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作者 I 宋溪 選址960
全文1506字,約需5分鐘
蜜雪冰城主題樂園生意正式開啟。
2月26日,鄭州市召開全市推動新一年良好開局動員部署會。會上,蜜雪冰城雪王城市主題樂園被明確列為重點支持項目,并透露擬落地蜜雪冰城全球總部片區(qū),預(yù)計2027年建成開放。
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蜜雪冰城總部位置 圖源:網(wǎng)絡(luò)
根據(jù)公開資料,蜜雪冰城全球總部位于鄭州東站附近,緊鄰牧原集團研發(fā)中心和即將開業(yè)的胖東來鄭州首店,占地33畝(2.2萬平方米),建筑面積12.7萬平方米,辦公樓面積5.12萬平方米,總投資13.8億元,由蜜雪冰城與華潤集團聯(lián)合開發(fā),旨在打造集辦公、研發(fā)、文旅于一體的現(xiàn)代化總部基地。建設(shè)內(nèi)容涵蓋全球數(shù)字化中心、研發(fā)中心、平臺經(jīng)濟運營中心、海外發(fā)展中心、雪王IP文旅中心、全球總部旗艦店等。
據(jù)悉,項目于2022年9月開工,2025年1月總部旗艦店試營業(yè),3月總部大樓全面投入使用。其中,旗艦店單日營業(yè)額最高突破60萬元。
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蜜雪冰城總部效果圖和外景 圖源:網(wǎng)絡(luò)
那么,此次官方透露的蜜雪冰城主題樂園將要建成什么樣?
根據(jù)河南官方媒體大象新聞報道,樂園將以雪王IP為核心,規(guī)劃多個室內(nèi)主題體驗區(qū),深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店,打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界,構(gòu)建“游玩+購物+體驗”三位一體體系。
招聘平臺顯示,蜜雪冰城正釋放多個樂園相關(guān)崗位,如演繹統(tǒng)籌、內(nèi)容編劇、周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌等,工作地點位于河南,要求具備迪士尼、環(huán)球影城、迪士尼、長隆等大型樂園IP工作經(jīng)歷。
目前,官方效果圖尚未公開,不過可以從其全球總部展示區(qū)的規(guī)劃模型窺見一二。蜜雪冰城成立以來,目前已經(jīng)有“雪王”、《雪王駕到》、《雪王之奇幻沙洲》以及聯(lián)名周邊等眾多出圈IP形象或作品。業(yè)內(nèi)分析,從做“國民IP”到如今瞄準(zhǔn)文旅賽道,蜜雪冰城不滿足只做“門店生意”。
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規(guī)劃模型 圖源:網(wǎng)絡(luò)
公開資料顯示,蜜雪冰城起點于河南商丘的刨冰,1999年第一家實體門店建立,“蜜雪冰城”品牌正式啟用。
2005年其1元冰淇淋一經(jīng)推出引爆市場,2007年在鄭州開設(shè)獨立冰淇淋店并吸引加盟,此后開啟了瘋狂擴張之路。2025年3月,公司在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市,成為自2018年以來亞太餐飲服務(wù)類IPO中市值排名最高的公司,最新市值約1218億元。
已披露業(yè)績報告顯示,2025年上半年,公司營業(yè)收入148.7億元,同比增長39.3%;實現(xiàn)歸母凈利潤26.9億元,同比增長42.9%;現(xiàn)金儲備為176.1億元,較2024年末增長58.5%。
另外,公司全球門店數(shù)約為5.3萬家,同比增長22.7%,其中三線及以下城市占比超50%;海外門店4733家,覆蓋12個國家,多選址在東南亞。去年10月,公司耗資近3億元收購“鮮啤福鹿家”53%股權(quán),涉獵酒水生意。
值得關(guān)注的是,作為一家從河南起家的大型茶飲公司,蜜雪冰城正在河南構(gòu)建完整商業(yè)閉環(huán)。
除了承擔(dān)游玩、購物、體驗、辦公、研發(fā)、供應(yīng)鏈調(diào)度一體化總部基地,招股書披露,在距離總部一百公里外的焦作市溫縣,公司打造了占地約513畝(約34.2萬平方米)的生產(chǎn)基地,該基地食材年產(chǎn)能約為121萬噸,是其全國最大生產(chǎn)基地。
基地不遠(yuǎn),是公司2024年啟用的蜜雪商學(xué)院,占地91畝,建筑面積6萬平方米,共有5棟建筑,涵蓋餐飲、住宿、會議、理論和實操培訓(xùn)等功能,是品牌針對加盟商、員工、管理層設(shè)立的系統(tǒng)化培訓(xùn)基地,旨在支撐“萬店如一”的標(biāo)準(zhǔn)化運營。
回歸到本次跨界。事實上,主題樂園這門生意不止蜜雪冰城在做,2023年泡泡瑪特圍繞潮玩IP,已經(jīng)在北京試水了主題樂園;今年2月,定位小型化、快迭代、強互動,愛奇藝樂園在揚州啟幕;去年8月,B站上海全球總部大樓封頂,項目以“濱江夢幻島”為設(shè)計理念,定位為二次元地標(biāo)。
未來,誰將率先有望建成中國版迪士尼,值得期待。
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