年輕人不愿意去電影院了？

*本文為《半月談內部版》2026年第2期內容

近期，關于“年輕人不愿去電影院”的話題引發關注。從一度火熱的社交打卡地，到如今面臨年輕觀眾的“冷靜審視”，映射出年輕人在內容偏好、社交習慣與休閑方式上的變遷。影院需要回答的是如何維持“年輕態”，真正值得年輕人走進。

“24歲以下的觀眾占比僅為15%”

2025年11月，電影行業調研機構拓普數據發布了《中國電影市場洞察》。報告指出，當前電影內容對年輕觀眾的吸引力正在下降。數據顯示，24歲以下的觀眾占比僅為15%，而這一比例在2019年達38%。

對部分年輕人而言，影院為何從曾經的熱門選擇，變成了如今的“可選項”甚至“非選項”？半月談記者走訪了解到，從內容創作到消費成本，再到生活方式與娛樂習慣的變遷，這背后的多重因素，正悄然改變著年輕人走進影院的意愿和頻率。

——“導演拍的不是我想看的”。年輕人拋棄電影院源于其觀影需求并未得到完全的關照。中國傳媒大學學生王愷認為，影院電影種類同質化嚴重，不少年輕人提不起太多興趣。“這兩年，明顯感覺有看點或者有趣的電影，沒有以前多了。”王愷說。當前，“叔圈化”的電影工業表述老套、陳舊，讓作品很難與年輕觀眾共情，這是年輕人從電影院退場的重要原因。

——“電影票價越來越貴”。燈塔專業版數據顯示，截至2025年8月，一線城市的電影票均價已達到49.6元，比2014年上漲了16%；三四線城市甚至上漲了三成以上，均價達到42元左右。對于學生來說，高票價影響了去電影院的頻次。此外，有的影院營銷手段令人反感，如售票App上標著低價，點進去才發現低價座位都在邊角。

——“在家刷視頻比花兩小時坐在影廳更自在”。一些年輕人反映，工作、學習和睡眠就占用了大部分時間，剩余的時間在家里看綜藝、刷短劇，比花兩個小時坐在影廳里劃算、自在。“如今，去電影院已經不再是年輕人社交的主要方式。”王愷說，有的人會選擇宅在家，有的會參加劇本殺、社團活動等集體性娛樂活動。

2024年6月3日晚，武漢長江二橋的臨江橋墩化身巨大的電影幕布，正下方的江灘“變身”別具一格的露營地，眾多年輕人在這里看電影

年輕人遠離影院，影響幾何？

作為重要的線下文化空間，電影院在年輕群體社交與娛樂生活中的缺位，其影響正從票房市場向更深遠的社會文化層面延伸。

北京大學教授戴錦華認為，電影院不僅是公共文化空間，其中放映的一些討論度高的電影承擔著延續社會公共性議題的功能。影院觀影的核心價值遠不只是“看故事”，更在于其提供的獨特集體社交與情緒共享體驗。

中國社會科學院視聽研究室主任、研究員冷凇表示，以電影為代表的大眾文藝作品，要體現大眾共評、共享、共賞、共傳，這樣一來，電影作品就轉化為社交產品。電影市場略顯疲軟，問題核心在于電影院社交屬性的減弱。

年輕人本是社交媒體上電影話題最活躍的創造者和傳播者，他們的離場或將導致電影話題“破圈”難度加大。與此同時，一種替代性消費模式正在興起：部分年輕人失去觀影耐心，轉而投向“五分鐘看完一部電影”等碎片化的電影切片短視頻。

“這種‘填鴨式’的簡化解讀，會侵蝕觀眾對藝術作品的主動感悟能力。”廈門大學電影學院博士生袁銘澤曾擔任中國金雞百花電影節金雞華語影展負責人，他認為，此類短視頻不僅可能涉及版權侵害，更深層的影響在于導致觀眾“文化體力”的下降——即專注力、理解力和審美耐力的退化，或將導致整個行業在創作、消費、發行等方面的疲軟。

緊抓年輕人的心

面對年輕觀眾對電影院的“疏離”，電影行業應從創作、技術和服務三方面發力，為年輕人創造更好的觀影體驗。

——推動電影內容創作年輕化。貓眼研究院曾發布《24個年輕人心態趨勢關鍵詞》報告，提煉出“解綁減負”“重裝能量”“主體覺醒”三類核心主題，為電影行業遞上一把重新理解年輕人的“鑰匙”。一位業內人士認為，年輕人的審美趣味、價值觀念和信息獲取方式都發生了深刻轉變，他們更加注重群體共鳴，更渴望能夠引發共情的內容，更傾向于快節奏的觀影體驗。

袁銘澤認為，越來越多年輕人傾向觀看網劇、短劇等影視作品，可供電影創作和營銷借鑒。比如，在題材選擇上，更關注懸疑、魔幻等年輕人感興趣的主題；在表現形式上可學習網劇、短劇等內核，推出一些劇情集中、時長較短的作品；在宣傳發行上，不做“一錘子買賣”，不做虛假或夸大宣傳，不搞盲目的“好感傳播”。

——技術革新為影院打造“專屬吸引力”。近年來，無論是影院頻繁引進畫面亮度、色彩還原度更高的LED電影屏，還是XR虛擬影廳、4D動感座椅等沉浸式技術加速普及，都體現了影院為留住年輕觀眾而進行的努力。未來，影院還需要打破陳舊思維，不斷升級技術手段來提高觀影體驗，用技術創新創造新需求，讓觀影群體能夠得到只有在影院才能獲得的體驗感、沉浸感。

——以服務升級精準對接年輕人的需求、痛點。中國傳媒大學戲劇影視學院講師許寒添認為，隨著各類數字媒介的發展，觀眾不再滿足于僅“觀看”，他們渴望“在場”“體驗”和“介入”。影院需要提供更高的吸引力，從“單一觀影場所”轉型為“綜合娛樂空間”，要主動創造“走進影院的理由”。

影院可以建立群組，借助社交媒體平臺增強電影院與年輕人的黏性。針對學生群體，可推出“學生月卡”等措施，給予適當優惠，吸引年輕觀眾重回影廳。

半月談記者：高天 梁姊

原標題《拴不住年輕的心，影院也叫屈》