多個(gè)爆款年銷(xiāo)十萬(wàn)加，嘉興廠二代接班，靠嚴(yán)苛拿下行業(yè)TOP

在嘉興好桑緣的車(chē)間里，最常見(jiàn)的除了真絲面料，就是護(hù)手霜了。

車(chē)間里的工人不少是四五十歲的阿姨或大爺，歲月的痕跡不可避免地爬上了她們的臉龐，但無(wú)一例外，他們都有一雙異常光滑的手，細(xì)膩程度不輸給年輕姑娘。

做真絲產(chǎn)品，手上若是有死皮或倒刺，觸碰到嬌貴的桑蠶絲，就可能會(huì)勾絲，毀掉一塊面料。為了保住手中的活計(jì)，工人們每天都要反復(fù)涂抹護(hù)手霜，連縫紉機(jī)的臺(tái)面都被打磨得像鏡子一樣。

山禾是好桑緣工廠的二代。在嘉興真絲產(chǎn)業(yè)帶，好桑緣并不是規(guī)模最大的巨頭，但它是一個(gè)具有代表性的樣本。20多年前，老一輩從傳統(tǒng)作坊起家，死磕產(chǎn)品的深度。而年輕的后輩在此基礎(chǔ)上，讓工廠乘著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)起飛，不斷拓展產(chǎn)業(yè)的廣度。

時(shí)代的風(fēng)口

2002年，山禾的公公婆婆在嘉興從零起步，學(xué)起了針織真絲的手藝。在這個(gè)被譽(yù)為“絲綢之府”的地方，大大小小的服裝廠星羅棋布。他們不做市場(chǎng)上最常見(jiàn)的那種表面滑亮、無(wú)彈性的梭織真絲，而是選擇了“針織真絲”。

針織真絲由圓機(jī)織造，面料呈筒徑狀，像毛衣一樣有彈性，透氣性極佳，但工藝要求極高，且在當(dāng)時(shí)并非主流。公公婆婆沒(méi)有國(guó)營(yíng)大廠的履歷，也沒(méi)有家傳的手藝，當(dāng)時(shí)兩人已經(jīng)三十七八歲，卻是像小學(xué)生一樣拜師學(xué)藝，一點(diǎn)點(diǎn)啃下了這塊硬骨頭。

“他們從家庭作坊做起，帶著五到十個(gè)工人，環(huán)境很小，很簡(jiǎn)陋，也很艱苦。”山禾回憶工廠的“啟動(dòng)期”。

當(dāng)時(shí)的嘉興，產(chǎn)業(yè)鏈的配套已經(jīng)相當(dāng)成熟，從種桑養(yǎng)蠶到印染裁剪，再到服裝生產(chǎn)，所有的環(huán)節(jié)都能在本地消化。好桑緣最初的生意模式傳統(tǒng)而單一，主要接一些外貿(mào)公司的訂單，偶爾也供給一些實(shí)體門(mén)店。

到2005年前后，淘寶的草根紅利期來(lái)了，而靠近杭州的嘉興產(chǎn)業(yè)帶很快感受到了溫度。

好桑緣的工廠周?chē)_(kāi)始冒出許多年輕的面孔。他們是第一批淘寶店主，手里拿著不知從哪里下載的圖片，或是對(duì)著工廠里的貨品隨便拍幾張照片，上傳到那個(gè)名為“淘寶網(wǎng)”的頁(yè)面上。

“能不能拿去網(wǎng)上賣(mài)？”這是當(dāng)時(shí)山禾聽(tīng)到最多的一句話(huà)。

對(duì)于嘉興那些習(xí)慣接外貿(mào)大單、按計(jì)劃生產(chǎn)的傳統(tǒng)工廠來(lái)說(shuō)，這是一種陌生的騷擾。“網(wǎng)店店主今天賣(mài)掉兩件就來(lái)拿兩件，明天賣(mài)掉十件就來(lái)拿十件。訂單零散、瑣碎，甚至充滿(mǎn)了不確定性。”

但好桑緣從這個(gè)不確定性中看到了機(jī)會(huì)。

以往接外貿(mào)單，工廠只需要等客戶(hù)下了單再做，款到了貨才出。但接淘寶店主的零散訂單，就必須先生產(chǎn)、壓庫(kù)存，至于能不能全部賣(mài)掉，誰(shuí)心里都沒(méi)底。

“這是我們當(dāng)時(shí)最糾結(jié)的一個(gè)點(diǎn)。”山禾坦言。在觀察了一段時(shí)間后，他們決定要“兩條腿走路”——嘗試儲(chǔ)備庫(kù)存，專(zhuān)門(mén)供應(yīng)給這些網(wǎng)店店主。

為了方便客戶(hù)找貨，他們?cè)?008年左右注冊(cè)了1688黃頁(yè)。隨著訂單結(jié)構(gòu)的改變，工廠規(guī)模也發(fā)生了變化，工人從十幾個(gè)增加到了二十幾個(gè)，倉(cāng)庫(kù)面積也隨之?dāng)U大。

那幾年，好桑緣成了嘉興最熱鬧的工廠之一。

每年的三月到七月，是真絲服飾的銷(xiāo)售旺季，下午時(shí)分，倉(cāng)庫(kù)里就像自選超市一樣擁擠。周邊的網(wǎng)店店主開(kāi)著車(chē)涌入園區(qū)，熟門(mén)熟路地鉆進(jìn)倉(cāng)庫(kù)，看著貨位上的真絲內(nèi)褲、背心，自己拿貨、自己打包。

“最高峰的時(shí)候，一天至少有200多人來(lái)廠里拿貨，門(mén)衛(wèi)還抱怨車(chē)輛太多，一度來(lái)不及給他們一一貼出入證。”山禾回憶，工廠的人甚至忙到來(lái)不及幫忙，只能守在門(mén)口清點(diǎn)、開(kāi)單。

被“逼”出來(lái)的嚴(yán)苛

山禾是2010年前后正式回到廠里的。畢業(yè)不久的她，也試水自己開(kāi)過(guò)淘寶店，賣(mài)家里的真絲內(nèi)衣。

而真正讓她對(duì)家族產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生敬畏的，是工廠在接軌各種高端品牌時(shí)所經(jīng)歷的改革。

嘉興本地有一家著名的真絲老字號(hào)高端品牌。作為行業(yè)標(biāo)桿，該品牌對(duì)供應(yīng)商的苛刻程度是出了名的。靠接外貿(mào)訂單和為淘寶供貨的好桑緣，在打了幾年基礎(chǔ)后，成了這個(gè)品牌的代工廠。

為了能夠達(dá)到高端品牌的要求，好桑緣走上了漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)道路。

真絲素有“纖維皇后”之稱(chēng)，它的特性是“嬌氣”。而品牌從面料到產(chǎn)品的要求都非常嚴(yán)苛，于是好桑緣開(kāi)始給員工涂護(hù)手霜。

三分靠材料，七分靠手工，真絲布料非常容易勾絲。在好桑緣的車(chē)間工位上，隨處可見(jiàn)大瓶小瓶的護(hù)手霜。

“工人的手如果粗糙一點(diǎn)，指甲如果有一點(diǎn)毛刺，摸上去就是一道不可挽回的瑕疵。”為了伺候好這些嬌貴的面料，好桑緣的老師傅們養(yǎng)成了一個(gè)近乎強(qiáng)迫癥的習(xí)慣：每天要多次涂護(hù)手霜。他們的手指光滑柔軟，如果不是兩鬢的白發(fā)和臉上的溝壑，很難相信是四五十歲老師傅的手。

即便如此，在裁剪鋪料時(shí)，師傅們還要戴上特制的手套。就連裁剪臺(tái)的邊角、縫紉機(jī)的臺(tái)面，都必須打磨得無(wú)比光滑，甚至貼上保護(hù)條。

在質(zhì)檢環(huán)節(jié)，好桑緣也逐漸形成了嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。“因?yàn)橹灰幸粋€(gè)小小的灰塵吸附在紗線上，強(qiáng)光一照，布料上就會(huì)有一個(gè)小灰點(diǎn)。”

山禾記得，他們?cè)?jīng)合作過(guò)一個(gè)杭州的品牌，其質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)被工廠內(nèi)部稱(chēng)為“變態(tài)”。所有的產(chǎn)品必須在強(qiáng)光質(zhì)檢環(huán)境下查看，每一個(gè)微小的黑點(diǎn)都不能放過(guò)。

他們的解決辦法是，拿著放大鏡，一件件地仔細(xì)檢查。因?yàn)檎娼z紗線比頭發(fā)絲還細(xì)，肉眼難以分辨。師傅們必須拿著極細(xì)的針，在放大鏡下，將混入面料的微塵或黑點(diǎn)，一針一線地挑出來(lái)，再重新整理一遍。

這種工序大大拉低了生產(chǎn)效率，卻也是拉高良品率最有效的方式。

為了適應(yīng)各種高強(qiáng)度的品控，工廠的設(shè)備也在不斷改良。買(mǎi)來(lái)的新機(jī)器，他們不能直接用，必須進(jìn)行二次改造，增加防刮擦的配件，改良走線的路徑。甚至為此，他們申請(qǐng)了幾項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利。

也是在這個(gè)過(guò)程中，好桑緣被“逼”出了一套核心競(jìng)爭(zhēng)力——全鏈路品控與柔性快反能力。

面料從進(jìn)廠開(kāi)始，就不再是按米算錢(qián)，而是按克重算錢(qián)。真絲太輕，手感摸不出厚薄，必須上秤。克重不夠，做出來(lái)的衣服就輕飄、易次。深色面料還要重點(diǎn)檢查其染色均勻度，防止出現(xiàn)小白條。裁剪后的裁片要全檢，縫制中的半成品要全檢，成衣出來(lái)后還要進(jìn)行一遍全檢。

最初與嘉興本地高端品牌合作時(shí)，對(duì)方曾派駐質(zhì)檢員每天在廠里駐點(diǎn)，每一件衣服都要過(guò)他們的眼。幾年下來(lái)，隨著好桑緣品控體系的成熟，品牌撤回了質(zhì)檢員，還對(duì)好桑緣的部分產(chǎn)品實(shí)行“免檢”。

這種能力的提升，直接反哺了電商業(yè)務(wù)。

對(duì)于傳統(tǒng)工廠來(lái)說(shuō)，做一百件和做一萬(wàn)件，開(kāi)機(jī)的成本、管理的難度截然不同。如果只做一百件，可能連工人的工時(shí)費(fèi)都賺不回來(lái)。

但好桑緣沒(méi)有拒絕這些小單。

“如果不順應(yīng)這個(gè)時(shí)代的變化，那就一定會(huì)被淘汰。”山禾和公公婆婆達(dá)成共識(shí)。他們開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)線，將一部分產(chǎn)能專(zhuān)門(mén)劃撥給“現(xiàn)貨供應(yīng)”和“小單快反”。

現(xiàn)在的車(chē)間里，你可以看到幾條線同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)。有急單來(lái)了，幾條線拉上來(lái)一起生產(chǎn)，日產(chǎn)可達(dá)五千件。對(duì)于復(fù)雜的工藝，產(chǎn)線也能靈活切換。

一方面承接品牌方的高標(biāo)準(zhǔn)定制訂單，打磨工藝。另一方面，通過(guò)1688等渠道儲(chǔ)備現(xiàn)貨，服務(wù)海量的中小賣(mài)家和直播網(wǎng)紅。這種“兩條腿走路”的模式，讓好桑緣在疫情三年里，不僅沒(méi)有倒下，反而逆勢(shì)增長(zhǎng)。

“工廠也要做好服務(wù)”

2020年疫情暴發(fā)，對(duì)于許多工廠來(lái)說(shuō)是至暗時(shí)刻。但對(duì)于好桑緣卻是新的起點(diǎn)。直播帶貨的全面爆發(fā)，讓絲綢產(chǎn)品以前所未有的速度觸達(dá)了消費(fèi)者。雖然工廠封閉管理，但業(yè)務(wù)量不降反增。

也正是在這一年，山禾全面接手了工廠的管理，他們加入了1688平臺(tái)SKA（高級(jí)重點(diǎn)商家），后來(lái)也通過(guò)了嚴(yán)苛的“超級(jí)工廠”認(rèn)證。

“客戶(hù)在1688上一眼就能看到我們的超級(jí)工廠的標(biāo)志和全景車(chē)間，知道我們才是真正的源頭。”山禾說(shuō)，這讓好桑緣在眾多店鋪中脫穎而出，逐漸成為1688頭部商家。

以前做工廠，只要把貨生產(chǎn)出來(lái)就行。這幾年，他們開(kāi)始做“服務(wù)型制造商”，要給客戶(hù)提供7x24小時(shí)響應(yīng)，要求48小時(shí)發(fā)貨的服務(wù)。

“剛開(kāi)始真的很不適應(yīng)。”山禾回憶，最開(kāi)始為了趕發(fā)貨，經(jīng)常全公司人沖到倉(cāng)庫(kù)去加班打包。

為了解決這個(gè)問(wèn)題，好桑緣搭建了專(zhuān)門(mén)的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。倉(cāng)庫(kù)也引入了ERP系統(tǒng)，實(shí)行智能貨位管理，就像管理金庫(kù)一樣管理真絲。每一件衣服在哪個(gè)貨位，庫(kù)存警戒線是多少，系統(tǒng)一清二楚。一旦某個(gè)爆款庫(kù)存低于兩三百件，系統(tǒng)自動(dòng)預(yù)警，生產(chǎn)線馬上排單補(bǔ)貨。

這種“現(xiàn)貨+柔性快反”的模式，也契合當(dāng)下直播帶貨的節(jié)奏。

現(xiàn)在，好桑緣不少爆款一年能賣(mài)出十多萬(wàn)件。比如法式無(wú)痕美背吊帶，它既能做內(nèi)衣，又可以當(dāng)?shù)鯉獯钍苣贻p女性喜愛(ài)。針對(duì)頭部網(wǎng)紅的合作，工廠甚至可以做到定向開(kāi)發(fā)，預(yù)留產(chǎn)能，配合主播的預(yù)售節(jié)奏進(jìn)行“計(jì)劃性生產(chǎn)”。

如今的好桑緣，已經(jīng)不再是那個(gè)只有黃頁(yè)的小作坊。它擁有8000多平方米的廠房，七八十名穩(wěn)定的工人，以及一套成熟的數(shù)字化履約體系。

1688平臺(tái)除了帶來(lái)了直接交易的客戶(hù)，還有大量品牌客戶(hù)甚至是跨境客戶(hù)通過(guò)平臺(tái)聯(lián)系上他們，這種價(jià)值對(duì)山禾來(lái)說(shuō)不可估量。

盡管規(guī)模在不斷擴(kuò)大，模式在日益翻新，但山禾始終保持著一種難得的清醒。“現(xiàn)在的成績(jī)，都是靠腳踏實(shí)地，沉浸式地做出來(lái)的。”

這些年，他們注冊(cè)了十幾個(gè)商標(biāo)，有針對(duì)中端的電商品牌，有線下的工廠店品牌，還有主打嘉興特色的高端伴手禮品牌。但山禾并不急于擴(kuò)張，她覺(jué)得品牌需要沉浸，需要文化的積淀。“我們不跟風(fēng)去那些價(jià)格戰(zhàn)的紅海，真絲是極具粘性的產(chǎn)品，喜歡的人會(huì)一直喜歡。”