定了堅(jiān)實(shí)內(nèi)核，那么此次論壇上眾多專家學(xué)者的智慧碰撞，則為君品文化的深化與傳播提供了多元視角，使習(xí)酒的文化探索更具深度與廣度。

中國(guó)文物學(xué)會(huì)專家委員會(huì)主任單霽翔從文化傳播角度，肯定習(xí)酒以君子文化為鏡、汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓的發(fā)展路徑，認(rèn)為其為企業(yè)樹(shù)立了美好的文化形象；著名古代文學(xué)研究專家戴建業(yè)以春分詩(shī)詞為引，將節(jié)氣物候與生命哲思、酒文化相融，為君品文化增添了詩(shī)意底蘊(yùn)；孟凡君深入挖掘習(xí)酒品牌中的儒家文化與易學(xué)文化密碼，使君品文化的東方內(nèi)核更加清晰；萬(wàn)俊人從梁?jiǎn)⒊摹毒印费葜v出發(fā)，闡釋君子品格在當(dāng)代的價(jià)值，印證習(xí)酒君品文化與時(shí)代需求的同頻；黃景春則以中國(guó)酒俗為切入點(diǎn)，打通酒文化與君子之德的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，為君品文化的落地提供了民俗視角。

這些多元解讀與闡釋，使習(xí)酒的君品文化不再停留于孤立的企業(yè)理念，而是成為與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深度聯(lián)結(jié)的文化體系。

在會(huì)上，習(xí)酒與清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院君子文化研究中心聯(lián)合發(fā)布的五大研究成果，更將君品文化從實(shí)踐層面提升至理論層面，實(shí)現(xiàn)文化研究與企業(yè)發(fā)展的雙向賦能。《公司領(lǐng)導(dǎo)的君子行為如何影響企業(yè)創(chuàng)新》《近代“君子”意蘊(yùn)變遷對(duì)現(xiàn)代企業(yè)家精神的啟示》等五大課題，從企業(yè)管理、人才培養(yǎng)、文化傳播等多個(gè)維度，為君品文化賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了系統(tǒng)的理論支撐，使習(xí)酒的文化建設(shè)有了更科學(xué)的指引，也為行業(yè)提供了企業(yè)文化與企業(yè)管理深度融合的范本。

在白酒行業(yè)深度調(diào)整的2026年，習(xí)酒的文化深耕具有重要的戰(zhàn)略意義。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，白酒指數(shù)在2026年3月呈現(xiàn)波動(dòng)下行態(tài)勢(shì)，行業(yè)總市值、收盤值均出現(xiàn)不同程度回落，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)正尋找新的發(fā)展錨點(diǎn)。在此背景下，習(xí)酒以“再創(chuàng)業(yè)”精神開(kāi)啟“習(xí)酒全國(guó)化2.0”，文化則成為這一戰(zhàn)略的核心內(nèi)核。

論壇上，貴州習(xí)酒營(yíng)銷顧問(wèn)團(tuán)正式成立，這是習(xí)酒將文化研究轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)實(shí)踐的關(guān)鍵舉措——以文化凝聚行業(yè)共識(shí)，以專業(yè)力量為品牌全國(guó)化布局保駕護(hù)航，使君品文化成為習(xí)酒拓展市場(chǎng)、提升品牌影響力的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這一舉措打破了白酒行業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維，將文化賦能貫穿于品牌建設(shè)與市場(chǎng)拓展的全過(guò)程，為行業(yè)在深度調(diào)整期的發(fā)展提供了新的思路。

從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已從品質(zhì)、價(jià)格的單一維度，轉(zhuǎn)向品質(zhì)、文化、品牌、服務(wù)的綜合維度，文化賦能成為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。習(xí)酒春分論壇三載進(jìn)階，構(gòu)建起“極具習(xí)酒特色、備受行業(yè)矚目、廣獲全國(guó)贊譽(yù)”的文化IP，形成了獨(dú)特的“文化—品格—風(fēng)尚”遞進(jìn)式文化戰(zhàn)略體系。該體系的核心在于將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與企業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)、消費(fèi)者需求深度融合，讓文化成為企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，讓品牌成為文化傳播的載體。這一發(fā)展模式，不僅使習(xí)酒在行業(yè)調(diào)整中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，也推動(dòng)其品牌價(jià)值持續(xù)提升。

習(xí)酒的君品文化探索從未設(shè)定終點(diǎn)。從立根到塑形，從成風(fēng)到共生，這場(chǎng)文化跋涉始終秉持“崇道、務(wù)本、敬商、愛(ài)人”的企業(yè)價(jià)值觀，扎根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的土壤，緊扣消費(fèi)者的需求與情感。面向未來(lái)，習(xí)酒以春為序、以酒為媒，將君品文化與更多中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶相融，讓東方的君品風(fēng)尚香飄世界。

在赤水河畔的春風(fēng)里，習(xí)酒的君品文化正以“共生”之姿煥發(fā)全新活力。這場(chǎng)以文化為內(nèi)核的探索，也必將為中國(guó)白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展錨定新的航向，書(shū)寫新的篇章。

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