廣東
最近中國郵政的跨界翻車事件，看下來真的挺唏噓的。本來以為和《塵白禁區(qū)》的線下快閃是破次元聯(lián)動，五城打卡、集印章領(lǐng)周邊，聽起來很有吸引力，游戲玩家一開始也挺期待，結(jié)果沒等落地就被罵上熱搜，最后緊急叫停，妥妥的大型社死現(xiàn)場。
其實爭議的核心很簡單，就是兩者調(diào)性太割裂了。中國郵政在大家心里，是權(quán)威靠譜的國民品牌，還帶著公共服務(wù)屬性，受眾覆蓋各個年齡段，承載著正向的文化傳遞。但《塵白禁區(qū)》一直被詬病擦邊，走成人向路線，角色設(shè)計爭議很大，兩者放在一起，怎么看都別扭。
有人說游戲明確禁18歲以下登錄，只是正常商業(yè)合作，沒必要上綱上線，但我覺得國民品牌的聯(lián)動本就該更謹慎。郵政之前和《黑神話悟空》《王者榮耀》的聯(lián)名都很成功，本質(zhì)就是調(diào)性契合，既圈了年輕粉絲，又沒損耗品牌口碑。
這事兒也給所有品牌提了個醒，IP聯(lián)動真不是蹭熱度就行。尤其是國民品牌，多年積累的信任才是最寶貴的資產(chǎn)。找合作方不把好關(guān)，輕則翻車尷尬，重則砸了招牌，得不償失。流量再高，要是三觀和調(diào)性不匹配，終究是竹籃打水一場空。@李東陽朋友圈
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