《逐玉》營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)，撕碎古偶劇遮羞布，也敲響了長(zhǎng)劇喪鐘

《逐玉》的營(yíng)銷(xiāo)從翻車(chē)到強(qiáng)行挽尊，上演了一出比電視劇本身還精彩的大戲。

沒(méi)太關(guān)注這部劇，數(shù)據(jù)的爭(zhēng)議大概是始于《逐玉》營(yíng)銷(xiāo)第二天的播放量已經(jīng)超過(guò)《狂飆》開(kāi)播四天的播放量。

營(yíng)銷(xiāo)自身、人畜無(wú)害沒(méi)問(wèn)題，《逐玉》錯(cuò)在不應(yīng)該屢次拉踩“同行”，而且對(duì)比《狂飆》顯然踢到了鐵板。

平臺(tái)給出的數(shù)據(jù)確實(shí)證實(shí)電視劇很“火”，開(kāi)播次日播放量達(dá)7000萬(wàn)+，云合市占率31.4%，數(shù)值上超過(guò)了《狂飆》第四天的6000萬(wàn)。

然而輿論并沒(méi)有被數(shù)據(jù)左右，反而質(zhì)疑數(shù)據(jù)的真實(shí)性。

除了《逐玉》是雙平臺(tái)播出，不能和單平臺(tái)播出的《狂飆》直接比較外，也有網(wǎng)友實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)視頻平臺(tái)新規(guī)則，非會(huì)員只要點(diǎn)擊廣告頁(yè)就算“播放完成”，1分鐘內(nèi)可刷完多部劇集，直接導(dǎo)致《逐玉》被調(diào)侃是“手搓熱度”。而且進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)《逐玉》拉新數(shù)據(jù)低迷，次日還不到5000人，與熱度嚴(yán)重不匹配，注水很明顯。

《逐玉》的宣傳方還忽略了更重要的一點(diǎn)，衡量一部劇“爆不爆”的并非數(shù)據(jù)，而是觀(guān)眾的“體感”。回想當(dāng)初《狂飆》播出期，幾乎掀起全民追劇熱潮，劇中全員升咖、張頌文晉升一線(xiàn)，還有“告訴老默，我想吃魚(yú)了”這樣的臺(tái)詞成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，更帶動(dòng)江門(mén)拍攝地成為經(jīng)久不衰的旅游打卡點(diǎn)，時(shí)至今日的三十三墟街，依然遍布“強(qiáng)哥豬腳面”。

這些都是《逐玉》望塵莫及，于是“逐玉播放量超過(guò)狂飆”這個(gè)熱搜迅速翻車(chē)，可信度實(shí)在太低了。

接著“逐玉 出圈梗”、“手搓”等話(huà)題先后霸占熱搜，輿論風(fēng)向越來(lái)越不可控，甚至《玫瑰叢生》都被拉入戰(zhàn)團(tuán)。眼看形勢(shì)不妙，截至發(fā)稿播放量超過(guò)熱搜的話(huà)題已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡，取而代之的是用“逐玉因平臺(tái)缺爆款被迫爆”的話(huà)題挽尊。

很遺憾，再怎么努力挽尊也沒(méi)用了。

《逐玉》此舉，先是撕碎了古偶劇的遮羞布。

這塊遮羞布，就是熱度和播放量。

走到今天，愛(ài)優(yōu)騰三大平臺(tái)差不多已經(jīng)把做劇邏輯擺在明面上——

從采購(gòu)網(wǎng)文IP到找流量鮮肉打造成古偶劇，每一部都是瞄準(zhǔn)粉絲群體的“預(yù)制”手法。網(wǎng)文IP爭(zhēng)取的是網(wǎng)文受眾群，找流量鮮肉取悅的是明星粉絲，拍成古偶劇則將這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的用戶(hù)拉過(guò)來(lái)，集齊這三部分人群，作品上線(xiàn)熱度和播放量就有了相對(duì)穩(wěn)定的底盤(pán)。

古偶劇已經(jīng)成了愛(ài)優(yōu)騰的舒適區(qū)或安全區(qū)，網(wǎng)播主打年輕人，古偶劇便于做數(shù)據(jù)，做數(shù)據(jù)是為了給金主交代，有了交代才能收到廣告費(fèi)，有十拿九穩(wěn)的投放，投古偶劇就會(huì)盈利沒(méi)什么風(fēng)險(xiǎn)，說(shuō)到底。平臺(tái)要業(yè)績(jī)、要營(yíng)收，拍電視劇藝術(shù)性并不重要，現(xiàn)在的長(zhǎng)劇是產(chǎn)品、是支撐平臺(tái)財(cái)報(bào)的工具。

熱度和數(shù)據(jù)原本是平臺(tái)和粉絲群體的自說(shuō)自話(huà)、自?shī)首詷?lè)，是遮擋古偶劇尊嚴(yán)的唯一一塊遮羞布。結(jié)果《逐玉》的過(guò)火操作，讓熱度和數(shù)據(jù)被質(zhì)疑，不再有可信度，相當(dāng)于撕碎了這塊遮羞布。

進(jìn)一步說(shuō)，《逐玉》此舉也等于敲響了長(zhǎng)劇的喪鐘。

不客氣的說(shuō)，近幾年的古偶劇熱，是行業(yè)倒退。

電影行業(yè)一直在抱怨短劇、短視頻搶走觀(guān)眾。相比大屏和小屏有物理層尺寸之分，其實(shí)被短劇和短視頻搶走觀(guān)眾、情勢(shì)更危急的是長(zhǎng)劇。畢竟在年輕人“去客廳化”的口號(hào)下，電視的存在感越來(lái)越弱，ipad和手機(jī)是長(zhǎng)劇的主流陣地，和短劇和短視頻的拼殺中丟盔棄甲，已經(jīng)沒(méi)剩多少了。

古偶劇頻出一方面是內(nèi)容創(chuàng)作倒退。

說(shuō)到底，古偶劇就是功利性強(qiáng)、目的性和受眾都相當(dāng)明確的類(lèi)型。這么多年走過(guò)來(lái)，古偶劇的開(kāi)發(fā)和制作已經(jīng)成熟到宛如工廠(chǎng)流水線(xiàn)，有一套既定的操作流程、成熟的模板套用，一部接一部其實(shí)都差不多，這是對(duì)粉絲的定向投喂，導(dǎo)演眼睛閉著都能拍完。

但是，從創(chuàng)作端到宣傳端，所有人都沒(méi)把“國(guó)民性”放在眼里。

《人世間》《大江大河》《狂飆》《隱秘的角落》這些都是國(guó)民好劇，他們貼近生活、傳遞健康正確的普世價(jià)值，用扎實(shí)的劇情和精準(zhǔn)、出色的表演征服觀(guān)眾，這些劇的故事起伏抓人，吸引不止一代觀(guān)眾，也會(huì)有諸如“告訴老默，我想吃魚(yú)了”這樣的金句。

看到有人質(zhì)疑《逐玉》沒(méi)有出圈臺(tái)詞，其實(shí)反過(guò)來(lái)說(shuō)，國(guó)民好劇不是出圈，而是根本沒(méi)有圈子，真正的好劇是全民通吃，“圈子”是小范圍的自?shī)首詷?lè)罷了。

《逐玉》的制作水準(zhǔn)無(wú)需多言，只不過(guò)在同行襯托下不算太難看。但也有不甘心的網(wǎng)友在豆瓣上口誅筆伐，比如有高贊評(píng)論捶胸頓足“內(nèi)娛的影視劇產(chǎn)業(yè)到底是怎么淪落到這種地步的，到處透漏著傲慢的資本瞧不起真實(shí)觀(guān)眾的氣息。就像你用ai浮皮潦草寫(xiě)了一個(gè)東西，卻還要怨觀(guān)眾為什么不給你反饋，為什么不喜歡。 不知道影視劇市場(chǎng)什么時(shí)候能夠好起來(lái)。”

劇評(píng)板塊霸榜的前四條都是1星差評(píng)，標(biāo)題盡是“長(zhǎng)劇完蛋了”、“逐玉槽點(diǎn)合集”、“喪鐘為誰(shuí)而鳴”、“長(zhǎng)劇就在這樣的過(guò)程中越來(lái)越寒”這樣的悲觀(guān)論調(diào)。

本來(lái)有批評(píng)是好事兒，可以讓創(chuàng)作端參考、反思。可是當(dāng)下的行業(yè)生態(tài)，罵已經(jīng)沒(méi)用，因?yàn)橹谱鞫撕推脚_(tái)不在乎、受眾群不同意不認(rèn)可，路人和粉絲誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)。

換個(gè)說(shuō)法，好不好看已經(jīng)完全不重要，也不是制作方追求的部分。

如果這樣的勢(shì)頭持續(xù)下去，以后就沒(méi)人考慮作品質(zhì)量了，只要做好數(shù)據(jù)、多上熱搜，哄好金主就行，反正粉絲會(huì)無(wú)腦沖。畸形發(fā)展、惡性循環(huán)。當(dāng)劣幣驅(qū)逐良幣，滿(mǎn)屏只有定向投喂粉絲的偶像劇時(shí)，長(zhǎng)劇也就走到頭了。

除了敲響內(nèi)容創(chuàng)作的喪鐘，《逐玉》也變相敲響了行業(yè)生態(tài)的喪鐘。

這次熱度和數(shù)據(jù)風(fēng)波，讓我想到了八年前的往事。

當(dāng)時(shí)收視率還是衡量一部劇成功與否的重要指標(biāo)，導(dǎo)演郭靖宇一怒之下撕開(kāi)行業(yè)黑幕，用“起來(lái)，與操縱收視率的黑勢(shì)力決一死戰(zhàn)”為題，透露自己的劇《娘道》遲遲不能播出，電視臺(tái)回復(fù)說(shuō)要“操作”收視率，接著他輾轉(zhuǎn)找到一位能搞定收視率的“大神”，對(duì)方開(kāi)價(jià)90萬(wàn)一集，還不保第一名，80集就要7200萬(wàn)，剛好是《最美的青春》的投資成本。這位大神還明確告知“近三年以來(lái)播出的所有大劇，沒(méi)有一個(gè)收視率不是花錢(qián)來(lái)的。”

這個(gè)圈子沒(méi)有新鮮事，《逐玉》捅破了窗戶(hù)紙，玩法從來(lái)沒(méi)變，只不過(guò)從收視率轉(zhuǎn)到了所謂熱度和播放量的網(wǎng)播戰(zhàn)場(chǎng)。

不同的是，宣傳方做數(shù)據(jù)更容易了。所謂的網(wǎng)播數(shù)據(jù)和熱度本就有水分，《逐玉》是“騰愛(ài)”兩家聯(lián)合出品，雙平臺(tái)播出，相當(dāng)于平臺(tái)既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員、又當(dāng)守門(mén)員，同時(shí)又是裁判員，數(shù)據(jù)多少還不是隨意操縱？拿燈塔等平臺(tái)說(shuō)事兒的也不想想，他們的數(shù)據(jù)源頭，難道不是視頻平臺(tái)嗎？

營(yíng)銷(xiāo)炒作是工作人員的飯碗，沒(méi)什么好嘲諷的，大家都是拿工資吃飯。只不過(guò)這波《逐玉》翻車(chē)，一方面給業(yè)內(nèi)提了個(gè)醒，吹捧炒作，要先掂量掂量自己的斤兩。

另一方面，相信會(huì)讓廣大金主們也質(zhì)疑平臺(tái)數(shù)據(jù)，進(jìn)而對(duì)長(zhǎng)劇的廣告投放變得謹(jǐn)慎，甚至縮減預(yù)算。

長(zhǎng)劇的盈利模式簡(jiǎn)單粗暴，制作方砸錢(qián)把劇拍出來(lái)，然后招商，招冠名、招植入、招中插。金主們之所以愿意投錢(qián)，看重的是演員的名氣、IP的影響力和平臺(tái)給出的熱度和播放量。結(jié)果《逐玉》踢爆數(shù)據(jù)注水，有點(diǎn)腦子的金主，都會(huì)想一下錢(qián)花的值不值吧？和不確定效果的長(zhǎng)劇廣告投放相比，短劇定制、短視頻直接帶貨，實(shí)現(xiàn)肉眼可見(jiàn)的銷(xiāo)量是不是更有性?xún)r(jià)比？

誰(shuí)都有路徑依賴(lài)，大平臺(tái)也一樣，畢竟決定大平臺(tái)創(chuàng)作方法和方向的也是人。

可能只有等到平臺(tái)們發(fā)現(xiàn)古偶劇這條路已經(jīng)再也走不下去了，才會(huì)調(diào)整方向想辦法破局吧！

只是等到那時(shí)，可能已經(jīng)來(lái)不及了。