「長鏡頭」光線、橫店等多股跌停！春節檔票房下滑近四成，“觀影返城潮”推動后續票房

本報（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報道

“我大年初三就發現《鏢人》口碑跑出來了，當時在老家本來也能看，但一直忍著，想著等回北京參加觀影團，大家一起看更有感覺，還能和現場的Coser集郵。”2月22日，北京豐臺區的上仙請·天宮影院迎來了一批特別的觀眾，剛剛返京的小魚也特意趕來，與觀影團一同觀看了這部2026年春節檔口碑最佳的電影。

國家電影局數據顯示，2026年春節檔（2月15日—2月23日）總票房達57.52億元，觀影人次1.2億。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》（下稱“《鏢人》”）分列前三位，票房分別為29.27億元、8.68億元以及8.06億元。不過，今年的春節檔總票房與總觀影人次均出現了大幅下滑，下滑比例分別為39.5%與35.8%。此外，春節檔日均票房近六年首次不足10億元。

展望2026年電影市場，中環影投董事長王征向《華夏時報》記者表示，行業將進入高質量常態化增長階段，預計全年票房應在550億元—600億元。

檔期票房定格57.52億元

如果說在2025年高基數的情況下，今年春節檔的總票房下滑近四成還算是個體面的說法，那么將時間線拉長，今年的春節檔的表現則更加不容樂觀，該數據創下了自2018年以來的新低。

今年的春節檔呈現“一超多弱”的格局。《飛馳人生3》貢獻春節檔超一半票房，“一騎絕塵”支撐春節檔市場。貓眼研究院分析指出，《飛馳人生3》與《飛馳人生2》上映時間間隔較《飛馳人生2》與《飛馳人生1》大幅縮短，首日得到更高比例的IP粉絲購票轉化。

該研究院還認為，IP運營需要在保障新作質量和縮短上映間隔之間做好平衡，才能維持IP曝光度的同時保證IP的良性發展。在經過票房下修后，貓眼專業版目前預測《飛馳人生3》最終總票房為43.59億元。

除了《飛馳人生3》，今年春節檔檔期內的其他影片均未破10億元。可喜的是，《鏢人》上映后憑借良好的口碑，連續4天實現票房逆跌。

事實上，《鏢人》在上映前兩日一直存在排片爭議。其在大年初一上映首日排片占比僅為17.1%，且多集中于午夜場或非黃金時段小廳，部分三、四線城市影院全天僅排3至4場，次日（大年初二）排片占比更是降至14.4%，直到大年初三，該電影排片占比才開始回升，不過排片占比也不足20%。

從票房維度看，《鏢人》上映首日票房排名第4，第三日上升至第3，第四日上升至第2。

此外，《鏢人》豆瓣開分7.5分并維持住了該分數，成為春節檔口碑最好的電影。盡管口碑發酵，貓眼專業版目前預測的《鏢人》最終成績僅為13億元。

對于今年春節檔大盤最終呈現出“冰火兩重天”的局面。貓眼研究院認為，行業需要對“必爭”的春節檔生態進行重新審視。“只有少數影片具備春節檔的抗壓能力。普遍存在的‘晚定檔’現象大幅壓縮了普通觀眾建立認知與消費決策的窗口期，宣發因此被迫高度依賴映后口碑，一旦口碑無法實現大范圍破圈，票房很難實現量級的躍升。”

在春節假期過后的首個交易日，電影公司股價遇冷。其中光線傳媒、博納影業、橫店影視、上海電影、中國電影跌停，幸福藍海跌超18%。

三、四線票房占比超50%

在過去幾年，下沉市場一直是春節檔票房的主力，今年也不例外。

燈塔研究院數據顯示，三、四線票房占比近53%，下沉趨勢進一步加強。其中，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》4部影片在下沉市場票房占比均超五成；《熊出沒·年年有熊》下沉表現最為顯著。

《華夏時報》記者在春節假期走訪河北某小城時注意到，大年初三，當地影城為《熊出沒·年年有熊》的排片為12場，僅次于最熱賣的《飛馳人生3》（23場）。《熊出沒·年年有熊》檔期內的票房僅為7.13億元，按照多個平臺預測，該片最終票房有望超過12億元，并帶動《熊出沒》系列電影票房逼近百億元。

貓眼研究院數據顯示，2026年春節檔平均票價47.8元，創2021年以來新低，其中，三、四線城市票價下滑幅度更為明顯，同比下降超6%，進一步降低了觀眾的觀影門檻。

在春節檔前半程，三、四線城市撐起票房，但從大年初六開始，一、二線城市票房占比大幅上調。大麥娛樂燈塔專業版數據分析師陳晉告訴《華夏時報》記者，好口碑推動“觀影返城潮”，多部春節檔新片有望在假期結束后仍保持強勁票房走勢。

此外，過去三年春節檔，女性觀眾占比均超過60%，今年則降至了59.1%。男性觀眾比例提升。陳晉表示：“這一變化主要得益于《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》等影片的熱映，有效拉動了男性觀眾的觀影熱情，使得今年春節檔電影市場的男女比例更加均衡。”

不過，《鏢人》這類男性向電影的口碑傳播則依賴二創內容。貓眼研究院分析，以男性為觀影主力的影片多面臨“男性買票但不發聲”的口碑營銷困境，二創的主力軍是年輕女性，各類玩梗、CP混剪、同人圖等二創內容幫助男性向影片吸引更多女性觀眾。

小票根撬動大消費

事實上，在今年春節檔開啟前，業內對該檔期的票房表現就持謹慎樂觀的態度。但小票根正在撬動大消費，“電影+”消費圖景則在春節檔展開。

電影在檔期熱映的同時，也點燃了線下文旅熱潮。《華夏時報》記者從大麥娛樂方面獲悉，其參與出品的電影《驚蟄無聲》90%以上的場景在深圳取景。影片上映后，福田CBD、南山K11大廈、光明科學城等標志性取景地成為新春打卡熱點，吸引大量市民與游客開啟“跟著電影City Walk”的沉浸式體驗。

與此同時，《飛馳人生3》《鏢人》等春節檔熱映影片也通過深度文旅聯動，將銀幕熱度轉化為線下消費動能。

作為連接電影、演唱會、旅游等40多個“現實娛樂”品類的超級入口，大麥APP在春節期間特別推出一系列“電影+”優惠活動，以會員買一贈一、家庭觀影套票、“燈會+電影”雙人券包、民俗福利券等多樣化權益助力“跟著電影去旅游”成為新年俗。

《華夏時報》記者在多家線下影院走訪時注意到，不少影城在大廳設置衍生品售賣區，供年輕人挑選IP盲盒、玩偶等，拓展非票業務。以上述河北某小城影院為例，其影城還售賣羅小黑等周邊產品。

本報記者還從萬達電影獲悉，今年春節假期期間（2月17日至2月23日），萬達電影旗下影城商品銷售總額達1.025億元，商品銷售數量超530萬件。此外，萬達電影圍繞小馬寶莉、熊出沒、一二布布等熱門IP，推出多款衍生品及線下主題活動。數據顯示，觀影人群中購買“熊出沒”衍生品的比例高達38%，其中，毛絨公仔及掛件作為家庭觀眾首選，銷量達30萬件。

除毛絨玩具、爆米花桶等IP衍生品外，萬達電影還在全國280余家影城搭建了小馬寶莉互動體驗區，并在部分影城開展熊出沒人偶檢票和人偶巡游活動，進一步提升觀眾的觀影體驗與互動樂趣。

王征向本報記者分析，2026年，國產影片工業化水平將提升，進口片供給回歸，五一、暑期、國慶等檔期接力發力，票價親民化、宣發數字化、渠道下沉化將持續推動市場復蘇，中國電影內需韌性與內容升級趨勢進一步凸顯。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐