OPPO發(fā)漲價公告，小米vivo榮耀壓力山大，蘋果華為危機(jī)并存

內(nèi)存瘋漲，最終還得消費者來扛！春節(jié)過后就傳聞多個手機(jī)品牌將漲價，3月10日，OPPO打響手機(jī)漲價第一槍，發(fā)布價格調(diào)整公告，從3月16日開始，旗下的A系列、K系列以及子品牌一加旗下的手機(jī)將漲價，高端Find系列和中端Reno系列以及Pad系列暫不漲價。

OPPO的公告很明確，中低端和主打高性價的子品牌先漲，這些機(jī)型售價偏低或者利潤空間微薄，在成本上漲時首當(dāng)其沖，所以不得不漲價，中高端機(jī)型利潤相對更豐厚，應(yīng)對成本上漲的緩沖余地更大，所以暫緩漲價。

漲價肯定會導(dǎo)致銷量下滑，因此OPPO選擇“精準(zhǔn)提價”——只動價格敏感度高、但用戶忠誠度低的中低端。如果選擇全面漲價，可能引發(fā)用戶大規(guī)模流失，導(dǎo)致品牌的市場份額大降，而分階段、有策略地調(diào)整價格，既能緩解成本壓力，又能穩(wěn)住品牌基本盤！

從整個手機(jī)行業(yè)來看，以中低端為主的安卓陣營壓力都很大，這些品牌的手機(jī)均價低利潤微薄，成本大幅上漲進(jìn)一步壓縮廠商的利潤空間。漲價無異于飲鴆止渴，但又不得不為，畢竟對于手機(jī)廠家而言，得先生存再求發(fā)展。OPPO已率先漲價，我們推測同屬安卓陣營的小米、vivo和榮耀也即將跟進(jìn)漲價，漲價的策略估計和OPPO差不多，就是中低端先漲。

蘋果只做高端市場，華為高端手機(jī)占比超過一半，利潤本來就豐厚，應(yīng)對成本壓力游刃有余，所以暫時不會跟進(jìn)漲價。對于蘋果和華為而言，內(nèi)存瘋漲是危也是機(jī)。安卓陣營紛紛漲價，蘋果華為若維持價格不變，競爭優(yōu)勢將更加凸顯，銷量將會實現(xiàn)增長，雖然單臺手機(jī)的利潤下降了，但銷量上去了，最終的利潤可能不會受到多大的影響。當(dāng)然，如果成本繼續(xù)上漲，蘋果漲價也不可避免，但漲幅肯定會低于安卓品牌。

對于華為而言，暫時不漲價還有一個關(guān)鍵原因，那就是鴻蒙生態(tài)正處于完善的關(guān)鍵期，需要大量的用戶來加速生態(tài)的發(fā)展。在友商紛紛漲價的前提下，華為不漲價就相當(dāng)于降價，可以吸引更多的消費者購買華為手機(jī)，進(jìn)一步鞏固鴻蒙生態(tài)的用戶基礎(chǔ)！

這波漲價潮最直接的感受就是“買手機(jī)變貴了”，對于消費者而言，可以通過延長換機(jī)周期來應(yīng)對，畢竟近年來手機(jī)性能提升已明顯放緩，旗艦芯片與影像系統(tǒng)迭代趨緩，舊機(jī)型多用1-2年完全沒問題，不必盲目追求“一步到位”的新機(jī)——理性消費，反而成了當(dāng)下最聰明的性價比選擇。