江蘇
作者：圈主
來源：4A廣告圈（ID：newggm）
封面圖來源：小紅書@商丘盒馬鮮生
早上好朋友們～
最近這段時間，“養龍蝦”相關話題可以說是火遍了各大社媒平臺。
這里的龍蝦不是普通的龍蝦，而是指一款名叫「OpenClaw」的開源AI智能體框架，因其圖標是一只紅色龍蝦而得名“龍蝦”。
相當于人在電腦里“養”了一個數字員工，能夠接受任務-拆解步驟-調用工具-完成任務，而訓練OpenClaw則被稱為“養龍蝦”。
隨著“養龍蝦”相關話題越來越火，不少品牌也紛紛試圖加入其中，湊起了熱鬧。
最近有網友在逛盒馬時發現，賣小龍蝦的區域貼上了新的廣告宣傳單。
圖片來源：小紅書@浦阿一
仔細一看文案，怎么句句都像是在“針對”OpenClaw？
“不用排隊，不用遠程安裝，可直接拎回家”
看到這句文案的圈主，馬上想起了，鵝廠員工排隊安裝“龍蝦”（OpenClaw）的盛況。
“不用部署，自帶鉗能”
AI“龍蝦”有潛能，而真·小龍蝦有“鉗”能。這波諧音梗又被盒馬裝到了。
“可兼容所有操作系統，如清蒸系統、紅燒系統、蒜蓉系統”
AI“龍蝦”需要考慮系統是否支持，真正的小龍蝦不挑系統，不論是清蒸、紅燒、蒜蓉還是十三香。
“無需API權限，可直接上鍋蒸”
AI“龍蝦”需要開放權限，注意數據安全隱患；而真·小龍蝦直接上鍋就可以了。
看到這些的網友表示：“很少能看到這么簡單的龍蝦安裝教程了！”唯一需要擔心的是自己的“干飯系統”是否兼容。
不得不說，這個盒馬還是太會玩梗了。
除了盒馬，還有一些品牌則致力于發展奇葩口味。不管了，先把自家產品P成龍蝦風味再說。
衛龍就比較幸運了，它是真的有“麻辣小龍蝦味”的大面筋。
維達作為一個紙巾品牌，試圖融入其中。
被網友當真，以為它真的出了這樣的“雷霆”新品。于是火速澄清：假的，AI做的。
鵝廠這樣的互聯網大廠，分享養AI龍蝦的教程。
麥德龍這樣的超市，就只能分享真·麻辣小龍蝦。
而此次“養龍蝦”熱潮的最大贏家，或許是蘋果。由于蘋果旗下一款迷你臺式電腦主機（Mac mini M4），被認為是“養龍蝦（OpenClaw）理想載體，于是在近段時間銷量暴漲，線上線下渠道普遍斷貨。蘋果官網訂購的預計送達日期也排到了4月中下旬。
說回盒馬，在追熱點這方面，盒馬一直稱得上是穩定發揮。
還記得當年蘋果開發布會推出iPhone16的時候，盒馬也是帶著5G網速追熱點。Apple是蘋果16發布會，盒馬是蘋果石榴發布會。
還特地將包裝盒做成了愛瘋手機同款，連小字文案都是滿滿的諧音梗：“蘋步青云 榴榴大順”。
而且打開是8個Apple+8個Pomegranate（石榴），可以說是十分嚴謹了，加起來還真的是16。
曾經有段時間，說唱歌手諾米歌曲中的歌詞“謝帝,我要diss你”很火，由于“diss你”諧音迪士尼，再加上其視頻拍攝背景在成都某小區，使得該小區被網友稱為“成都迪士尼”。
盒馬也是很有實力，一下子就追上了“謝帝”、“成都迪士尼”兩個梗。人家是“謝帝”，盒馬有“蟹帝”。
并真的搭了一個“成都迪士尼”的周邊區。
每當互聯網有新的熱點話題出現，于是考驗品牌們“追熱點”水平的時候。
從以上可以看出，盒馬在熱點營銷這方面，已經有了一套屬于自己的方法論：
靈活運用諧音梗：“謝帝”變“蟹帝”，“蘋果16”變“蘋果石榴”，“潛能”變“鉗能”，盒馬總能通過諧音梗文案制造幽默感，讓人會心一笑；
巧妙植入場景：“謝帝”對應大螃蟹，OpenClaw對應小龍蝦……盒馬總能找到合適的場景，順理成章地與熱點話題建立關聯。
通過找到熱點與品牌自身的關聯，并將其有趣地展現出來，盒馬做到了“蹭熱點不生硬，玩梗不尷尬”的平衡。也讓消費者在會心一笑之后，對盒馬留下有趣、會玩的品牌印象。
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