全球“平板電腦”品牌喜好：華為躋身前五，第一名沒有任何懸念

根據(jù)全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia最新公布的詳盡報(bào)告，全球平板電腦市場在經(jīng)歷了此前幾年的調(diào)整與平臺期后，于2025年迎來了更為強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，全球平板電腦出貨量同比增長了9.8%，總量達(dá)到約1.62億臺。全球消費(fèi)者對于平板電腦這一兼具生產(chǎn)力、學(xué)習(xí)、娛樂屬性的智能終端設(shè)備，依然保持著穩(wěn)固且持續(xù)增長的需求。

從需求側(cè)來看，每年的第四季度涵蓋了西方的圣誕節(jié)、黑色星期五以及中國的“雙11”等全球性購物狂歡節(jié)。在這些傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)的推動(dòng)下，平板電腦作為禮品市場的熱門選擇，需求量激增。市場預(yù)計(jì)2026年初內(nèi)存價(jià)格將大幅上漲。面對這一預(yù)期，主流平板廠商采取了積極的“預(yù)先生產(chǎn)”策略。除此之外，近幾年AI技術(shù)的深度融入，使得平板電腦具備了更智能的場景適配能力，本地推理、語音助手等功能的優(yōu)化，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的實(shí)用性和便捷性。

從整體來看，前五大廠商的合計(jì)出貨量占據(jù)了全球平板市場的80%以上，市場集中度較高，頭部效應(yīng)日益明顯，中小廠商的生存空間進(jìn)一步被壓縮。這種競爭格局的形成，主要源于頭部廠商在品牌影響力、技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈布局、渠道覆蓋等方面的優(yōu)勢，而中小廠商由于資源有限，難以與頭部廠商形成有效競爭，只能在細(xì)分市場尋求突破。

在2025年第四季度全球平板電腦出貨量前五大廠商中，小米以穩(wěn)定的增長態(tài)勢位列第五，其2025年第四季度出貨量同比增長10%。聚焦大眾消費(fèi)群體和年輕用戶，推出了一系列價(jià)格親民、性能均衡的產(chǎn)品，覆蓋了入門級、中端等多個(gè)價(jià)格區(qū)間，能夠滿足不同用戶的需求。

排名第四的華為，在2025年第四季度展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，其平板電腦出貨量同比增長14.8%。憑借鴻蒙生態(tài)的日益完善以及自主研發(fā)芯片的穩(wěn)定供應(yīng)，華為平板在國內(nèi)市場取得了不錯(cuò)的成績，同時(shí)也得到不少消費(fèi)者認(rèn)可。

全球平板電腦出貨量前三甲：蘋果、三星和聯(lián)想。排在第三的聯(lián)想在2025年第四季度實(shí)現(xiàn)了顯著的增長，其平板電腦出貨量同比大幅增長了36.2%。主要得益于其精準(zhǔn)的市場策略、提前的生產(chǎn)布局和完善的產(chǎn)品矩陣，尤其是在應(yīng)對供應(yīng)鏈波動(dòng)和滿足細(xì)分場景需求方面，聯(lián)想展現(xiàn)出了強(qiáng)大的應(yīng)變能力；排在榜單第二的三星，出貨量同比下滑9.2%，是前五大廠商中唯一出現(xiàn)下滑的。

全球平板電腦市場中，蘋果依然穩(wěn)居榜首，去年第四季度平板電腦全球市占率44.9%，單季度出貨量達(dá)到1963萬臺。有分析認(rèn)為，iPad的熱銷是硬件、軟件與服務(wù)生態(tài)完美融合的必然結(jié)果。產(chǎn)品能夠適配多種使用場景，無論是日常娛樂、在線學(xué)習(xí)，還是輕辦公、創(chuàng)意創(chuàng)作，都能滿足用戶的需求。最重要的一點(diǎn)，它與超10億部活躍iPhone、數(shù)以億計(jì)的Mac電腦，以及Apple Watch、AirPods等設(shè)備之間，實(shí)現(xiàn)了無縫銜接和深度協(xié)同。這種軟硬件深度整合帶來的流暢體驗(yàn)，是消費(fèi)者愿意為其支付溢價(jià)的根本原因。