周大福任命謝鼎鴻為全球創(chuàng)意總監(jiān)在探索向全球奢侈品品牌轉(zhuǎn)型

3月2日，周大福宣布任命謝鼎鴻（David Tse）出任全球創(chuàng)意總監(jiān)，任命于3月2日正式生效。

這是周大福首次設(shè)置全球創(chuàng)意總監(jiān)職位，也被視為持續(xù)推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型、加碼全球化戰(zhàn)略的重要方式。

周大福表示，謝鼎鴻將為集團(tuán)帶來(lái)具備前瞻性的品牌敘事能力、多元文化視野及創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)力，將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步深化品牌創(chuàng)意定位，同時(shí)全面規(guī)劃并落實(shí)各個(gè)傳播接觸點(diǎn)的創(chuàng)意策略。

公開資料顯示，謝鼎鴻（David Tse）在奢侈品及生活領(lǐng)域方面具備廣泛經(jīng)驗(yàn)，曾先后任職于Burberry、Uniqlo等國(guó)際知名品牌。在加入周大福之前，擔(dān)任Hermès中國(guó)區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)，而且是該品牌首位常駐巴黎總部以外的創(chuàng)意總監(jiān)。

當(dāng)下黃金珠寶市場(chǎng)正在經(jīng)歷變革，曾經(jīng)消費(fèi)者購(gòu)買黃金更看重克重、純度、保值等，但是現(xiàn)在逐漸關(guān)注起了黃金產(chǎn)品的工藝、設(shè)計(jì)等，關(guān)注情緒價(jià)值、社交價(jià)值，促使不少黃金珠寶品牌開始探索高端化、奢侈品化轉(zhuǎn)型。

周大福于2024年開啟品牌轉(zhuǎn)型，近來(lái)轉(zhuǎn)型動(dòng)作頻頻，進(jìn)入2026年便宣布在曼谷Siam Paragon開設(shè)旗艦店、官宣楊洋為全球品牌代言人等。

對(duì)于上述動(dòng)作，周大福稱，加強(qiáng)于國(guó)際市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)奢華地段的布局是品牌轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)，任命楊洋為全球品牌代言人體現(xiàn)了品牌與新世代建立深度連結(jié)的決心，并積極加深海外顧客的情感共鳴。