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對椰樹的廣告,一直都挺難評。
你說這個是低俗吧,當然是,“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”,這不就是打擦邊球嗎?
當然,也可以說,那些認為椰樹低俗的人,分明是自己心里骯臟了啊,椰樹想的純粹是一個營養學的概念嘛,補充椰奶,有助于胸部發育,這個也沒什么不妥的啊。
但是,如果掰碎了看呢,椰樹這些年走的廣告路線,的確算得上是過于接地氣了。它完全不高冷,一定程度上,我也很佩服椰樹負責廣告的人員,他們深諳部分國人之趣味,投其所好,變話題為營銷。
飲料行業實在是太卷了啊,單以椰奶品牌為例,市面上跟椰樹競爭的多了,如果追求那種清心寡欲的,很難在市場上獲得突圍。椰樹很聰明,想要富,必須放下身段,必須放下孔乙己的長衫,你在飲料瓶上印上唐詩宋詞,的確是高雅極了,但是送到城鄉結合部,消費者估計看都不看,很可悲,誰會為自己購買文化呢?
據報道,3月1日,海口市市場監管局龍華分局已經約談了椰樹集團,要求公司對爭議宣傳廣告語進行整改下架。
但你覺得,椰樹會不會真的有所改觀呢,這種長期以來的廣告戰略,會戛然而止?椰樹會突然溫良恭儉讓起來?
我個人其實并不太在意椰樹用了什么廣告標語和廣告圖案,它就算是印的是蘇東坡的詩,我喝完照樣也是扔到垃圾桶里,根本不會在廣告上浪費時間。
相比較于是不是低俗,其實飲料本身的食品安全問題更值得重視。而這么多年了,椰樹在食品安全方面的確可以詬病的并不多。這一點我們其實更加應該看重。椰樹的所作所為起碼比那種食品本身做得一塌糊涂,配料表亂加亂放,卻在宣傳上搞得十分文雅的要好多了吧。
“質勝文則野,文勝質則史,文質彬彬,然后君子”,椰樹目前的情況,就是文雅不足,但是質量尚可,所以就比較“野”了,但是畢竟是一款飲料,野點,總比成“史”了要好的多。
我們還是應該對椰樹更寬容一些,如果的確太低俗了,只需要善意地提醒之即可,有關方面也會進行批評的。
而坦率說,椰樹的廣告詞呢,擦邊的情況是有的,但是它也有好處,那就是語言比較鮮活,非常通俗易懂。
椰樹集團創始人王光興就曾經說過:“廣告詞要直白、通俗易懂,廣告畫面要直觀明了、靚麗清晰,讓消費者第一眼就知道那是我們的產品。”
對于廣告來說,這個思維很對。
像是華與華兄弟寫的那些廣告詞,你說它很高雅嗎,肯定算不上,但是傳播度就是很大,一定程度也是暗合了這種傳播密碼。
椰樹的色彩構圖,放在國內任何一個教圖案設計的大學,這樣的作業都是不及格的,太水了嘛。但是商業,一定程度就是要迎合老百姓的趣味。你可以不喜歡它,可以認為這個不合理,但你必須承認存在這個現象也是有道理的。
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