慶陽春節(jié)假日文旅市場：供需兩旺開新局　融合破圈促消費

2026年春節(jié)假期，慶陽市圍繞“隴東年味·馬躍新程”主題，堅持產(chǎn)品供給提質、活動引流增效、宣傳推廣擴面，全市文旅市場呈現(xiàn)“供需兩旺、結構優(yōu)化、口碑向好”的鮮明特征。

突出融合創(chuàng)新，文旅產(chǎn)品供給多元

景區(qū)煥新重體驗。慶城岐黃周祖文化旅游區(qū)打造“國潮迎春”主題燈展，新春年貨節(jié)、納福社火節(jié)等活動“多點開花”。環(huán)州故城“千燈璀璨·福伴馬行”新春燈展及“大宋年味”實景演藝等夜游產(chǎn)品接待游客占比達40%以上。各景區(qū)拓展民俗文化展示、戲曲展演、休閑娛樂等業(yè)態(tài)，全方位滿足游客需求。

非遺進街促消費。鎮(zhèn)原縣聚德小鎮(zhèn)舉辦“抓福豬、贏國臺、吃老席”系列活動，非遺老席、隴東社火、篝火晚會吸引各地游客沉浸式感受西北最濃年味。西峰區(qū)在前進機械廠工業(yè)遺存打造非遺體驗暨“農(nóng)”味年貨集市，環(huán)縣環(huán)州故城舉辦“萬馬迎春　年味環(huán)州”年貨節(jié)，華池縣南梁推出“紅色集市過大年”，寧縣“尋味寧州”等10多處“非遺年貨集市”集中亮相，為游客和市民帶來休閑購物、娛樂美食全新體驗。

冰雪旅游添新彩。西峰區(qū)東湖公園“冰雕賀歲·馬躍新春”冰雕藝術展及年貨節(jié)驚艷亮相，黃河象、非遺香包、生肖馬主題冰雕栩栩如生，冰滑梯、冰迷宮等項目解鎖冬日童趣。隴東滑雪基地、天富億冰雪世界、龍棲谷景區(qū)、北石窟驛嬉雪樂園等20多處冰雪場所火熱開啟，雪地摩托、冰掛打卡、圍爐煮茶，速度與激情點燃了新春活力。

強化市縣聯(lián)動，文旅活動熱在基層

社火匯演聚人氣。各景區(qū)景點、街區(qū)廣場、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組傳統(tǒng)社火表演熱火朝天，800余場舞龍舞獅、高蹺旱船、徒手秧歌等民俗活動輪番上演，吸引沿途游客和群眾觀看。

文藝展演惠民心。市、縣（區(qū)）演藝公司開展戲曲進鄉(xiāng)村、進景區(qū)、進社區(qū)演出30余場次。環(huán)州大劇院、鳳城劇院、周祖陵景區(qū)演藝劇場，歡悅寧州文化創(chuàng)意街區(qū)等文藝演出場場爆滿。南梁說唱、環(huán)縣皮影戲、正寧木偶戲等駐點展演100余場，“非遺里的慶陽年”成為游客打卡熱點。

社教活動添年味。市、縣（區(qū)）公共文化場館以“福馬迎春”為主題，推出群文、展覽、社教活動200余場次，線上線下參與群眾超20萬人次，讓市民和游客在參與中觸摸歷史、感受慶陽年味。

精準營銷推廣，市場引流成效明顯

線上活動聚人氣。春節(jié)前后，慶陽文旅新媒體平臺搭建“隴東年味有多濃”“冰雪康養(yǎng)在慶陽”等話題，策劃“我的心中最美”拍慶陽寵粉送福利活動3期，發(fā)布“在慶陽過大年”縣（區(qū)）春節(jié)文旅活動8期、“年味慶陽”特色美食20期、縣（區(qū)）主題海報9期，擴大聲量。

線下活動造氛圍。組織慶陽市冬春旅游系列活動暨冰雪旅游季啟動儀式、“關中文旅大集”等系列活動，發(fā)布溫泉療愈的生態(tài)康養(yǎng)、速度與激情的冰雪體驗、社火賀歲的非遺展演等文旅活動營造引客氛圍。

線路產(chǎn)品促消費。聯(lián)合景區(qū)、酒店出臺優(yōu)惠政策，推出“隴東年味”“生態(tài)康養(yǎng)”“冰雪體驗”“非遺研學”主題線路10條，帶動景區(qū)景點、酒店民宿、美食特產(chǎn)等業(yè)態(tài)消費升級。央視《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》欄目先后3次報道慶陽春節(jié)文旅活動盛況，甘肅衛(wèi)視、新甘肅客戶端等省級主流媒體刊發(fā)專題報道12篇，“慶陽年味”全網(wǎng)曝光量累計超8000萬次。

落實安全生產(chǎn)，文旅市場平穩(wěn)有序

節(jié)前，慶陽市文體廣電和旅游局專題召開假日安全生產(chǎn)及值班值守工作會議，全面安排部署假日期間安全管理工作，分管領導帶隊赴景區(qū)、公共文化服務場所和文博場館進行安全督導檢查。春節(jié)期間，局主要領導檢查旅游景區(qū)安全生產(chǎn)和文旅活動開展情況，了解各景區(qū)客流量、配套服務、安全保障和突發(fā)事件應對處置等情況，對假日期間旅游市場安全工作提出具體要求。全市文旅系統(tǒng)加強值班值守，不斷提升服務水平，全市文旅行業(yè)無安全事故和重大投訴，春節(jié)文旅市場穩(wěn)定有序運行。

來源：慶陽市文體廣電和旅游局

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