廣東
剛剛過去的三八婦女節(jié)，各大品牌都憋出了大招，而蜀大俠火鍋福建南平加盟店卻因一則奇葩促銷活動(dòng)，將自己推上輿論風(fēng)口。
門店將女性高跟鞋鞋跟高度與消費(fèi)折扣強(qiáng)行綁定，鞋跟越高優(yōu)惠力度越大，2cm鞋跟僅享小額抵扣，8cm鞋跟則可獲得大幅減免。這一違背女性權(quán)益的操作，一經(jīng)曝光便引發(fā)全網(wǎng)怒斥，也讓品牌形象嚴(yán)重受損。
事件發(fā)酵后，蜀大俠總部迅速發(fā)布聲明，稱該活動(dòng)為加盟店私自策劃，已第一時(shí)間叫停整改并下架相關(guān)活動(dòng)。但網(wǎng)友隨即發(fā)現(xiàn)，以高跟鞋定折扣的營銷方式，并非該品牌首次使用，往年類似活動(dòng)早已引發(fā)不滿，此次重蹈覆轍，更讓消費(fèi)者難以諒解。
事實(shí)上，此類女性營銷翻車案例屢見不鮮。從某火鍋店以胸部罩杯尺寸定折扣，A罩杯9折、G罩杯免單的低俗操作，到全棉時(shí)代、好歡螺等品牌因冒犯女性被官媒點(diǎn)名，諸多品牌都陷入了同一個(gè)誤區(qū)：將女性當(dāng)作博眼球的營銷噱頭，用身材、穿搭、外貌等單一標(biāo)準(zhǔn)物化女性，而非將其視作平等的消費(fèi)主體。
當(dāng)下女性消費(fèi)主權(quán)意識全面覺醒，婦女節(jié)營銷早已不是花式套路、膚淺口號能敷衍的。蜀大俠的鞋跟折扣，本質(zhì)是用刻板印象定義女性，無視“美麗刑具”高跟鞋帶來的身體不適，暗含低俗的外在凝視，既缺乏對女性的基本尊重，也與時(shí)代價(jià)值觀背道而馳。
真正合格的女性營銷，從來不靠獵奇規(guī)則博取流量，而是堅(jiān)守尊重與共情的底線。品牌需摒棄標(biāo)簽化思維，不以外貌、穿搭評判女性，認(rèn)可每一種自主選擇。在我看來唯有放下低俗套路，以真誠與平等溝通，才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與信任，在營銷賽道上走的更遠(yuǎn)。@頂尖廣告
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