又一個醫藥貼牌大戶出事了！這次是修正藥業

今年“3.15”，又一個老牌貼牌大戶被推到聚光燈下。

3月13日，有媒體發現，拼多多、淘寶等平臺上，很多掛著“修正”的產品，實際與修正藥業毫無關聯。而是通過貼牌方式生產。比如宣稱“三瓶吃完就能讓頭發變黑”的“修正小金瓶烏黑片”，主打“盆底肌緊致”的“修正益母草蜂膠抑菌凝膠”等，其實都是貼牌產品。

進一步的調查發現，貼牌“修正”的門檻低得驚人：只需花費約1.5萬元，就可以掛靠開設網店，用“修正”商標銷售自家產品。

修正藥業在過去20多年時間里靠著OTC藥品廣告營銷，在消費者心目中構建起了品牌地位。然而如今的“修正”可不是以前的修正了。大量消費者沖著“修正”的牌子下單，買到的可能是未經修正藥業審核的貼牌產品。

“良心藥，放心藥，選修正藥，管用的藥。”這句曾經家喻戶曉的廣告語，如今卻顯得格外刺耳。

貼牌收入體量巨大

媒體報道了一家名為“修正卡琳菲專賣店”的店鋪銷售的“修正小金瓶烏黑片”。商家在宣傳中承諾，吃一瓶就能見到效果、三瓶吃完后徹底改變頭上的白發。但不少消費者反饋，實際使用后沒有一點效果。

另一款包裝成“醫用級別”，以“盆底肌緊致”為賣點的“修正益母草蜂膠抑菌凝膠”，在一家名為“金之焱大健康”的店鋪中已售出逾5萬件。但實際只是一款“消字號”抑菌產品，和治療盆底肌松弛沒半點關系。

健識局檢索發現，這兩款產品其實在很多網絡店鋪都有銷售，而且售價不低。比如“修正烏黑片”一瓶56到95元不等，銷量最高的店鋪已售出超500萬瓶；“修正益母草蜂膠抑菌凝膠”售價16元到38元不等，最高銷量也達到109萬件。

在黑貓投訴平臺搜索“修正藥業”，截至目前，有166條投訴信息，包括產品使用后沒效果、質疑虛假宣傳等。其中很多指的就是修正貼牌商品。

這么多虛假宣傳和以次充好的產品，是怎么掛上修正商標的呢？

紅星新聞調查，修正藥業的招商人員表示，目前授權有兩種模式，一種是授權經銷商使用“修正”這一品牌名稱開設線上專賣店，屬于掛靠，價格1.5萬元左右，想賣什么產品自行承擔費用；另一種是委托工廠加工生產，費用更高，品牌方對工廠與產品的資質都要進行審核。

“第一種屬于最便宜的玩法，大家都這么做。”招商人員透露。企業獲得授權后，就能以“修正XX專賣店”的名義開店，在不同電商平臺能開設8到15家。

修正藥業曾經不止一次籌劃上市，但至今沒能成形。外界難以得知公司業務構成。可以類比的是同樣靠貼牌模式的仁和藥業。仁和藥業2020年披露，公司營收50億元左右，自有產品與OEM貼牌產品收入基本各占一半。

相比之下，修正藥業堪稱醫藥行業“巨無霸”。2016年在中國民營企業醫藥制造業位列第一。到2023年，公司營收達到677.3億元，是同期齊魯制藥近 2倍，恒瑞醫藥近3倍，仁和藥業的近14倍。即使修正的貼牌業務只總營收的10%-20%，一年也要貢獻67億-135億元的貼牌收入，遠超一般創新藥企的營收水平。

貼牌生意延伸到其他領域

修正藥業的成功靠的是“哈藥模式”，就是在電視上投放大量廣告。

修正藥業一開始在通化電視臺投廣告，傳播效果非常好，“太和圣肝膠囊”當年就實現產值3700萬元。1998年，修正“斯達舒”上市，開始在央視連續投放“胃痛，胃酸，胃脹，請用斯達舒”的廣告，這款產品從年銷量幾千萬元很快成長到年銷售額8億元。

憑借幾款主力產品，修正藥業的業績一路高歌猛進。修淶貴也在2007年就登上胡潤富豪榜，并且連續多年成為吉林省首富。

但電視廣告的時代早就過去了，OTC市場進入更加分散和激烈的競爭階段。依靠廣告打造明星單品的模式難以再復制。在這樣的背景下，修正藥業發現了另一條捷徑，通過貼牌模式，把積累多年的品牌價值快速變現——不需要自己建廠、研發、生產，只需要“賣商標”就能獲得穩定收入。

在修淶貴的兒子接班后，修正藥業已經不滿足于“貼牌”了。2024年《中國醫藥報》曾曝光“修正未來智慧藥房”項目。這個項目是修正集團整體向海南清修數字藥房健康產業集團授權的，以修正集團背書招商，允許其推廣時使用“修正”商標。

項目很簡單，就是一款智能售藥機，銷售人員承諾稱投資約7萬元購買一臺智能售藥機，預計每年可獲得6萬多元分潤，可持續分成10年。結果不少投資者不僅沒拿到宣傳中的分成，甚至血本無歸。

2025年，修淶貴在訪談里講過一段往事。剛接手藥廠時，他曾通過“天麻丸”搶占市場。當時成本2元的天麻丸，在市場的價格卻只賣到1.7元、1.8元，是因為低價天麻丸里根本沒有天麻，材料都是假的。

修淶貴選擇了不一樣的打法，做真材實料的天麻丸，定價比市場低5分錢。“這時候我們的良心藥就產生了。”

那個靠真材實料殺出一條血路的修正，如今正被自己授權的貼牌商一點點反噬。去年年底，同仁堂就因為“磷蝦油”貼牌產品被輿論口誅筆伐，被迫公開致歉并開展自查。修正藥業會是下一個嗎？

撰稿丨李傲

編輯丨江蕓 賈亭

運營｜李木子

插圖｜視覺中國

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