杭州人今天請假理由很統一，排隊4小時也要搶！線上1分鐘賣出3億元，60萬元的金碗被秒空……

“以為工作日能人少點，結果大家都在爭分奪秒趕來，看來今天這個班只能上半天了，下午請假繼續排！”

明天，也就是2月28日，老鋪黃金將啟動新年以來的首次調價。今天，杭州大廈和杭州萬象城兩家門店門口排起了長長的隊伍，不少人特意請假甚至翹班排隊搶老鋪，請假的理由很統一：家里黃金有急事！

今天，天貓發布的數據顯示，天貓“3·8煥新周”期間，老鋪黃金從昨天開始正式開啟品牌大促，昨天下午兩點開賣僅1秒，其天貓旗艦店成交額即突破3億元，全天單店成交破10億元，就連大幾十萬的黃金擺件也一搶而空。

那么老鋪黃金憑什么讓年輕人心甘情愿地搶著掏錢？

1分鐘賣了3億元，60萬元的金碗被秒空

這兩天很多人請假翹班排隊搶黃金

“比周杰倫演唱會門票還難！”

從昨天開始至3月9日天貓“3·8煥新周”期間，老鋪黃金官方旗艦店推出了“每滿1000元減100元，上不封頂”的優惠，在每天下午2點和晚上8點定時上架補貨，不過搶不搶得到完全拼手速。

昨天，杭州的陳小姐在天貓店里刷了半天顆粒無收后，請假提前兩個小時下班，趕到杭州萬象城想碰碰運氣。

當時前面已經歪歪曲曲排了二三十個人。在隊伍里“罰站”了近4個小時后陳小姐終于擠進柜臺，發現心心念念了已久的福袋、狀元及第、108念珠和龍鳳香囊都沒貨，最后花8萬多元買了一個50克左右的龍牌吊墜。

“從店里出來時已經10點了，商場已經打烊，老鋪門口還排了不少人。”陳小姐說。柜姐告訴她，這兩天店里打烊最晚的一天是凌晨1點多。

像陳小姐一樣，因為線上搶不到直接請假去線下排隊的人不在少數。

還有網友說，工作日逃班去老鋪黃金，結果人傻了。“老鋪的門還沒看到，就先看到人，你們都不用上班嘛！”

有網友說，雖然線下門店沒有活動，但相比明天漲價后的價格，9.5折（金卡和黑金卡折扣）也是香的。“不知道有多少人是請假來的，現在拿下老鋪可能真比半天工資要值得……”

線下門店口的長隊，在線上變成了一串串讓人忍不住多看幾眼的數字。

一分鐘賣出3個億，60萬元一只的金碗上架就被秒空。這不是奢侈品限量發售，而是老鋪黃金在天貓“3·8煥新周”的真實戰績。

昨天下午2點開售，不到10分鐘，售價62.7萬元的花絲真言金碗、30萬元的金蟾擺件全部售罄。開賣僅1秒，旗艦店成交額破3億元，全天單店成交額破10億元。其中，兩款古法手工足金項鏈十字金剛杵鉆飾吊墜，當天成交額均接近1億元，還有近30款單品成交額超千萬元。

“下午2點開始線上9折，想來想去還是忍不住剛剛搶了一單項鏈。兩分鐘后看，店里連幾十萬的擺件都搶空了……”一位網友說。

老鋪黃金到底有什么魔力

讓年輕人搶著掏錢？

搶購的背后，除了天貓大促，還有兩個因素在推波助瀾：一個是即將調價預期帶來的“趕在漲價前入手”心理，另外是老鋪黃金獨有的品牌魔力。

2月18日，老鋪黃金發布調價公告，將于2月28日進行產品價格調整。而老鋪黃金的上一輪調整是去年10月，也是年內的第三次漲價，產品漲幅高達25%。當時很多人吐槽“太貴了”。不過事實證明，調價并不影響每天排隊的隊伍。

特別是從元旦開始，從杭州、上海、北京，到澳門、香港，老鋪門前的排隊人數非但沒有減少，反而更長了。

為什么一個中國黃金珠寶品牌這么火，讓年輕人心甘情愿地搶著掏錢？

事實上，老鋪黃金早已不是單純的黃金飾品，很多人買老鋪，買的是背后非遺工藝帶來的質感和中式審美帶來的共鳴。這種喜歡，正在被數據反復印證。胡潤研究院最新報告顯示，老鋪黃金連續四年入選高凈值人群最青睞的珠寶品牌，今年更與寶格麗、梵克雅寶并列“世界珠寶三強”。而弗若斯特沙利文的調研則給出了另一個視角：老鋪黃金與LV、愛馬仕、卡地亞等五大國際奢侈品牌的客群重合度，高達77.3%。

在匯豐銀行看來，老鋪黃金已經是“第一個能和西方奢侈品牌同臺競技的中國高端珠寶品牌”。這種站位帶來的，是越來越強的定價權。

“老鋪黃金的調價不只是商業決策，更是對消費價值話語權的爭奪。”第一財經商學院院長黃磊認為，中國高端品牌能否在全球市場建立自己的定價體系，將是未來奢侈品格局演變的一個重要變量。

橙柿互動·都市快報 記者 沈積慧

編輯 高欣奕

審核 張倩 陳欣文

校對 金秋