來了！《2026年移動廣告流量白皮書》趨勢解讀

話不多說，先看看2025年投放領域都發生了什么事：

1. 大盤投放量翻倍，行業呈結構性分化：2025年全網監測到移動廣告投放近14億，約為2024年的兩倍。其中，社交婚戀與短劇投放占比提升；而文娛、游戲、綜合電商占比回落，粗放式買量已不奏效。

2. 素材形態大洗牌，圖片異軍突起：雖然豎版視頻仍是主流，但圖片素材占比大幅攀升，開發者在成本壓力下調整前期投放測試。

3. AI 重塑營銷全鏈路，創意資產化成為共識：各平臺與媒體一致認為，AI 不僅消滅了素材生產門檻，更將競爭維度推向了用戶情境構建與內容資產沉淀。

4. 小游戲邁入“混變+內容化”深水區：告別短平快，IAA+IAP 混合變現成為主流，并向中重度玩法與強社交屬性延伸。

本文為精簡版解讀，

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2025年，AppGrowing 累計監測到全網在投廣告近14億，整體廣告投放數為2024年（7億+）的近2倍。整理回顧2025年全網投放數據，可以得出以下結論：

1、游戲行業投放重回年度投放榜前二，社交投放明顯下滑；

2、AI 視頻技術突飛猛進，Seedance2.0 重構素材成本；

3、年前已有不少游戲團隊初嘗 AI 素材投放，取得一定效果。

從大盤來看，2025 年全網移動廣告投放呈現顯著結構性升級。社交婚戀、短劇投放占比持續提升，文娛、游戲、綜合電商投放占比有所回落，折射在流量成本高企下，行業已從粗放式投放轉向精準化、場景化布局，更注重轉化效率與賽道增量價值。

行業投放策略隨消費節點、內容生態與技術落地動態調整。Q1 聚焦文娛內容營銷，Q2 受電商大促驅動，綜合電商投放占比提升；Q3 起社交婚戀成為核心賽道，短劇、AI 工具等新興賽道占比持續攀升。

與 2024 年相比，2025 年游戲在投 APP 數量激增，主要源于版號常態化后，中小及細分品類新品大量入場，市場供給擴容。

而廣告投放數整體低于 2024 年，也正是行業投放精細化的直接體現：

廠商從廣撒網轉向精準觸達，收縮低效投放，將預算集中于高轉化渠道與關鍵節點；同時，短視頻種草、KOL 合作等多元營銷方式分流了廣告預算，使得廣告投放數下降。

廣告投放形式依舊以視頻形式為主，但是環比2024年，豎視頻廣告素材數占比下降明顯，圖片素材占比則提升至35.8%。

推測今年開發者/小團隊顯著增加，前期因為成本及投放測試的因素更多嘗試圖片類素材。

各行業視頻素材時長呈現明顯分化：金融主打短時效素材，金融 5-15 秒占比超 6 成，追求快速觸達；游戲、社交婚戀則側重 16-45 秒中長素材，側重內容敘事；閱讀、短劇依賴 46 秒以上長時素材，適配內容沉浸傳播。

平臺投放格局凸顯行業與流量場景的深度綁定，巨量、騰訊、百度、快手分別依托生態優勢，成為社交婚戀、綜合電商、游戲、工具應用等行業的核心投放陣地。

手游行業在投 APP 優勢明顯，四大主流平臺在投 APP 占比均在30%以上。

微信、抖音等超級 APP MAU 增速微增，但滲透率持續提升，反映存量市場下廠商深耕用戶粘性的成效；小紅書、B 站等垂類平臺 MAU 與滲透率雙增，反映出內容垂直化、圈層化的營銷趨勢。

聚焦到月活方面，微信、淘寶、支付寶等頭部應用優勢穩固。

再看細分行業：閱讀社交頭部領跑，垂類平臺成廣告投放核心增量；購物頭部格局穩固，教育 AI 賦能賽道升級；視頻直播領域抖音月活領先，實用工具領域百度位居榜首。

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聚焦到2025年推廣榜，愛聊仍穩居榜首，紅果免費短劇時隔一年從第4名上升到第2名。騰訊元寶、夸克瀏覽器勢不可擋，強勢進入 TOP10 隊列。

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手游推廣榜中，向僵尸開炮連續2年蟬聯榜首，此外，我們還整理了仙俠、傳奇、模擬、棋牌、消除五大重點手游風格推廣榜單數據供大家參考：

同時我們也邀請了流量平臺（巨量引擎、騰訊廣告、百度營銷、OPPO廣告）以及行業媒體（三里屯信息流、買量江湖、伽馬數據、檸檬游戲說、龍蝦游戲推薦、羅斯基），帶來行業前沿的觀點見解：

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