五部破千萬，一部破兩千萬，騰訊視頻短劇春節(jié)檔交出答卷

在這個史上最強短劇檔的馬年春節(jié)，騰訊視頻的回答體現(xiàn)了兩個核心特征：一是深度滲透「合家歡」核心消費場景，讓短劇融入家庭與社交，實現(xiàn)大眾化；二是以頭部平臺擔(dān)當(dāng)定義檔期標(biāo)準(zhǔn)，從「情緒爽度」向「價值表達(dá)」持續(xù)進(jìn)階。

作者 | 水怪（上海）

「金瀚的西裝暴徒撞上周峻煒的最萌瘋批，懸疑爽劇氛圍感拉滿！」近日，短劇《繁華落盡》掀起觀劇熱潮，各社交平臺高贊不斷；《皇后駕到》的女主徐藝真也因其獨立灑脫，新晉為網(wǎng)友最愛的大女主。而以上的出圈短劇，都來自騰訊視頻短劇26年的春節(jié)檔。

《新聲Pro》曾在《走向大眾的短劇，對新增量更加饑渴》一文中對去年的短劇行業(yè)做過總結(jié)：以快迭代為底色的行業(yè)發(fā)展中，制作與內(nèi)容的精品化打磨成為了行業(yè)共識和創(chuàng)作者努力方向。

步入26年，告別野蠻生長的短劇行業(yè)更加邁入了精品化與檔期化成熟期，更需有效培育用戶消費心智，于是短劇春節(jié)檔也與長劇春節(jié)檔、院線春節(jié)檔共同成為大眾節(jié)日娛樂消費的核心場景。如何運營春節(jié)檔，成為了檢驗平臺實力、創(chuàng)作水準(zhǔn)的年度首場核心戰(zhàn)役。

在這個史上最強短劇檔的馬年春節(jié)，騰訊視頻的回答體現(xiàn)了兩個核心特征：一是深度滲透「合家歡」核心消費場景，讓短劇融入家庭與社交，實現(xiàn)大眾化；二是以頭部平臺擔(dān)當(dāng)定義檔期標(biāo)準(zhǔn)，從「情緒爽度」向「價值表達(dá)」持續(xù)進(jìn)階。

從內(nèi)容方法論、檔期運營策略到產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建的系統(tǒng)性競爭力爆發(fā)，騰訊視頻正用系統(tǒng)性能力書寫短劇春節(jié)檔的新行業(yè)范例。

破千萬，破圈層

春節(jié)檔期間，騰訊視頻上新二十余部短劇作品，不僅在站內(nèi)掀起觀劇熱潮，更在廣闊的社會輿論場形成著持續(xù)回響。

懸疑賽道表現(xiàn)尤為突出，《繁華落盡》《暗處》《老街趙鳳聲》三部作品站內(nèi)熱度均突破20000，形成賽道集群爆發(fā)。其中，《繁華落盡》開播首日登頂抖音娛樂榜，以視聽質(zhì)感引爆話題；《暗處》憑借東南亞美學(xué)與人性內(nèi)核，催生多條10萬贊爆款視頻；《老街趙鳳聲》全網(wǎng)聲量超12億，市井煙火氣引發(fā)大眾共鳴。

古裝女性題材同樣亮眼，《皇后駕到》以「愛己愛女」主體性橫掃26個熱搜；《不一樣的她之糖衣》由饒雪漫操刀、柯淳余茵「二搭」，上線1天登頂云合霸屏榜。《二八杠的夏天》則展現(xiàn)80年代奮斗精神，獲主流媒體點贊。

從懸疑到古裝，從情感到時代記憶，騰訊視頻用多元題材讓不同用戶在春節(jié)找到專屬「電子年夜飯」。

豎屏短劇同樣表現(xiàn)亮眼。《戰(zhàn)戀告捷》以「勢均力敵的愛」全網(wǎng)聲量破3億；《歡宴》與《契約盲夫有點甜》成為女頻賽道中古風(fēng)美學(xué)與現(xiàn)代愛情類型的佼佼者；《煉氣練了三千年》成為平臺首部熱度破15000的男頻爆劇，特效「細(xì)節(jié)拉滿」的用戶評價印證著豎屏內(nèi)容的品質(zhì)進(jìn)階；《梟士無疆》則將商戰(zhàn)博弈與熱血成長相結(jié)合，在強節(jié)奏敘事中展現(xiàn)人物命運沉浮，登DataEye熱力榜TOP2。

據(jù)初步統(tǒng)計，騰訊視頻短劇春節(jié)檔累計斬獲全網(wǎng)熱搜超200+，全網(wǎng)聲量突破100億+。從視聽體驗到劇情共鳴，這些短劇不再局限于短劇愛好者的圈層，而是真正進(jìn)入了大眾討論的公共空間。

破圈層的聲量背后，是市場對精品內(nèi)容最直接的「用愛投票」。

開年至今，騰訊視頻橫屏短劇已有5部作品進(jìn)入「千萬票房俱樂部」。《繁華落盡》累計分賬突破2000萬，站內(nèi)最高熱度值破21000；《榮華令》以女性覺醒的群像敘事斬獲超1500萬分賬；《暗處》《皇后駕到》《老街趙鳳聲》等作品也相繼破千萬，且仍在攀升票房新高。

短劇需要怎樣的春節(jié)檔

春節(jié)檔作為全年用戶娛樂時長最長、消費意愿最強、注意力最集中的黃金周期，是檢驗平臺戰(zhàn)略、定義內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、沉淀用戶心智的高地。

同時，春節(jié)期間，用戶娛樂消費場景從單人碎片化的通勤、睡前轉(zhuǎn)向家庭集體觀看、親友社交分享的全場景，對內(nèi)容的品質(zhì)、價值觀、適配性提出了遠(yuǎn)高于日常要求，意味著只有真正的精品內(nèi)容，才能在春節(jié)檔實現(xiàn)突圍。春節(jié)檔是天然的行業(yè)品質(zhì)試金石。

此前提下，春節(jié)檔需要什么樣的短劇？騰訊的回答又體現(xiàn)出了哪些共同的特征？《新聲Pro》總結(jié)出以下三個方面。

一是深度滲透「合家歡」核心消費場景，同時以類型化內(nèi)容突破多元圈層。

突破單人碎片化娛樂邊界，滲透到家庭、社交等大眾消費場景，實現(xiàn)場景破圈；這不僅是短劇內(nèi)容形態(tài)的進(jìn)化，更是其成為大眾內(nèi)容品類的關(guān)鍵標(biāo)志。如《二八杠的夏天》跨越了年齡圈層，以80年代鄉(xiāng)村為敘事空間，圍繞毗鄰而居、世代隔閡的鄭、王兩家鋪陳敘事。鄰里關(guān)系、女性成長、時代創(chuàng)業(yè)三大命題深度綁定，勾連起兩代人的青春記憶——當(dāng)父母輩在劇中看到自己的年代，當(dāng)年輕人在其中理解父輩的過往，這部短劇便完成了從「個人觀看」到「代際對話」的場景跨越。《不一樣的她之糖衣》則錨定春節(jié)這個情感萌動的特殊節(jié)點，以「新年·新我·新愛情」的定位，讓細(xì)膩的情感拉扯成為社媒破圈話題。在闔家團(tuán)圓的氛圍中，關(guān)于愛情、成長、自我的討論得以在家庭場域中自然生發(fā)。

在合家歡內(nèi)容之外，騰訊視頻同時以類型化內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層用戶，讓短劇的受眾版圖進(jìn)一步拓寬。《繁華落盡》以「西裝暴徒」金瀚與周峻緯的「雙A」兄弟情為核心破圈支點，開播當(dāng)日熱度峰值達(dá)19000。該劇跳出了傳統(tǒng)黑白二元對立的套路化敘事，以復(fù)雜人性刻畫提升故事厚度，融合了人性灰度與群像博弈的創(chuàng)作理念，讓懸疑爽劇在快節(jié)奏之外擁有了可供品味的深度，成功捕獲了高審美需求的懸疑愛好者。豎屏賽道，《煉氣練了三千年》憑借「四美修羅場」的極致喜劇沖突和「煉氣戰(zhàn)神」的逆天反差爽感，精準(zhǔn)滿足了男性用戶「向上走」的觀劇訴求。《契約盲夫有點甜》以「財迷千金×冷面盲夫」的極致人設(shè)殺出重圍，讓用戶在快節(jié)奏敘事中獲得高濃度的情緒陪伴，這些作品通過建構(gòu)垂直圈層下的審美需求，展現(xiàn)了豎屏內(nèi)容在多元類型上的蓬勃活力。

當(dāng)合家歡內(nèi)容與類型化內(nèi)容并行，騰訊視頻便實現(xiàn)了從家庭場景到多元圈層的全面覆蓋，讓短劇真正成為大眾春節(jié)娛樂消費的「電子年夜飯」。

二是騰訊以頭部平臺的行業(yè)擔(dān)當(dāng)主導(dǎo)檔期內(nèi)容，打造「價值表達(dá)」的排播邏輯。當(dāng)前的內(nèi)容市場，平臺不再是單純的產(chǎn)品聚合方與播出渠道；騰訊視頻作為行業(yè)領(lǐng)跑者，在長劇之外，也將短劇打造為了稀缺價值觀表達(dá)的集中場域。

如《皇后駕到》劇中女主角的成長弧線，呈現(xiàn)出一場關(guān)于女性自我價值的探索。當(dāng)她帶著現(xiàn)代文明重返古代，所觸發(fā)的也不再僅僅是輸贏，而是借由古今鏡像和鮮活的人物互動，傳遞出對平等、自省等價值的關(guān)切。《老街趙鳳聲》通過塑造一位在各方勢力盤踞的環(huán)境下依然守護(hù)街坊鄰里的男主趙鳳聲，表達(dá)了男性于時代浪潮中對家園、情義的堅守，不失為當(dāng)下這個時代的「新英雄主義」，以「拆遷」這個八零后的時代記憶作為故事背景，讓短劇的爽感有了現(xiàn)實主義的質(zhì)感，短劇的受眾邊界也隨之拓寬。

豎屏短劇也充分發(fā)揮了其形態(tài)優(yōu)勢，在提供情緒陪伴之外，更以鮮明的價值表達(dá)拓寬了內(nèi)容邊界。《戰(zhàn)戀告捷》以「勢均力敵的愛，才是最高級的并肩」為內(nèi)核，《歡宴》中雙強博弈下是對平等關(guān)系的深刻詮釋，《方夏》《暗戀竹馬第七年》以閨蜜穿書、女性追愛的差異化敘事，書寫當(dāng)代女性的自我成長與情感選擇。不論敘事性、價值觀還是群像打造維度，都為豎屏短劇精品化打開了新方式。

三是從線上到線下的整合營銷，讓春節(jié)檔成為與用戶雙向奔赴的盛典。

春節(jié)檔看片會中，劇迷可搶先現(xiàn)場觀劇，與主創(chuàng)面對面交流；掃樓、粉絲見面會等活動建構(gòu)起線下儀式的沉浸感。線上創(chuàng)意集卡活動中，微博分會場抽卡8.2萬張，小紅書用戶集卡熱情帶來累計300萬+瀏覽、15萬+討論。#騰訊視頻短劇節(jié)#微博主話題累計閱讀量1360萬，討論量13.3萬。騰訊視頻用這套組合拳，將「看短劇」這一行為悄然植入了用戶的春節(jié)儀式感之中。

短劇節(jié)掃樓

在這一系列運營動作的背后，「十分短劇」廠牌的精品引領(lǐng)力構(gòu)成了底層支撐。作為騰訊視頻深耕精品短劇的核心廠牌，「十分短劇」讓用戶在參與線下活動時，對內(nèi)容品質(zhì)形成了明確的心理預(yù)期——他們走進(jìn)看片會、參與掃樓互動，不僅是為了與主創(chuàng)見面，更是為了搶先體驗「經(jīng)得起會員標(biāo)準(zhǔn)檢驗」的精品內(nèi)容。

正如騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦所言：「作為平臺方，我們要給用戶提供正能量的、積極向上的內(nèi)容」。春節(jié)檔的系列運營活動，正是這一理念的延伸——通過沉浸式互動讓用戶走進(jìn)來，通過精品內(nèi)容讓用戶留下來，通過廠牌認(rèn)同讓用戶傳出去。當(dāng)用戶參與集卡、觀看直播、與主創(chuàng)互動時，他們消費的已不僅僅是單部短劇，而是一個可感知、可參與、可分享的「十分短劇」品牌體驗。這正是騰訊視頻將看短劇植入春節(jié)儀式感的底層邏輯：「不是用流量思維收割注意力，而是用廠牌思維培育用戶的長期情感連接」。

系統(tǒng)性競爭力

從「情緒爽感」到「價值表達(dá)」，從「個人消遣」到「家庭儀式」，騰訊視頻正以系統(tǒng)性的平臺能力，推動短劇從單點爆款的偶然爆發(fā)，走向生態(tài)化、可持續(xù)的必然進(jìn)化。春節(jié)檔的勝利，本質(zhì)上是內(nèi)容方法論、檔期運營策略與產(chǎn)業(yè)生態(tài)機制三者協(xié)同共振的結(jié)果——它證明了短劇已具備承載大眾節(jié)日情感、融入主流文化消費的成熟形態(tài)。

告別野蠻生長，短劇行業(yè)步入精品化與檔期化的深水區(qū)。騰訊視頻通過構(gòu)建從創(chuàng)作扶持到用戶觸達(dá)的全鏈路體系，將平臺能力轉(zhuǎn)化為內(nèi)容的確定性輸出，讓「看短劇」成為新年選項。這不僅是檔期運營的勝利，更是一個內(nèi)容品類向成熟期邁進(jìn)的行業(yè)縮影。

未來，隨著生態(tài)飛輪的轉(zhuǎn)動，騰訊視頻將繼續(xù)以長期主義的姿態(tài)，在「從爆款到生態(tài)」的持續(xù)進(jìn)化之路上，為行業(yè)打開更多想象空間。當(dāng)短劇真正融入大眾的集體記憶與情感共鳴，它所承載的，便不止于節(jié)日的消遣，而是一個時代娛樂消費的深層變革。