北京
【CNMO科技消息】4月20日，據(jù)“新浪科技”消息，針對近期引發(fā)業(yè)界關(guān)注的“真銅實料”網(wǎng)絡爭端，格力電器正式發(fā)布關(guān)于行業(yè)宣傳與標準的倡議，就相關(guān)宣傳用語的歸屬與實際使用情況作出回應。
格力（圖源網(wǎng)絡）
格力電器在發(fā)布的倡議中明確指出，“真銅實料”是格力基于對產(chǎn)品品質(zhì)的長期堅守，所提出的明確標準與原創(chuàng)主張。格力方面表示，部分友商在其相關(guān)的宣傳活動中使用了該表述，這一行為引發(fā)了雙方此次的網(wǎng)絡爭端。
除了“真銅實料”的用語爭議外，格力電器還進一步說明了另一項宣傳口號的問題。格力指出，海信近期推出的宣傳口號“好空氣海信造”，與格力電器長期以來使用的經(jīng)典企業(yè)口號“好空調(diào)格力造”在句式結(jié)構(gòu)和文字表達上高度近似。基于這兩點宣傳用語上的重合情況，格力電器決定公開發(fā)布倡議，對行業(yè)內(nèi)部的宣傳規(guī)范提出自身的主張。
近年來，國內(nèi)家電市場競爭激烈，各企業(yè)在產(chǎn)品營銷、宣傳口號及品牌定位上的原創(chuàng)問題日益受到重視。空調(diào)產(chǎn)品的用料標準及品牌宣傳語，不僅是企業(yè)傳遞產(chǎn)品核心特性的途徑，也是消費者進行市場選擇的參考依據(jù)。此次格力電器發(fā)布行業(yè)宣傳與標準倡議，主要圍繞家電企業(yè)在品牌宣傳過程中的營銷用語規(guī)范展開。這一爭端反映出家電行業(yè)在常規(guī)的硬件競爭之外，對于營銷宣傳界限與原創(chuàng)表達的關(guān)注度正在持續(xù)提升。
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