AI社交擱淺，騰訊如今又盯上了“AI+游戲”

“重現11年前微信紅包春晚時刻”，這是春節前夕騰訊為元寶一擲千金的根源。然而天不遂人愿，10億現金紅包只讓元寶在蘋果App Store總榜第一的位置上坐了五天?；ㄍ赀@10億后，騰訊元寶直接“飛出”了App Store的排行榜。

盡管元寶的“AI+社交”嘗試受挫，但騰訊并未就此停下腳步。日前有消息人士透露，騰訊正在內測一款AI游戲產品“GameBoss”，定位為“24小時AI掌上參謀”、“行走的游戲知識管家”，可提供游戲相關知識的問答功能。事實上，針對玩家推出AI游戲助手并非騰訊首創，例如微軟早前就推出了Gaming Copilot，索尼也正在搞Ghost Player（幽靈玩家）。

簡單來說，GameBoss其實是一個AI驅動的攻略，玩家在游戲中遇到的任何問題可以直接向其尋求答案，而不用再在抖音、B站、貼吧上找攻略。與AI社交相比，AI游戲反而是一個更有想象空間的產品。

此前，騰訊對于今年春節的AI紅包大戰有著清晰的規劃，那就是用10億現金紅包來為元寶引流，元寶派則解決用戶留存問題。可是根據網友的實測，在元寶派中使用AI功能需要通過@元寶 或是單獨點開元寶頭像的方式實現，“體感上與QQ群里的機器人沒差別?！?/p>

最初大家興致勃勃地在元寶派中@元寶 ，可沒過幾天群聊就會變得一潭死水。為什么會這樣呢？其實這是因為多對多的群聊想要留住人，關鍵在于讓一部分人成為“主角”。觀察那些活躍的QQ群、微信群，必然是少數幾個人會作為主角積極表現，剩下的人當“捧哏”，偶爾插幾句。

讓一部分人當“主角”，享受站在舞臺中央的感受，從而積極輸出，來確保活躍度，這就是群聊能活躍的底層邏輯。到了元寶派這里，主角成了AI，人類則變成了捧哏。可問題是，目前的元寶還當不了社交中的主角，因為它只能被動地等待用戶@，而非主動設置話題。

當不了主角的AI在元寶派里被迫成為主角后，結果也就不言而喻了，用戶很快就會因缺乏獲得感而離開，最終導致元寶派陷入“死群”狀態。在某種意義上，元寶派的遭遇就證明了騰訊的社交網絡在AI時代依然穩如泰山，算得上是失之東隅，收之桑榆。

反觀“AI+游戲”，這其實是一個已經被驗證過的路線。不同于電影、電視劇，同為文化消費品的游戲有著獨一無二的互動性，用戶不再是被動接收信息的觀眾，而是參與游戲過程的玩家，這樣的互動性就使得開發者需要將游戲設計成“易上手、難精通”。換而言之，所謂的“游戲性”在一定程度上會與挑戰性掛鉤。

玩家自行解決游戲中遇到的問題、并完成游戲流程，是游戲開發者希望看到的情景，然而隨著市場競爭加劇以及玩家審美水平的提升，游戲已經越來越朝著“寫實”的方向一路狂奔。以至于不少玩家感嘆，無論RPG、FPS還是Galgame，所有游戲都在變得復雜難懂。

同樣是街機游戲，1976年問世的《貪食蛇》看一眼就懂，但1987年誕生的《魂斗羅》就有“↑ ↑ ↓ ↓ ← → ← → B A”這個秘籍，到了1999年發行的《三國戰紀》中，不靠攻略隱藏角色都不知道該怎么選。與此同時，當短視頻等強調即時滿足的產品大量占據大眾娛樂消費時間的情況下，玩家的耐心也變得愈發稀薄。

隨著游戲慢慢成為一個打發時間的工具，玩家就開始傾向于花更少的時間體驗到更完整的內容。如今以“XX游戲+冷知識”為關鍵詞在抖音、B站等平臺搜索就會發現，擁有數萬點贊、數百萬播放量的視頻不勝枚舉。

玩家群體對于游戲攻略的態度從不支持到歡迎，反過來也影響到了游戲開發商，如今的游戲幾乎標配內置的攻略教程。所以“GameBoss”這種AI游戲產品之于傳統的攻略，就好像AI搜索之于傳統搜索，能夠用便捷、高效來獲得當下玩家的青睞。

微軟當初上線Gaming Copilot時，許多海外玩家對其冷嘲熱諷，并認為這玩意純屬多此一舉，可現在還不是紛紛感嘆“真香”。如果說“AI+社交”是硬骨頭，那么現在“AI+游戲”則稱得上是低垂的果實，用戶的需求明確且持續，拉新和留存也都有保障。

雖然GameBoss是一款面向特定場景的垂類AI產品，影響力與大眾化的AI聊天機器人不可同日而語，但在元寶遭遇“水逆”的情況下，騰訊確實需要一款能證明他們還在AI牌局上的產品。而作為目前全球最大的游戲廠商，騰訊覆蓋的玩家群體以億為單位。

更何況，垂直場景的AI產品同樣大有可為。Anthropic為何能成為與OpenAI并駕齊驅的AI獨角獸，不就是因為深耕垂類市場，Claude模型在編程領域一騎絕塵的表現，讓他們在開發者群體中享有盛譽。憑借著與AI更近的碼農大力鼓吹，Anthropic的影響力才會外溢到大眾市場。

元寶派解決不了用戶領完紅包就卸載，可GameBoss卻能給玩家一個留下來的理由，它的意義就在于借助AI大模型的知識庫和推理算力能做到近乎“千人千面”的效果，可以直接給出最適配不同玩家需求的攻略。

雖然一款小而美的AI產品不太配得上巨頭這個身份，但它足以證明騰訊的AI還有故事可講。

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