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本報(chinatimes.net.cn)記者于玉金 北京報道
“我大年初三就發現《鏢人》口碑跑出來了,當時在老家本來也能看,但一直忍著,想著等回北京參加觀影團,大家一起看更有感覺,還能和現場的Coser集郵。”2月22日,北京豐臺區的上仙請·天宮影院迎來了一批特別的觀眾,剛剛返京的小魚也特意趕來,與觀影團一同觀看了這部2026年春節檔口碑最佳的電影。
國家電影局數據顯示,2026年春節檔(2月15日—2月23日)總票房達57.52億元,觀影人次1.2億。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人:風起大漠》(下稱“《鏢人》”)分列前三位,票房分別為29.27億元、8.68億元以及8.06億元。不過,今年的春節檔總票房與總觀影人次均出現了大幅下滑,下滑比例分別為39.5%與35.8%。此外,春節檔日均票房近六年首次不足10億元。
展望2026年電影市場,中環影投董事長王征向《華夏時報》記者表示,行業將進入高質量常態化增長階段,預計全年票房應在550億元—600億元。
檔期票房定格57.52億元
如果說在2025年高基數的情況下,今年春節檔的總票房下滑近四成還算是個體面的說法,那么將時間線拉長,今年的春節檔的表現則更加不容樂觀,該數據創下了自2018年以來的新低。
今年的春節檔呈現“一超多弱”的格局。《飛馳人生3》貢獻春節檔超一半票房,“一騎絕塵”支撐春節檔市場。貓眼研究院分析指出,《飛馳人生3》與《飛馳人生2》上映時間間隔較《飛馳人生2》與《飛馳人生1》大幅縮短,首日得到更高比例的IP粉絲購票轉化。
該研究院還認為,IP運營需要在保障新作質量和縮短上映間隔之間做好平衡,才能維持IP曝光度的同時保證IP的良性發展。在經過票房下修后,貓眼專業版目前預測《飛馳人生3》最終總票房為43.59億元。
除了《飛馳人生3》,今年春節檔檔期內的其他影片均未破10億元。可喜的是,《鏢人》上映后憑借良好的口碑,連續4天實現票房逆跌。
事實上,《鏢人》在上映前兩日一直存在排片爭議。其在大年初一上映首日排片占比僅為17.1%,且多集中于午夜場或非黃金時段小廳,部分三、四線城市影院全天僅排3至4場,次日(大年初二)排片占比更是降至14.4%,直到大年初三,該電影排片占比才開始回升,不過排片占比也不足20%。
從票房維度看,《鏢人》上映首日票房排名第4,第三日上升至第3,第四日上升至第2。
此外,《鏢人》豆瓣開分7.5分并維持住了該分數,成為春節檔口碑最好的電影。盡管口碑發酵,貓眼專業版目前預測的《鏢人》最終成績僅為13億元。
對于今年春節檔大盤最終呈現出“冰火兩重天”的局面。貓眼研究院認為,行業需要對“必爭”的春節檔生態進行重新審視。“只有少數影片具備春節檔的抗壓能力。普遍存在的‘晚定檔’現象大幅壓縮了普通觀眾建立認知與消費決策的窗口期,宣發因此被迫高度依賴映后口碑,一旦口碑無法實現大范圍破圈,票房很難實現量級的躍升。”
在春節假期過后的首個交易日,電影公司股價遇冷。其中光線傳媒、博納影業、橫店影視、上海電影、中國電影跌停,幸福藍海跌超18%。
三、四線票房占比超50%
在過去幾年,下沉市場一直是春節檔票房的主力,今年也不例外。
燈塔研究院數據顯示,三、四線票房占比近53%,下沉趨勢進一步加強。其中,《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》4部影片在下沉市場票房占比均超五成;《熊出沒·年年有熊》下沉表現最為顯著。
《華夏時報》記者在春節假期走訪河北某小城時注意到,大年初三,當地影城為《熊出沒·年年有熊》的排片為12場,僅次于最熱賣的《飛馳人生3》(23場)。《熊出沒·年年有熊》檔期內的票房僅為7.13億元,按照多個平臺預測,該片最終票房有望超過12億元,并帶動《熊出沒》系列電影票房逼近百億元。
貓眼研究院數據顯示,2026年春節檔平均票價47.8元,創2021年以來新低,其中,三、四線城市票價下滑幅度更為明顯,同比下降超6%,進一步降低了觀眾的觀影門檻。
在春節檔前半程,三、四線城市撐起票房,但從大年初六開始,一、二線城市票房占比大幅上調。大麥娛樂燈塔專業版數據分析師陳晉告訴《華夏時報》記者,好口碑推動“觀影返城潮”,多部春節檔新片有望在假期結束后仍保持強勁票房走勢。
此外,過去三年春節檔,女性觀眾占比均超過60%,今年則降至了59.1%。男性觀眾比例提升。陳晉表示:“這一變化主要得益于《飛馳人生3》《鏢人:風起大漠》等影片的熱映,有效拉動了男性觀眾的觀影熱情,使得今年春節檔電影市場的男女比例更加均衡。”
不過,《鏢人》這類男性向電影的口碑傳播則依賴二創內容。貓眼研究院分析,以男性為觀影主力的影片多面臨“男性買票但不發聲”的口碑營銷困境,二創的主力軍是年輕女性,各類玩梗、CP混剪、同人圖等二創內容幫助男性向影片吸引更多女性觀眾。
小票根撬動大消費
事實上,在今年春節檔開啟前,業內對該檔期的票房表現就持謹慎樂觀的態度。但小票根正在撬動大消費,“電影+”消費圖景則在春節檔展開。
電影在檔期熱映的同時,也點燃了線下文旅熱潮。《華夏時報》記者從大麥娛樂方面獲悉,其參與出品的電影《驚蟄無聲》90%以上的場景在深圳取景。影片上映后,福田CBD、南山K11大廈、光明科學城等標志性取景地成為新春打卡熱點,吸引大量市民與游客開啟“跟著電影City Walk”的沉浸式體驗。
與此同時,《飛馳人生3》《鏢人》等春節檔熱映影片也通過深度文旅聯動,將銀幕熱度轉化為線下消費動能。
作為連接電影、演唱會、旅游等40多個“現實娛樂”品類的超級入口,大麥APP在春節期間特別推出一系列“電影+”優惠活動,以會員買一贈一、家庭觀影套票、“燈會+電影”雙人券包、民俗福利券等多樣化權益助力“跟著電影去旅游”成為新年俗。
《華夏時報》記者在多家線下影院走訪時注意到,不少影城在大廳設置衍生品售賣區,供年輕人挑選IP盲盒、玩偶等,拓展非票業務。以上述河北某小城影院為例,其影城還售賣羅小黑等周邊產品。
本報記者還從萬達電影獲悉,今年春節假期期間(2月17日至2月23日),萬達電影旗下影城商品銷售總額達1.025億元,商品銷售數量超530萬件。此外,萬達電影圍繞小馬寶莉、熊出沒、一二布布等熱門IP,推出多款衍生品及線下主題活動。數據顯示,觀影人群中購買“熊出沒”衍生品的比例高達38%,其中,毛絨公仔及掛件作為家庭觀眾首選,銷量達30萬件。
除毛絨玩具、爆米花桶等IP衍生品外,萬達電影還在全國280余家影城搭建了小馬寶莉互動體驗區,并在部分影城開展熊出沒人偶檢票和人偶巡游活動,進一步提升觀眾的觀影體驗與互動樂趣。
王征向本報記者分析,2026年,國產影片工業化水平將提升,進口片供給回歸,五一、暑期、國慶等檔期接力發力,票價親民化、宣發數字化、渠道下沉化將持續推動市場復蘇,中國電影內需韌性與內容升級趨勢進一步凸顯。
責任編輯:黃興利 主編:寒豐
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