2026 春節(jié)消費(fèi)新風(fēng)向已清晰顯現(xiàn),新華網(wǎng)新春趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示,二次元 “谷子” 躋身最具創(chuàng)意年貨 TOP3,徽章、立牌、色紙等周邊成為 Z 世代拜年、送禮、收藏的熱門(mén)選擇。從線上拼團(tuán)到線下谷店密集開(kāi)業(yè),從圈層愛(ài)好到全民流行,“谷子經(jīng)濟(jì)” 已突破小眾邊界,成長(zhǎng)為規(guī)模超 2000 億的消費(fèi)新風(fēng)口,更入選《咬文嚼字》2025 年度十大流行語(yǔ),成為年度現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)。
眼下,上海、成都、合肥等多地積極布局二次元消費(fèi)場(chǎng)景,以 “谷子經(jīng)濟(jì)” 激活文旅消費(fèi)新活力。伴隨《黑神話:悟空》《哪吒之魔童鬧海》等國(guó)產(chǎn) IP 火爆出圈,國(guó)產(chǎn)谷子備受年輕群體追捧,市場(chǎng)迎來(lái)快速擴(kuò)容期,一場(chǎng)由二次元文化驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)變革正在席卷市場(chǎng)。
一、市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng),谷子經(jīng)濟(jì)邁入千億時(shí)代
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2025 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 2021 億元,同比增長(zhǎng) 19.7%,正式邁入兩千億量級(jí)。艾媒咨詢(xún)分析師指出,谷子經(jīng)濟(jì)持續(xù)擴(kuò)容,既是中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)走向成熟的重要標(biāo)志,也是情緒消費(fèi)崛起的典型縮影。
谷子以 IP 為情感紐帶,將虛擬熱愛(ài)轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi),通過(guò)收藏、交換、社群互動(dòng)等場(chǎng)景,精準(zhǔn)滿足 Z 世代情感寄托、自我表達(dá)與圈層認(rèn)同需求,推動(dòng)情緒經(jīng)濟(jì)向細(xì)分領(lǐng)域深度滲透。
依托成熟的 IP 孵化體系與全鏈條運(yùn)營(yíng)能力,中國(guó) IP 授權(quán)市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示,2024 年中國(guó) IP 授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 1686 億元;潮流玩具行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模從 2015 年 63 億元增至 2024 年 763 億元,從小眾收藏升級(jí)為大眾消費(fèi),為谷子經(jīng)濟(jì)提供堅(jiān)實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
二、用戶(hù)基數(shù)龐大,泛二次元產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)容
艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng),2025 年達(dá) 5.26 億人,同比增長(zhǎng) 2.65%,預(yù)計(jì) 2029 年將增至 5.70 億人。龐大的用戶(hù)基礎(chǔ),為谷子經(jīng)濟(jì)提供穩(wěn)定需求支撐。
與此同時(shí),泛二次元及周邊市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。2019 年市場(chǎng)規(guī)模 2983 億元,2025 年升至 6521 億元,預(yù)計(jì) 2029 年將達(dá)到 8344 億元。分析師認(rèn)為,年輕群體精神消費(fèi)需求持續(xù)提升,泛二次元產(chǎn)業(yè)已成為年輕人核心消費(fèi)趨勢(shì),長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間廣闊。
三、國(guó)產(chǎn) IP 崛起,谷子經(jīng)濟(jì)走向主流與精品化
從消費(fèi)邏輯看,谷子經(jīng)濟(jì)的核心驅(qū)動(dòng)力已從單純商品購(gòu)買(mǎi),轉(zhuǎn)向情感價(jià)值與 IP 認(rèn)同。Z 世代與童心成年人成為消費(fèi)主力,精神需求驅(qū)動(dòng)高頻復(fù)購(gòu),形成 “高粘性、高復(fù)購(gòu)、高溢價(jià)” 的消費(fèi)特征。
在內(nèi)容供給端,國(guó)產(chǎn) IP 強(qiáng)勢(shì)崛起,打破海外 IP 主導(dǎo)格局,國(guó)漫、游戲、影視 IP 衍生谷子占據(jù)市場(chǎng)主流位置。線下門(mén)店、主題商圈、快閃店不斷落地,谷子消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)拓寬,從線上走向線下、從圈層走向大眾,成為城市潮流消費(fèi)的重要組成部分。
如今,谷子經(jīng)濟(jì)已從亞文化圈層走向大眾消費(fèi)舞臺(tái),成為驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)、新文化、新文旅的重要力量。在用戶(hù)擴(kuò)容、IP 升級(jí)、場(chǎng)景豐富的多重驅(qū)動(dòng)下,谷子經(jīng)濟(jì)將保持穩(wěn)健增長(zhǎng),進(jìn)一步推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合,成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中極具活力與潛力的黃金賽道。
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