蜜雪冰城的IP經(jīng)：“雪王主題樂園”落子鄭州

蜜雪冰城要建“雪王主題樂園”（資料圖）

21世紀經(jīng)濟報道記者 賀泓源 劉婧汐

據(jù)大河報，在鄭州市2月26日召開的全市推動新一年良好開局動員部署會上，蜜雪冰城雪王城市主題樂園被明確列為重點支持項目，擬落地蜜雪冰城旗艦總部片區(qū)。

據(jù)介紹，樂園以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。規(guī)劃多個室內(nèi)主題體驗區(qū)，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景，打造“游玩+購物+體驗”三位一體的體驗體系。

日前，鄭州市全市推動新一年良好開局動員部署會明確提出，將蜜雪冰城雪王城市主題樂園建設列為重點支持項目。另據(jù)BOSS直聘招聘信息，蜜雪冰城正在招聘主題樂園相關崗位人員，如樂園周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌崗，崗位薪資為月薪11K至20K之間，要求5年以上工作經(jīng)驗，崗位職責包括主導樂園IP產(chǎn)品創(chuàng)意策劃、完成IP衍生品市場落地等。

事實上，作為從河南成長起來的全球現(xiàn)制飲品龍頭企業(yè)，蜜雪冰城早就靠著雪王破圈了。

向全國擴張的蜜雪冰城旗艦店就是案例。近期，蜜雪冰城在杭州、濟南、廣州等多地齊開旗艦店。與普通門店相比，旗艦店的特征是多了限定款飲品及雪王周邊產(chǎn)品。

據(jù)鄭東新區(qū)官網(wǎng)，自2025年1月15日蜜雪冰城總部旗艦店試運營以來，該店展現(xiàn)出強勁的客流吸引力。節(jié)假日期間，單日最高客流量達4.6萬人次，單日營業(yè)額峰值突破35萬元。在清明節(jié)假期3天內(nèi)，累計營業(yè)額更是突破100萬元。截至當年7月，該旗艦店單日營業(yè)額最高已突破60萬元。

而主題樂園，顯然是將雪王IP的再放大化。

背后是，雪王IP已成為蜜雪冰城的核心壁壘之一。譬如，省下了大量營銷經(jīng)費。據(jù)蜜雪集團招股書，2024年前三季度，該公司品牌推廣開支占收入的比例為0.9%，遠低于瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶等品牌。

還需看到，雪王IP運營成本并不高。據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解，蜜雪冰城大概率并未就推廣該IP進行投流等投入，甚至雪王爆火在蜜雪冰城高管們的意料之外。某種程度上，雪王的出圈靠著蜜雪冰城在全國范圍內(nèi)門店的不斷推廣。

而雪王，甚至還在加速蜜雪冰城的擴張。比如，海外會有年輕人會自發(fā)進行雪王 cosplay活動；在印尼服裝店，印著雪王的T 恤和拖鞋頗為常見。

顯然，蜜雪冰城也看到了雪王的潛力。

招股書顯示，約7%（2.3億港元）的募集資金將用于持續(xù)深耕品牌 IP，繼續(xù)挖掘雪王的文化潛力并加強消費者對公司品牌和IP的認知度。

截至2025年6月30日，蜜雪集團全球門店數(shù)已增至53014家。