新春走基層丨書寫人文新敘事 ，“上街里”緣何這么“燃”？

齊魯晚報·齊魯壹點記者 張曉鵬

中西合璧的里院張燈結(jié)彩，百年中山路人流如織。

馬年新春，青島第四屆新春逛街里節(jié)再度引爆全城，成為春節(jié)假期最具人氣的文旅消費地標(biāo)。自活動啟幕以來，中山路歷史城區(qū)等核心片區(qū)人頭攢動、燈火璀璨，客流與消費雙雙創(chuàng)下新高。據(jù)統(tǒng)計，2026年2月15日至23日，中山路區(qū)域累計接待游客281.17萬人次，單日峰值突破42萬人次。

從白天到深夜，從街頭到里院，熱鬧的場景、旺盛的人氣、火熱的消費，勾勒出青島老城新春最生動的圖景。新春逛街里節(jié)為何能持續(xù)火爆、圈粉無數(shù)？市南區(qū)如何將文化、消費、場景匯聚成多重合力，講好老城新韻新敘事？齊魯晚報·齊魯壹點記者深入街區(qū)，對話游客、商戶與運營者，解碼這場城市嘉年華的流量密碼。

體驗感：打造消費"增長極"

一張售價僅9.9元的"馬上購?fù)ㄐ械貓D"，成為今年上街里最火的"消費通行證"，串起老城消費新場景?；顒右缘烷T檻、高互動、強實惠破圈，通過"中山路上街里"小程序、抖音等線上渠道發(fā)售，線下在商圈、景點多點兌換，一鍵串聯(lián)近百家商戶、超萬份禮品與5萬元現(xiàn)金大獎，構(gòu)建"逛、吃、購、賞、集、兌"閉環(huán)體驗。

游客持地圖可享咖啡、簡餐、展覽等多項9.9元特價權(quán)益，每消費一次即可加蓋一枚福章，形成階梯式兌換激勵：集齊8枚、26枚、60枚可分別兌換飲品、烤雞、燒大魚、銅鍋涮肉四人餐等青島特色好禮，集滿99枚還可參與現(xiàn)金大獎抽取。

這種"邊走邊逛、邊玩邊省、邊集邊兌"的模式，把一次性消費變?yōu)槌掷m(xù)性漫游，有效引導(dǎo)客流從主街延伸至背街小巷，激活小店經(jīng)濟(jì)與里院經(jīng)濟(jì)。來自湖南的游客孫女士帶著女兒打卡集章，直言："性價比高、體驗感足，老城年味看得見、摸得著、留得住。我們從白天逛到晚上，孩子蓋了滿滿一本章，既玩得開心，又感受到青島的老城風(fēng)情。"

融合性：演藝與市集點燃老城煙火氣

本屆逛街里節(jié)堅持"老建筑+新消費、原場景+新體驗"，推出系列高品質(zhì)特色活動，用文化引流、靠場景留人，讓百年老城天天有看點、處處是熱鬧。

非遺舞龍、花神魚燈舞定時巡游，海誓山盟廣場、城市記憶館等點位輪番上演《上街里的故事4.0》沉浸式舞劇、《灶起來吧！大火鍋》鄰里話劇，MORE Live音樂現(xiàn)場、"以夢為馬"新春畫展、新春大集同步上線，形成"白天逛老街、夜晚看演出、全域可打卡"的沉浸式氛圍。活動從2月10日持續(xù)至3月3日，覆蓋小年、春節(jié)、元宵節(jié)全周期，精準(zhǔn)匹配市民游客出行節(jié)奏。

在文化引流帶動下，老城消費持續(xù)升溫。中山路商圈餐飲一座難求，零售文創(chuàng)業(yè)同步升溫，住宿業(yè)項目滿負(fù)荷運轉(zhuǎn)，“城之南海之角”等酒店民宿項目，春節(jié)期間整體入住率超過了95%，顯現(xiàn)出“過年就來上街里”的人氣集聚效應(yīng)。春和樓相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言："今年春節(jié)客流比往年旺太多，堂食、外賣、年貨禮盒全線爆滿。逛街里節(jié)把游客引到老街，老字號跟著沾光，不僅生意好，更讓老味道被更多年輕人記住，這是最難得的。"

文化力：解鎖人文地標(biāo)的無限可能

百年老街因文化而厚重，因創(chuàng)新而年輕，因煙火而繁榮。

從客流攀升到消費火爆，從文化出圈到品牌揚名，"逛街里"節(jié)，既是對傳統(tǒng)民俗的一次有力反溯，更充分驗證了傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的感染力、凝聚力、向心力。

從單一商業(yè)街到"文化+消費+體驗"復(fù)合型街區(qū)，上街里持續(xù)探索"以節(jié)興市、以文塑旅、以旅促商"的發(fā)展路徑，堅持文旅商深度融合，城市更新與消費升級同步推進(jìn)，讓一場新春嘉年華迭代為青島文化地標(biāo)的創(chuàng)新性演進(jìn)史。

從活動切片看，堅持精細(xì)化運營，明確集章規(guī)則、兌換機制、優(yōu)惠細(xì)則，兼顧公平與體驗；將太平山索道運營信息、打卡動線、商戶點位清晰標(biāo)注，讓游客行程更順暢。政府搭臺、企業(yè)唱戲、市民受益，消費券、集福禮、演藝秀、特色展多管齊下，把"流量"變"留量"，把"人氣"變"財氣"，讓老城文化從靜態(tài)展示變?yōu)閯討B(tài)體驗，從歷史遺存變?yōu)樯顖鼍啊?/p>

青島海明城市發(fā)展有限公司運營負(fù)責(zé)人楊先生表示：“我們不只是辦一場節(jié)，而是在重塑老城的生活方式與文化認(rèn)同。今年重點強化互動感、在地感和傳播感，讓老建筑開口說話，讓里院煙火回歸，讓游客愿意來、留得下、還想來。事實證明，有溫度、有細(xì)節(jié)、有文化的場景，最能打動人心。”

從文化傳播力看，《人3城是聚場 城市人文藝術(shù)展》配套《上街里的故事》演出，通過人、家、鄉(xiāng)、對在地化元素做解讀，本地達(dá)人現(xiàn)場直播沖上山東省小時榜第一名、第二名，總曝光27.1萬+，互動2.7萬+，#青島城是聚場#、#人人人城是聚場#等話題在各平臺話題總閱讀量超30億，融入傳統(tǒng)基因的可親、可感的文化體驗方式叩響了時代的脈動，讓年輕一代感受到傳統(tǒng)價值的溫暖底色。

上街里，正年輕。