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這幾天,椰樹因?yàn)椴吝厪V告,又又又被罵上了熱搜。
“椰樹女員工胸這么大”“胸大是讓嬰兒有奶吃”,一句句廣告標(biāo)語,簡直辣眼睛。
椰樹真是擦邊界的“老玩家”了,為何屢罰屢犯?
一句話,“擦邊營銷”實(shí)在是太賺錢了,既能帶來巨大流量,還有數(shù)十億的收入。
擦邊界已經(jīng)這么賺錢了嗎?
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前段時(shí)間,一位21歲的姑娘1年半時(shí)間,賺了5.8億元。她就是全靠擦邊擦出來的“潑天富貴”。
美國21歲的女網(wǎng)紅索菲·雷恩(Sophie Rain),用一張Onlyfans后臺(tái)截圖,開啟了2026年擦邊界的第一炸。
后臺(tái)數(shù)據(jù)明確顯示:一年半時(shí)間,收入8300萬美元,相當(dāng)于5.8億元人民幣。
Onlyfans平臺(tái)是什么鬼?擦邊真的可以掙得到這么多銀子?
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索菲·雷恩能有這樣的收入,還真得感謝Onlyfans這個(gè)背后大金主。
Onlyfans平臺(tái)是全球第二大成人網(wǎng)站,被人稱為靠成年人擦邊的“網(wǎng)黃平臺(tái)”。
雖然名聲不太好,但平臺(tái)有錢還大方,2023年的總收入就達(dá)到66億美元,給創(chuàng)作者就分走了53億美元。
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這導(dǎo)致平臺(tái)越來越香,無數(shù)的素人都想靠著Onlyfans發(fā)家致富。
索菲·雷恩就是無意間在這家平臺(tái)火起來的。
2004年索菲·雷恩出生,家庭生活清貧,作為普通移民,有段時(shí)間家里還靠著救濟(jì)生活。
成年開始打零工后,收入最好的一段是做餐館服務(wù)員,每個(gè)月辛辛苦苦會(huì)賺到1000美元。
也是在這段時(shí)間,她開通了自己的社交賬號(hào),發(fā)布一些視頻,積攢了一些粉絲,但和“火”還相距甚遠(yuǎn)。
2023年,一段網(wǎng)上流傳的視頻,改變了索菲·雷恩的生活軌跡。
那是一段以“蜘蛛俠”為主題的成人視頻,隨著在成人網(wǎng)上瘋傳,有人發(fā)現(xiàn)視頻的主角和索菲·雷恩非常相像,于是開始瘋狂對(duì)標(biāo)。
盡管索菲·雷恩竭力澄清,還是失去了工作。
她干脆借助這波熱度,把對(duì)這些內(nèi)容比較關(guān)注的粉絲引流到Onlyfans平臺(tái)自己的賬號(hào),并開啟付費(fèi)訂閱。
她的賬號(hào)迅速就火了起來,其中她和姐姐同時(shí)身穿蜘蛛俠服飾的視頻,一個(gè)月的播放量就超過了1000萬次。
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隨著訂閱人數(shù)的逐漸增多,索菲·雷恩與粉絲之間的互動(dòng)也就越來越私密,價(jià)格也就越來越高,甚至還有一些SI人定制的個(gè)性化服務(wù)。
她用大量的時(shí)間回復(fù)粉絲,和他們商量定制內(nèi)容,按照粉絲要求制作特制的視頻,讓粉絲覺得自己“被單獨(dú)對(duì)待”“被重視”了。
也正是因?yàn)橐揽拷o人提供虛擬親密的情緒價(jià)值,平臺(tái)上,僅榜一大哥給她的打賞,總計(jì)就接近500萬美元。
有人說,她成功了,功在擦邊。
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如果說索菲·雷恩的這種成功,還在一般人的認(rèn)可范圍之內(nèi)。
那么Onlyfans平臺(tái)上,其他五花八門的服務(wù)則令人感到震驚。
在兜售洗澡水的網(wǎng)紅中,英國網(wǎng)紅貝爾·德爾菲娜是最出色的,她的洗澡水,每一小瓶標(biāo)價(jià)30美元,而且?guī)滋靸?nèi)就銷售一空。
更令人驚掉眼球的是,平臺(tái)還有賣“屁”的。
美國真人秀明星斯蒂芬妮特制了一款“梅森罐”,她按照金主的要求,定制出的獨(dú)特味道的“屁”,然后儲(chǔ)存在罐里出售,價(jià)格在500到1000美元不等,斯蒂芬妮也光賣這個(gè),一段時(shí)間內(nèi)就收入了20萬美元。
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其實(shí),Onlyfans平臺(tái)起初真正想做的,是一個(gè)“偶像”和“粉絲”的連接地。
畢竟這樣的付費(fèi)模式,粉絲每個(gè)月花上幾十塊,就可以解鎖偶像為之定制的視頻,尚在可接受范圍。
因此,這里也會(huì)經(jīng)常看到一些明星、藝人在開通賬號(hào)。
英國女歌手Lily Allen在2024年官宣加入,做了兼職腳模;每天輕松拍拍腳丫子。
在油管擁有550萬粉絲的博主Tana也表示,已經(jīng)開通了Onlyfans,將會(huì)與粉絲開展更加“私密”的互動(dòng)。
在Onlyfans,擦邊只是吸粉的第一步,之后的深度鏈接、SI人定制才是變現(xiàn)的主要通道。
粉絲和博主開始私密聯(lián)系后,視頻內(nèi)容的確定,擦不擦邊,擦多少,私聊的額外收費(fèi)怎么定價(jià),成了雙方的自由交易,都是可以商議的。
隨著Onlyfans平臺(tái)注冊(cè)用戶越來越多,有人發(fā)現(xiàn)僅平臺(tái)的打賞營收,有的已經(jīng)超過NBA球員的薪水總額。
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這一發(fā)現(xiàn)讓NBA愛好者破防了:如果連明星球員也都跑去擦邊了,體育精神該去哪里找尋?
對(duì)此,英國時(shí)政雜志《旁觀者》早就發(fā)文斥責(zé):世風(fēng)日下,道德淪喪。
并提出,如果任由發(fā)展,則會(huì)“全民下海”“全民擦黃”,這將導(dǎo)致公共健康危機(jī)。
畢竟金錢就像一根指揮棒,哪里有錢可賺,人們就會(huì)蜂擁而至。
然而,擦邊真的是一片吸金地嗎?
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在國內(nèi)的一些平臺(tái),也有類似的擦邊直播。
脫口秀演員秋雨說,她曾做過四個(gè)多月的擦邊主播,可她認(rèn)為擦邊是個(gè)技術(shù)活兒,也是一種體力活兒。
2年前,秋雨失業(yè)后,無意中入職了這個(gè)賽道。
運(yùn)營告訴她,暴露得少了不能引起關(guān)注,暴露的多容易被封號(hào),在多與少之間,如何拿捏這個(gè)度,需要技巧。
在表現(xiàn)撒嬌、沉默或懂事的不同狀態(tài)時(shí),也要拿捏好時(shí)機(jī),既要給對(duì)方傾訴的時(shí)間,又要卡好時(shí)間,引導(dǎo)其他粉絲參與互動(dòng)。
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直播的工作并不輕松,一天下來幾乎癱倒。
秋雨每天至少要完成6個(gè)小時(shí)的直播,如果完不成公司預(yù)定的KPI,就要加班,直到目標(biāo)完成為止。
而且在直播期間想要拿到打賞,就得服從粉絲提出的要求。
一次,有個(gè)粉絲說,只要她連續(xù)深蹲600次,就給她刷一個(gè)嘉年華(價(jià)值3000元),于是她照做了。
每次下蹲,心里都委屈地想哭,可是還要帶著笑容和調(diào)侃完成,這種扭曲的屈辱感,至今想起心都在疼。
直播工作并不是隨著閉麥就結(jié)束了,還要總結(jié)利弊,配合公司拍攝短視頻,配合化妝師試妝。
回到家,還要應(yīng)榜一大哥的要求,和他微信聊天到半夜。
有一次她關(guān)機(jī)想好好睡個(gè)完整覺,結(jié)果第二天剛開播,一直守候的大哥就開始在直播間大罵。
四個(gè)多月的時(shí)間,秋雨掙了20多萬。
這是她用高強(qiáng)度的工作,加上顛倒日夜不規(guī)律的作息換來的。
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她用這錢還了父親重病去世期間的欠債,然后帶著母親到了新的城市繼續(xù)打拼。
同樣做過擦邊直播的苗苗、小e,也深有體會(huì)。
她們經(jīng)過短暫的試播,很快退出了這個(gè)“賺錢快道”。
因?yàn)橐欢螘r(shí)間讓人身心俱疲、心驚膽戰(zhàn),有種深深的“偷”感,既要防著被熟人認(rèn)出來,還要提防著被粉絲認(rèn)出來。
因此,每當(dāng)遇到有在校或剛畢業(yè)的女生咨詢時(shí),她們一律勸退:不到萬不得已缺錢的時(shí)候,千萬別碰擦邊。
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網(wǎng)絡(luò)的普及,使得現(xiàn)實(shí)生活中的人們逐漸原子化,“一人一世界”的現(xiàn)象也越來越普遍,孤獨(dú)成了常態(tài),陪伴成了稀缺品。
一些單身人士,或在婚姻中得不到情感回應(yīng)的“大哥們”,需要被安撫、被關(guān)注、被傾聽,就來網(wǎng)上尋求共鳴,尋找情緒出口,這也是他們?cè)敢飧顿M(fèi)的原因。
可擦邊主播在為他們提供曖昧的、戀愛般的情緒價(jià)值時(shí),看到的卻多是人性的陰暗面,內(nèi)心是抗拒,甚至是厭惡的。
長期這樣擰巴著工作,會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)生畸形的審美和生活態(tài)度。
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就連索菲·雷恩在社交媒體留言,都類似勸退,她寫道:
這個(gè)職業(yè)不是全天候的陽光明媚,如果你適應(yīng)不了,就別去做,如果真要去做,千萬不要為此辭去工作。
看來,即便是頭部博主也在擔(dān)憂,貌似繁華的擦邊會(huì)持續(xù)多久?
網(wǎng)紅是短暫的,名和利也都是身外之物。
憑自己的真實(shí)能力,走正確的路,行穩(wěn)致遠(yuǎn),才是最踏實(shí)的。
參考資料:
1.十點(diǎn)人物志:全世界最賺錢的擦邊女王,一年賺出5.8億
2.酷玩實(shí)驗(yàn)室Coollabs:搞黃色才是第一生產(chǎn)力?我們可能都誤會(huì)OnlyFans了
3.最人物:擦邊4個(gè)月,凈賺20萬,我拉黑了榜一大哥
4.我是李月亮:美女記者轉(zhuǎn)行“擦邊主播”,暴露了當(dāng)下普通人的認(rèn)知黑洞
5.十點(diǎn)讀書會(huì):月入5萬女主播:擦邊是體力活
作者:汐北
編輯:柳葉叨叨
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