堅(jiān)守為味，跨界為新！中華老字號(hào)皇上皇以“運(yùn)動(dòng)+”與新春營(yíng)銷激活品牌新活力

當(dāng)百年廣府臘味邂逅全民運(yùn)動(dòng)熱潮，當(dāng)傳統(tǒng)年味碰撞年輕化營(yíng)銷思維，中華老字號(hào)皇上皇在這個(gè)春節(jié)交出了一份亮眼的品牌煥新答卷。

一、借勢(shì)全運(yùn)熱潮，臘味節(jié)以“運(yùn)動(dòng)+”破題新生

2025年粵港澳大灣區(qū)全運(yùn)會(huì)啟幕之年，全民運(yùn)動(dòng)熱潮席卷南粵。皇上皇敏銳捕捉這一時(shí)代脈動(dòng)，以第三屆臘味文化節(jié)為契機(jī)打造“運(yùn)動(dòng)×臘味”創(chuàng)新主題，完成品牌煥新的關(guān)鍵破題。

本次臘味節(jié)以品牌代言人劉詩雯主演的《冠軍的家常》TVC拉開序幕，將劉詩雯賽場(chǎng)上的拼搏堅(jiān)守與皇上皇臘味制作中的匠心打磨精妙交織，深刻詮釋了“把平凡的堅(jiān)持釀成非凡的滋味”的品牌主張。這一內(nèi)核與觀眾建立情感共鳴，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知從“廣府臘味代表”升級(jí)為“堅(jiān)守與匠心的代名詞”。

線下，品牌將臘味文化體驗(yàn)落地北京路商圈，攜手本土體育品牌雙魚深度聯(lián)動(dòng)，打造集趣味互動(dòng)與文化傳播于一體的快閃活動(dòng)，更彰顯了皇上皇作為廣府老字號(hào)推動(dòng)本土文化與體育融合的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。從TVC全網(wǎng)傳播到聯(lián)名禮盒亮相，從跨行業(yè)藍(lán)V聯(lián)動(dòng)到千萬級(jí)線上曝光，臘味節(jié)成功將“冠軍之選”的心智標(biāo)簽植入消費(fèi)者認(rèn)知。

二、深耕春節(jié)消費(fèi)季，全場(chǎng)景營(yíng)銷引爆品牌聲量

春節(jié)是廣府年味的極致表達(dá)，更是老字號(hào)深耕本土市場(chǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。皇上皇以春節(jié)為契機(jī)，圍繞品牌代言人劉詩雯打造廣佛兩城飽和式品牌曝光，通過分眾傳媒全面覆蓋社區(qū)電梯屏、廣州地鐵通道燈箱、北京路核心商圈大屏等線下媒介多點(diǎn)開花。從門店裝飾到產(chǎn)品陳列全面營(yíng)造濃郁的新春品牌氛圍，各門店客流絡(luò)繹不絕，實(shí)現(xiàn)從線上傳播到線下轉(zhuǎn)化的品效合一。

在文化融合層面，皇上皇深度挖掘廣州迎春花市這一南方新春特色民俗，將傳統(tǒng)花市的儀式感與品牌煥新相結(jié)合，打造“財(cái)神送福”等沉浸式互動(dòng)活動(dòng)。在線上傳播層面，品牌發(fā)起年夜飯靈感話題，吸引上百位KOC及素人參與共創(chuàng)，瀏覽量突破50萬，用戶的自發(fā)分享構(gòu)成最具說服力的口碑鏈條。

三、以堅(jiān)守為基，以創(chuàng)新為翼，老字號(hào)煥新之路行穩(wěn)致遠(yuǎn)

從臘味節(jié)“運(yùn)動(dòng)+”跨界破圈到春節(jié)期間的全場(chǎng)景營(yíng)銷爆發(fā)，皇上皇實(shí)現(xiàn)超億級(jí)曝光、十萬級(jí)線下參與、門店銷售顯著增長(zhǎng)、新增會(huì)員數(shù)千人的亮眼成效。這不僅是營(yíng)銷能力的體現(xiàn)，更是堅(jiān)守匠心與擁抱創(chuàng)新的完美融合。

借勢(shì)全運(yùn)的跨界融合、貼合節(jié)點(diǎn)的場(chǎng)景營(yíng)銷、與冠軍代言人的價(jià)值綁定，則讓老字號(hào)以更年輕、更鮮活的方式與消費(fèi)者建立全新聯(lián)結(jié)。

未來，中華老字號(hào)皇上皇將以更開放的姿態(tài)擁抱時(shí)代浪潮，讓百年匠心持續(xù)煥發(fā)鮮活生命力，讓廣府臘味文化走向更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，成為聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、匠心與生活的重要文化符號(hào)。

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