深度 | 當扎克伯格出現在Prada秀場

來源：市場資訊

（來源：LADYMAX）

奢侈品牌的加入意味著這場跨行業的價值博弈愈發復雜

作者 | Drizzie

Prada繼承人正為意大利奢侈品巨頭的未來謀篇布局。

昨日在米蘭Prada秀場，當所有嘉賓都已落座，在燈光暗下前約一分鐘，Meta首席執行官扎克伯格和妻子Priscilla Chan姍姍來遲，兩人與Vogue首席內容官Anna Wintour 和Instagram時尚合作總監Eva Chen一同進入秀場。

全球科技富豪之一的扎克伯格罕見現身時裝周，立即引發市場的廣泛關注。

他的出現某種程度遮蓋了Prada在2026秋冬系列的話題，而該系列可謂近年來最有形式感和話題度的系列之一，該集團靈魂人物Miuccia Prada與Prada聯合創意總監Raf Simons僅安排15位模特登上T臺，每位模特三次返回，通過增加或拆解部分層次呈現不同疊搭造型。

Prada以此系列表現多元化日常生活場景，以及持續變化的重要性。

Prada 2026秋冬系列

它恰恰呼應了扎克伯格夫婦的時尚造型，比起在背景板和前排拍照、衣著精致光鮮的名人，二人的造型更加日常低調，扎克伯格身著長袖淺棕色針織衫與棕色長褲，Priscilla Chan則身穿低調的灰色針織衫、海軍藍長裙，以及厚底樂福鞋。

這樣的造型看似樸實，實則準體現Prada的品牌內核，反映其不費力背后的時尚敏感度。

過去兩年間，扎克伯格就因時尚造型的改變引發廣泛關注，他逐漸告別硅谷風格，不再穿著其標志性灰色T恤，而是選擇更具時尚宣言的外套和剪裁，以卷發發型示人，強調機械表和夸張金鏈珠寶的存在感，曾因穿著夸件夸張羊羔絨大衣、Amiri定制款拉丁文標語T恤，并在二手轉售網站Grailed拍賣古董衣引發時尚媒體討論。

市場普遍認為，這種改變并非單純的個人審美進化，而是與Meta戰略轉型密切相關，當Meta 從社交媒體公司邁向AI硬件與空間計算平臺，創始人的公眾形象自然成為品牌的一部分。

扎克伯格的每一次亮相，都是對未來方向的暗示，因此當他出現在Prada秀場前排，這一舉動也飽含業內猜測的信息量。

人們認為這與Meta與Prada當前正在醞釀的合作有關。

近年來，Meta通過與眼鏡巨頭EssilorLuxottica的合作積極布局智能眼鏡，雙方自2019年起展開可穿戴設備研發合作，2021年推出首代產品，直至2023年第二代加入AI語音助手功能后，市場反響才真正升溫。

此后，Ray-Ban與Oakley等品牌的聯名版本陸續面世，銷量在2025年出現爆發式增長，在Prada與EssilorLuxottica續簽授權協議后，CNBC報道稱Meta計劃將Prada納入其AI智能眼鏡合作陣容。

Meta通過與EssilorLuxottica的合作積極布局智能眼鏡

去年11月，Prada首席市場官、集團繼承人Lorenzo Bertelli在接受路透采訪時也證實，集團正就開發智能眼鏡與EssilorLuxottica進行探索性談判，但尚未作出最終決定。

扎克伯格此次的鄰座正是Lorenzo Bertelli，他曾在采訪中多次強調新興科技的重要性，也顯然是此次Meta與Prada合作的潛在推手。

他正在家族集團中發揮愈發重要的作用，去年促成Prada集團對Versace的收購，市場認為他正在為全面接手Prada集團積累籌碼，而與科技巨頭的合作則有望成為Lorenzo Bertelli又一關鍵成績，體現其對集團戰略發展的掌控力。

Lorenzo Bertelli眼中Prada集團不只是一個中型家族公司，而是能夠與LVMH等法國集團抗衡的意大利奢侈品巨頭，要達成這一目標，他需要讓Prada主動掌握定義未來的話語權。

奢侈品行業眼下正處于低迷期，過去三年，整個行業不僅經歷宏觀震蕩帶來的需求不振，還因創意不足面臨同質化嚴重的問題，在信息傳播速度極快的社交媒體時代，市場對新鮮事物的反應越來越即時和短暫，幾乎所有品牌都身處不確定性帶來的生存危機。

盡管Prada集團旗下的Prada和Miu Miu憑借強硬的創意能力，在奢侈品低迷期中跑贏同行，但是這在很大程度上得益于靈魂人物Miuccia Prada的設計把控。

然而年近80歲的Miuccia Prada從一線退出只是時間問題，如何在鞏固集團創意生產力的前提下，為Prada集團創造有利于長期增長的系統，成為該集團持續增長的關鍵，而這也是Lorenzo Bertelli當前的發力點。

若Prada成為最早與Meta合作智能眼鏡的奢侈品牌，它將在高端可穿戴設備這一新領域占領心智。

盡管Google智能眼鏡曾在多年前試水時尚，與Burberry達成秀場合作，但彼時無論是智能技術還是時尚行業都未達到成熟的轉折點。 如今AI智能在全球繼續發展，而奢侈品行業也進入了一次重要轉型，過去依賴成衣、手袋等核心品類的增長邏輯顯露疲態，如今逐漸出現了品類轉移的趨勢，帶來了珠寶和眼鏡市場的繁榮。

EssilorLuxottica在上周公布財報時表示，其Meta人工智能眼鏡銷量在去年增長超過三倍，銷量超過700萬副，而2023年和2024年兩年合計銷量僅為200萬副。

去年，該集團旗下品牌Oakley宣布任命Travis Scott為首席愿景官，Ray-Ban也宣布A$AP Rocky成為品牌史上首位創意總監，這些舉措證明眼鏡正在獲得與球鞋等品類相仿的潮流影響力，這也為頭部眼鏡品牌AI智能產品的普及創造條件。

智能眼鏡正在從科技玩具走向規模消費品，在品牌加強營銷，與時尚產業進一步融合的背景下，加速滲透到日常生活場景中去，開始具備高端化的潛力。

因此，在新品類中建立高端定位，成為奢侈品的增長機會，奢侈品牌的智能眼鏡也成為可預見的未來，而Prada想成為第一個吃螃蟹的人。

不過奢侈品牌的加入，也意味著這場跨行業的價值博弈將愈發復雜。

此次EssilorLuxottica出色的財報發布后，市場卻再次掀起爭議，因為有分析認為，Meta智能眼鏡熱賣的背后存在隱憂，Meta和EssilorLuxottica的核心矛盾卻長期存在，早在2021年，扎克伯格就提出要以大約250美元的價格出售入門級智能眼鏡，遭到EssilorLuxottica反對。

Meta希望以較低價格快速鋪市實現規模化，但這與奢侈品追求高毛利的邏輯存在天然矛盾。

根據財報，2025年EssilorLuxottica毛利率下降2.6個百分點，AI眼鏡帶來了約三分之二的影響，高研發和擴產成本，使得智能眼鏡的毛利空間遠低于傳統奢侈品的標準。

Bernstein分析師也指出，AI眼鏡可能對傳統眼鏡制造商造成日益嚴重的沖擊，尤其是對EssilorLuxottica的商業模式構成根本性威脅，因為消費科技公司正大舉投資新供應鏈，有可能繞過傳統眼鏡品牌。

但面對愈發激烈的市場競爭，作為科技公司的Meta堅持其放量擴張路線，已建議EssilorLuxottica到2026年底將年產能提升至2000萬副或以上，若需求足夠強勁，將進一步建立3000萬副以上的產能。

在此情形下，加速引入高溢價能力的奢侈品牌精準契合EssilorLuxottica的利益，Prada在這里扮演的，不只是一個授權品牌，而是眼鏡價值的守護者。

Prada長期以來的強項就在于其文化先鋒性，如今，智能眼鏡正在成為人類的下一代臉部界面，缺席意味著未來十年的審美將被科技公司定義，而Prada的加入，是對美學主導權的一次搶奪。

更進一步，這可能改變奢侈品行業的產品邏輯，過去數十年，奢侈品憑借圍繞可識別Logo的社交屬性，成為核心增長引擎，但對如今的年輕奢消費者而言，奢侈品的社交屬性已被自我體驗追求所部分替代，科技屬性正在成為新的價值維度。

眼鏡不僅是裝飾性配飾，更是信息入口，這關乎核心圍繞信息差的時尚產業的本質。

當然，風險同樣存在，智能眼鏡仍處于早期階段，其是否能成為日常消費品仍未可知，若銷量停滯，利潤壓力將迅速暴露合作的脆弱性，而奢侈品牌的容錯率遠低于科技公司。

這也是未來繼承人Lorenzo Bertelli在自我證明時最應警惕的事情，對于在運作模式上保持相對傳統的奢侈品家族企業，現代化改革往往面臨阻力，而無論是Versace收購還是Meta合作都需要大量外部溝通磨合，這首先要求其獲得內部系統的一致支持。

但是能夠成功邀請扎克伯格站臺，Lorenzo Bertelli已經展示了他的野心與魄力。

扎克伯格出現在Prada秀場，所帶來的核心信息是，科技力量已經主動進入奢侈品行業，而Prada帶領奢侈品行業正在試探如何在AI時代維持文化主權，并試圖進一步成為未來的主權中心。

Prada本季秀場講女性層疊的身份角色，而在現實中，它也正在進行更大的身份實驗。