北京
中國郵政與成人向游戲《塵白禁區》的聯動活動，好像翻車了！
這場通過巨大反差感制造話題，實現破圈傳播的跨界營銷嘗試，在網絡上引發了巨大的輿論爭議。
2月24日游戲《塵白禁區》高調宣布，將與中國郵政合作。
活動于2月28日起在成都、南京、深圳、北京、上海五城的特色郵局舉辦線下快閃活動。
參與者可領取專屬明信片，集齊8位游戲角色Q版印章，可以體驗角色打卡區互動場景，同時限量發售聯名紀念禮盒。
起初很多游戲玩家對此感到驚喜，認為這是一場非常“有排面”的聯動。
然而隨著關注的人越來越多，輿論風評逆轉引爆網絡。
甚至有網友喊話：“請聯動到底，直接印在錄取通知書上好嗎？”
至于為什么中國郵政聯動游戲《塵白禁區》會招來如此大的爭議，主要原因還是雙方的品牌調性反差太大，大到讓很多人難以接受。
游戲《塵白禁區》是一款由西山居開發的輕科幻3D第三人稱射擊游戲，在上線一年后轉向成人向，官方明確全渠道禁止18歲以下用戶登錄。
游戲因女性角色服裝暴露、身材夸張、宣傳內容含有性暗示等，被不少網友批評為“低俗擦邊”。
倒不是說游戲內容違法，而是中國郵政在大眾心里不僅僅是一家企業，更多的是代表著權威、正式、可靠，其形象具有一定的嚴肅性和公共服務屬性。
而《塵白禁區》則是主打“成人”“性感”標簽的游戲，并且在網上因游戲內容、角色設計、互動等一直飽受爭議。
一邊是“權威可靠”，一邊是“成人擦邊”，兩者的形象屬性反差過于割裂，因此這種“破次元”的聯動碰撞便產生了輿論爭議。
不過在眾多爭議中，也有部分人認為游戲已明確禁止18歲以下用戶登錄，雙方是正常的商業合作，不應被上綱上線地“扣帽子”。
但不管怎么說，一旦輿論發酵無法控制，甚至可能損害到品牌形象時，取消合作就成了必然選擇。
所以在輿論的壓力下，中國郵政緊急叫停相關線下活動。
而后《塵白禁區》主動刪除多個渠道相關聯動宣傳內容，同時發布官方公告稱：“因時間安排終止全部線下活動及禮盒發售。”
這場浩浩蕩蕩的線下跨界聯動活動，就此夭折！
理性來看，這樣的處理結果于雙方而言都是非常明智的快速止損方案。
對游戲方而言，終止合作雖然在短期內損失了一次絕佳的營銷機會，但也避免了爭議持續發酵可能帶來的更大輿論反噬。
對中國郵政而言則是維護了核心的品牌資產，保住幾十年積累的公共信任。
其實中國郵政之前的跨界營銷整體反饋還是挺好的，比如2024年8月《黑神話：悟空》游戲上線前后，南京郵政推出了聯名郵票和明信片禮盒。
預售當天，3萬套5秒鐘被搶光。
中國郵政和《王者榮耀》更是多次跨界合作，聯手推出《二十四節氣》郵票珍藏冊，并且王者榮耀十周年，中國郵政專門發了6枚郵資機戳等。
說到底調性對上了，網友們自然買賬！
對于像中國郵政這種國民級品牌在進行跨界合作聯動時，品牌調性的兼容性往往比流量熱度更重要。
對此你怎么看？
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