“紅月亮”邂逅豫園燈會，生肖湯團線上線下走紅：上海市民花式“鬧元宵”

?東方網(wǎng)記者程琦3月3日報道： 2026年的元宵佳節(jié)，將迎來一場天文與民俗的奇妙相遇——本年度唯一一次月全食將上演，一輪罕見的“紅月”將懸于上海夜空。當古銅色的月亮升起，與豫園燈會的璀璨燈火交相輝映，申城元宵節(jié)的節(jié)日氛圍已被拉滿。

記者采訪獲悉，今年元宵期間，上海不僅有非遺兔子燈、豫園“追燈”等傳統(tǒng)民俗，各類生肖湯團更是從線下老字號火到了線上即時零售平臺，“馬”上福氣、普洱花香、健康低糖等新式口味成為今年市民餐桌上的“新寵”。

豫園燈會收官在即，非遺兔子燈喚醒“上海記憶”

“今年元宵節(jié)，一定要帶孩子來豫園，既能看燈，又能看‘紅月亮’，儀式感太強了！”市民張女士在社交平臺上分享著她的“元宵攻略”。

作為上海年味最濃的核心地標，豫園燈會將在元宵節(jié)迎來閉幕前的最高潮。今年，一場由豫園燈會與小紅書聯(lián)合發(fā)起的“來大豫園追燈鬧元宵”主題活動將溫情上演。

其中，最能喚醒“老上海情懷”的，莫過于親手制作一盞非遺兔子燈。元宵節(jié)下午，素有“江南燈王”美譽的何克明第三代傳承人韓鳳老師，將親臨豫園海上梨園，指導市民家庭制作兔子燈。手作完成后，市民可提燈穿行于大豫園光影交織的街巷，體驗從非遺魚燈巡游到皮影戲表演的“元宵祈福路線”。

屆時，從豫園的海上梨園、湖心亭，到BFC的五樓江景露臺，都將成為絕佳的賞月點，讓市民在燈火闌珊中，靜待“紅月亮”的升起。據(jù)悉，元宵節(jié)巧遇月全食，下一次要等到2072年。

老字號生肖福團日銷沖刺10萬只，“馬”上發(fā)財受追捧

“不出十五都是年”。在豫園的寧波湯團店內(nèi)，元宵節(jié)前的熱鬧氛圍早已拉滿。上午11點剛過，堂食區(qū)已人頭攢動，外帶窗口也排起了長龍。

“春節(jié)期間，我們湯團的高峰日銷量已經(jīng)超過七萬只，元宵節(jié)當天預計將突破十萬只。”寧波湯團店經(jīng)理徐正留告訴記者。在堅守黑洋酥、蟹粉鮮肉等經(jīng)典口味的同時，老字號今年專為馬年打造的“馬上發(fā)財”生肖福團成為了爆款。這組福團由彩色劉海小馬駒和金元寶組成，內(nèi)餡為清甜蓮蓉，每日限量供應50組，不少市民提前數(shù)日便已預訂。

線上銷量增兩成，即時零售平臺主打“儀式感”與“藥食同源”

除了在線下老字號門口排長隊，越來越多的市民選擇通過手機“一鍵下單”儀式感。記者從即時零售平臺叮咚買菜獲悉，平臺在2月底便已正式進入元宵售賣高峰，預計今年銷量同比將增長20%。

為了滿足市民多樣化的口味，叮咚買菜今年共推出了29支湯團SKU，其中新品高達17支。其自有品牌“良芯匠人”今年延續(xù)“尋味中國”策略，推出了極具地域特色的云南普洱茶雙喜湯團和云南玫瑰花湯團，將茶香與花香包入軟糯的皮中。

針對馬年的節(jié)日氛圍，叮咚買菜開發(fā)的“馬上有福”生肖芝麻湯團成為了線上明星。每顆湯團上都有一只黃臉粉色鬃毛的小馬，使用天然南瓜粉、紅菜頭粉調(diào)色，兼顧美味與高顏值，6只裝售價16.8元。此外，去年的爆款“七寶老街風味鮮肉湯團”也已如期回歸。

此外，元宵節(jié)即時零售也在持續(xù)走熱。美團數(shù)據(jù)顯示，近一周來，元宵相關商品搜索量較上一周增長470%。隨著“閃購元宵”成為主流消費趨勢，越來越多實體商家順應消費者新的購物習慣，在即時零售平臺上線元宵相關商品。美團閃購數(shù)據(jù)顯示：近一周來，平臺上售賣元宵相關商品的商家數(shù)較上一周增長85%。

消費新趨勢：健康與“情緒價值”并重

記者觀察發(fā)現(xiàn)，今年的元宵市場呈現(xiàn)出顯著的“健康化”與“趣味化”特征。

在叮咚買菜平臺上，今年的廠牌湯團側重健康創(chuàng)新，聚焦低GI、有機、0蔗糖、低糖以及“藥食同源”概念，吸引了不少中老年及健身達人關注。

同時，能夠提供“情緒價值”的創(chuàng)意湯團也頗受年輕人歡迎。例如，三全推出的“放青松”（諧音放松）、“有錢花”等寓意好彩頭的產(chǎn)品，以及沈大成、缸鴨狗等老字號的大湯圓，銷量均穩(wěn)步走高。

從手作一盞兔子燈的溫暖，到即時送達的一碗“馬上有福”湯團，再到共賞“紅月亮”的浪漫。2026年的元宵佳節(jié)，上海正以獨特的“海派”方式，將傳統(tǒng)民俗、非遺文化與現(xiàn)代消費場景完美融合，為市民獻上一份圓滿的“新年句點”。