浙江
年還沒過完，北京不少超市、水果店就開始發愁：精心囤的春節禮盒，全成了滯銷品。2026年春節前后，筆者走訪北京朝陽、豐臺、通州、亦莊多家超市發現一個反?，F象：臘月二十就備好的高端禮盒，如今在倉庫里落灰。30天保質期的牛奶臨期，398元一盒的智利車厘子買一送一沒人要，包裝精美的阿膠膏禮盒，一盒沒動。
與之形成鮮明對比的是，五花肉、大米、花生油被瘋搶。朝陽區開了15年的生鮮店主透露，臘月二十八當天，五花肉、花生油、大米銷量火爆，而高端三合一禮盒零成交。商場精品超市里，進口水果、三文魚禮盒整齊擺放，可顧客小票上，全是糧油肉蛋。
一位做了八年的禮盒批發商直言，按往年銷量上浮兩成備貨，結果正月禮盒退貨率27%，光包裝盒就虧了四萬多。不少客戶直接表示：別寄禮盒，不如轉錢買米油。這不是大家摳門，而是消費徹底變理性了。數據顯示，今年春節超市整體客單價上漲6.3%，但禮盒客單價大跌41%。錢沒少花，只是花得更實在。
從前送禮追求包裝體面，現在大家更看重實用。一桶油、一袋米、幾斤肉，家家戶戶都用得上。反觀很多禮盒，內里品質差，拆開就被丟在角落。
西直門水果店老板娘，直接把未拆封的晴王葡萄拿來免費試吃，坦言華而不實的禮盒不如家常吃食貼心。
今年春節，送禮不再講排場，而是回歸真心。不買虛有其表的禮盒，送實用的生活用品，才是最踏實的人情世故。
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