手機價格暴漲，無法復制樓市的“買漲不買跌”

手機要漲價已經不是什么秘密，開年之后，漲價的消息至少上了三次熱搜榜。

3月起，手機市場加速進入漲價階段，OPPO、一加、vivo、iQ00、小米、榮耀等主流品牌基本都要調價，有的漲幅甚至在2000元左右，“千元機”時代一去不復返。

至于為什么漲價，廠商千篇一律把原因歸咎到內存原料漲價。

雖然借口老套，可事實也確實如此。受AI產業影響，全球存儲產能將重新分配，內存成本自然跟著水漲船高。2月份，Counterpoint發布《2月內存價格追蹤報告》顯示，截至2026年第一季度，內存價格環比上漲80%—90%，NAND閃存價格也同步上漲80%—90%。

據悉，內存半導體在手機成本中的占比一般在20%以上，中低端機型接近30%。

看起來，AI大爆炸下的內存供需失衡，導致手機漲價合情合理。但當下太多行業的漲價潮，都被簡單歸因為AI，說辭也都如出一轍，比如算力需求擠占產能、消耗資源、重構格局……仿佛AI成了“萬能背鍋俠”。

可AI背得了那么多鍋嗎？

手機漲價，早有跡象

目前，“AI爆發論”基本是手機漲價背后公認的理由。

不可否認，大模型訓練、AI服務器擴容都在大量消耗高帶寬內存及相關存儲資源。而相比于普通服務器，每臺AI服務器對DRAM與NAND的需求分別約為普通服務器的8倍與3倍，這“誘惑”著各大存儲原廠紛紛將產能轉向AI行業。

但需要注意的是，即使沒有AI行業搶奪存儲資源，手機市場大概率也會調價。

首先，過去幾年，“手機高端化”幾乎是全球手機圈共同認定的一大主旋律，Counterpoint數據顯示，2025 年第四季度，全球智能手機平均售價（ASP）同比增長 8%，首次在單季度內突破400美元。

至于為什么集體高端化？主要與手機市場當前境遇密不可分。

以國產手機品牌為例。一方面，國內手機消費進入存量競爭階段、出貨量增長見頂。2026年1月份，我國智能手機銷量同比下降23%，大多數品牌出現兩位數下滑，而曾經作為增量藍海的“海外市場”也逐步邁入飽和格局。

有統計顯示，國產手機在全球新興手機消費市場，比如拉美的占有率已超過 60%，秘魯占比更是高達70%。2025年，榮耀在拉美地區手機發貨量突破1000萬臺；非洲市場，傳音市場占有率為 51%；小米同比增長率達到 34%；榮耀同比增長158%。

也就是說，中低端手機，無論是國內，還是海外的市場表現都大不如前。

另一方面，消費者換機周期還在不斷拉長。2020年，我國消費者平均換機周期是24–25個月，這些年的折疊屏、AI手機等一個又一個的手機創新并沒有刺激到換機周期，2025年拉長到33–38個月，最新行業統計為42個月。

種種跡象中，向更高端轉型是最好的選擇，只不過，這些外部原因遠不及行業內因有沖擊性。

更直白地說，目前手機賽道的成本困局，本就是自身選擇催生的必然結果。

畢竟智能手機創新停滯是不爭的事實。隨著屏幕、攝像頭等硬件配置逼近物理極限，折疊屏、AI手機的面世也未能真正撬動市場，所以“內存”開始成為不少廠商維系品牌高端敘事、拉動產品溢價的主要選擇。

這里需要科普一下，所謂手機內存其實是分為兩種：一種是DRAM（動態隨機存取內存，即手機里的運行內存芯片），和NAND閃存（即手機里的存儲空間芯片）。現在，這兩個東西同時在瘋漲。

CounterPoint Research調查報告顯示，全球智能手機平均內存(DRAM)已創下歷史新高，達到8.4GB，在高端手機市場（售價超600美元），平均內存容量達到約11GB，消費者買12GB+256GB已成起步配置。

這也成為內存成本占整機比重不斷走高的根本原因，在AI時代，這一成本壓力被無限放大。

當然，手機內存持續攀升，并非僅由廠商單方面決定，同樣也離不開消費者端的剛性需求。

“快科技”報道顯示，隨著微信、游戲、短視頻等APP的存儲占用持續攀升，用戶對手機存儲的需求正加速升級，以微信為例，長期使用后聊天記錄、文件緩存常達數十GB，倒逼消費者選擇更大容量機型。

2025年Q4統計數據顯示：安卓全面進入“大存儲時代”， 512GB（40.6%）與256GB（40.1%）合計占比超80%，1TB機身存儲的用戶占比已達11.9%，較之前的5.7%翻倍增長，128GB占比僅6.7%，64GB近乎絕跡。

縱觀整場手機大波動，雖然AI橫空出世帶來了意外變局，但所有的伏筆其實早已埋就。

手機不再是廠商最大底牌？

不管怎么說，漲價是板上釘釘的事。

但對于手機廠商與整個市場而言，漲價非但不能解決根本問題，可能還會造成進一步的消費疲軟。有調查顯示，受價格影響，2026年全球智能手機市場將下滑12.9% ，收入將小幅下降0.5%，廠商并沒有信心將存儲上漲的成本轉嫁給消費者。

尤其是在一些價格敏感市場，比如非洲，終端每上漲5美元，銷量可能下滑10%。

于是，漲或者不漲這兩個為難的抉擇來回拉扯，讓一眾手機廠商焦頭爛額，唯有兩類看上去相比從容。一類是以蘋果為代表的高端玩家，其利潤常年占據全球行業總利潤的80%以上，尚有成本波動空間。

當然，除了利潤定位，蘋果龐大的服務生態才是抵御市場變化的一大“底氣”。

財報顯示，2025財年，蘋果服務業務營收首次突破1000億美元，同比增長約13%，毛利率更是高達75%左右，App Store抽成、iCloud云存儲、Apple Music……服務業務的利潤貢獻率已超過50%。

這也就意味著，業務多元的手機廠商處境會稍微輕松一些。

比如國內的小米，2025年四季度，小米出貨量同比下降11%，但從整個集團的角度來看，去年三季度，小米汽車收入290億元，同比激增199.2%，首次實現單季度經營盈利7億元，毛利超過25%。

AI時代注定只會越來越卷，未來內存成本恐怕很難回到從前。這不是憑空判斷，根據IDC的預計，全球內存供應挑戰將持續到2026年，并可能延續到2027年，但基于目前的假設，不會回落到2025年的水平。

那么，手機廠商未來要如何面對？一味漲價不太現實，學習蘋果、小米或許是條出路。

在軟件生態方面，豆包手機的出現打破了廠商長期重硬件、輕軟件的固有格局。

據悉，A股市場中布局AI手機產業鏈的個股共有98只，今年以來股價平均上漲8.2%，其中科翔股份上漲112.39%，大族激光、精測電子、華工科技均上漲超50%。IDC預計，2026年我國新一代AI手機出貨量將達到1.47億臺，同比增長31.6%，占據整體市場的53%。

一旦AI手機的消費意識成熟，廠商的軟件業務會更值錢，同時“高端夢”會更加順理成章。

另外，AI催生了全新的硬件競爭，全球科技巨頭紛紛布局原生AI硬件，不斷分流用戶的關注與使用場景。以智能眼鏡為例，OpenAI 、Meta皆參與其中，國內這邊，3月份，阿里首款AI眼鏡現貨發售，開售3小時登頂全平臺智能眼鏡熱銷榜，部分渠道提前售罄。

GlobeNewswire數據顯示，全球AI硬件市場規模2026年預計達41.58億美元。智能手機前景不甚明朗，但2026年全球AI智能眼鏡營收預計從2025年的12億美元躍升至56億美元，出貨量達2000萬副。

于是，當造車的手機廠商層出不窮，機器人、無人機、相機、眼鏡……一系列科技產品也成為廠商繼手機、汽車后的熱門選擇。統計顯示，僅進軍機器人的手機廠商就包括榮耀、vivo、小米，2026年MWC上，榮耀第一款具身智能人形機器人亮相。

一個大膽的預測：

在不久的將來，手機可能只是手機廠商的一個業務拼圖，不再是賴以生存的根本。因為AI時代的資本選擇數不勝數，截至2025年上半年，我國具身智能與AI硬件投融資達114起，融資總額超145億元，僅5月流向AI硬件的資金就占全部投融資的五成以上。

或許，那個我們曾熟知的、只專注于手機的行業，終會壽終正寢。

手機市場十分“羨慕”樓市？

2026年開年，消費市場迎來的上漲消息其實不止手機：一邊是vivo、OPPO、一加等國產手機品牌相繼釋放調價信號，千元機加速退場，旗艦機型漲幅突破千元；另一邊是跌了兩年的樓市，終于開始出現上漲勢頭。

3月16 日，國家統計局發布 2026年2月70 個大中城市商品住宅銷售價格數據：新房價格環比上漲的城市達10個，較上月增加五個；二手房價格環比上漲城市為2個。

二者看似毫不相關，其實有個相似的邏輯：“原料”成本增加。

手機方面的直接推手，是存儲芯片的失控式上漲。

而樓市回暖背后則是“好地荒”。2026年1—2月，300城各類用地成交規劃建筑面積為2.37億平方米，同比下降23.7%。核心城市減少遠郊地塊供應，聚焦主城區、地鐵沿線等配套完善區域，從源頭減少無效供給。

與倍感壓力的手機廠商一樣，樓市開發端的活躍度也大幅下降。國家統計局數據顯示，2026年1-2月份，全國房地產開發投資9612億元，同比下降11.1%，其中住宅投資7282億元，下降10.7%，降幅收窄5.6個百分點。

有意思的是，同處漲價周期，手機與樓市卻催生出截然相反的消費心態。

手機漲價非但沒能刺激消費，反而讓消費者趨于理性。Counterpoint Research預測，2026年的智能手機市場出貨規模或許會跌破11億件，同比大減12.4%，創下2013年后新低。Omdia甚至表示2026年全球智能手機出貨量可能下降超過15%。

反觀樓市，價格止跌回暖的信號釋放后，瞬間點燃了消費者的置業熱情。

據悉，2026年1—2月，全國13個重點城市二手房成交面積環比上漲16%、同比大漲33%，創下2025年6月以來的新高。一線城市表現尤為突出：北京1—2月二手住宅網簽規模超2.3萬套，高出近十年同期平均水平兩千余套。

無獨有偶，上海首周日均成交達685套，周末單日成交峰值突破1000套，業內預測3月全月成交量有望沖擊2.5萬至3萬套，創下2021年以來的峰值；廣深3月上旬二手房成交環比漲幅均超100%，廣州土地市場更是出現243輪競價、溢價率26.6%的熱度。

為什么會出現那么明顯的反差？

國內消費者在大額消費領域，向來秉持“買漲不買跌”的原則。但除了這一普遍的心理慣性外，手機與房子之間“剛需屬性”的反向演變，才是造成手機與樓市市場表現天差地別的根本原因。

事實上，前者的剛需性正被持續弱化，后者的剛需性則被現實境遇不斷強化。

手機雖然具備基礎通訊剛需，但隨著行業技術迭代、整機使用壽命延長，消費者換機周期持續拉長，基礎通訊需求完全能靠舊機滿足，消費從“剛需換機”轉向“可選升級”，手機的剛需屬性大幅弱化。

但令人驚訝的是樓市“剛需化”特征開始加劇，特別是二手房。

國金證券研報指出，當前一線城市成交總價500萬元以上的比例不足20%，以上海三區為例，2025年，三區共成交面積小于70平方米且總價低于400萬元的住房超2.6萬套。換句話說，如今樓市的消費驅動力，早已不是投資增值，而是樸素的自住剛需。

再看二者之間的處境：同樣是被成本推著漲價，同樣經歷過市場的低迷與調整，同一個時代中，資源稀缺、結構轉型、消費分級……正在重塑兩個看似遙遠的市場。

總的來說，手機市場真的很難不“羨慕”樓市。