綠茵盛宴燃動小城新春 湖北安陸“鄉(xiāng)超”拉動消費超億元

2月20日大年初四，2026年安陸鄉(xiāng)超春節(jié)熱身賽新年第一戰(zhàn)打響。 長江商報記者 賀夢潔 攝

觀眾吶喊助威，現(xiàn)場氣氛十分熱烈。

●長江商報記者 賀夢潔

長江商報消息馬年春節(jié)，安陸這座小城的年味有些特別。

2月20日大年初四，安陸市中等職業(yè)技術學校足球場上人潮涌動，2026年安陸鄉(xiāng)超春節(jié)熱身賽即將開始?！耙郧盎丶疫^年都是宅在家，今天聽說有球賽就帶孩子來湊湊熱鬧，過個健康年?！倍ň由钲诘陌碴懭死枧实歉嬖V長江商報記者，他有三年沒回老家了，沒想到變化這么大，“風氣也是跟大城市接軌了！”

綠茵場上，球員們激烈地奔跑著、拼搶著、較量著；球場邊，鄰里相親酣暢地吶喊著、喝彩著、沸騰著。在安陸，這個馬年春節(jié)，年味有了新定義。

足球之火燃遍小城

2月20日大年初四，下午2時許，氣溫20℃，安陸市中等職業(yè)技術學校足球場上人潮涌動?？磁_上，大家有條不紊地入座，烈日正盛，有人早有準備，舉起傘遮擋陽光以便觀賽，草坪邊，不少人自備小馬扎尋找觀賽“C位”。在這里，王義貞鎮(zhèn)與南城辦事處將打響2026年安陸鄉(xiāng)超春節(jié)熱身賽新年第一戰(zhàn)。

場邊，剛分發(fā)完應援旗幟，穿著紅馬甲的志愿者們就列起了隊，打起了大鼓，鼓聲整齊劃一，拉開熱身賽的序幕。“我已經(jīng)跟了6場了，”南城隊志愿者胡女士說，“一點都不累，主要是為了來給球隊加油助威，服務現(xiàn)場觀眾，村里誰有時間誰就來，都憑自愿，能為大家?guī)蜕厦Γ液茯湴??！?/p>

不一會兒，王義貞隊率先取得進球，一位阿姨激動鼓掌，“我不懂什么戰(zhàn)術、技巧，就是為球員間的激烈對抗揪心，被現(xiàn)場的氛圍吸引?！卑⒁搪燥@興奮地告訴記者，她和丈夫在學校附近經(jīng)營一家米粉店，去年8月，安陸“鄉(xiāng)超”開賽，她來湊湊熱鬧，結果著了迷，一場不落，“去年才叫熱鬧呢，球場兩邊有大屏幕，圍滿了座椅，還有官方解說，可正式了，場場都人擠人！”

2025年8月8日，湖北省首個“鄉(xiāng)超”聯(lián)賽在安陸開幕。不設參賽門檻，沒有明星大腕，16支安陸本土鄉(xiāng)鎮(zhèn)球隊和4支外地邀請隊，共上演了36場精彩對決。自開賽以來，安陸“鄉(xiāng)超”聯(lián)賽火爆出圈，平均每場觀賽人數(shù)超8000人，全網(wǎng)點擊量超億次。

吸住眼球留住消費

下午4點，綠茵場上的氛圍比烈日還火熱，“南城加油、南城加油……”“王義貞必勝、王義貞必勝”，隨著一聲哨響，比賽結束，王義貞隊以3:2獲勝。

“成績、輸贏是其次，更希望能用自己的方式為家鄉(xiāng)宣傳?！蓖趿x貞隊隊長何琨告訴記者，他主業(yè)是武漢一家服裝店店長，聽到王義貞要組建足球隊參加安陸“鄉(xiāng)超”聯(lián)賽，他就報了名?！瓣犂锍蓡T大都不是專業(yè)的，有普通職工，有開小店的，有學生，大家踢鄉(xiāng)超是因為熱愛?！?/p>

安陸市“鄉(xiāng)超”聯(lián)賽（2025賽季）王義貞隊取得了第四名的成績，當時，王義貞隊的隊名為“義貞銀杏隊”，因為錢沖古銀杏國家森林公園就位于王義貞鎮(zhèn)。其他15支本土球隊隊名也各有特色，趙棚藍莓隊、巡檢司白花菜隊、辛榨匠工隊、接官西瓜隊……這些隊名融合了安陸當?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)特色、產(chǎn)業(yè)名稱或文化元素，展現(xiàn)了濃厚的本土風情。

“鄉(xiāng)超”吸住大眾眼球后，安陸創(chuàng)新性地打造了“蹴鞠雅韻·李白市集”和“涢供優(yōu)品”市集，將賽場外的六大功能展銷區(qū)轉(zhuǎn)化為“觀賽+消費”的閉環(huán)場景，將體育流量成功轉(zhuǎn)化為消費增量。

數(shù)據(jù)顯示，活動有效帶動全市餐飲、住宿、購物等相關消費超5000萬元，文旅綜合消費達8000萬元，本土農(nóng)特產(chǎn)品知名度大幅提升，相關經(jīng)營主體注冊量增長63.2%，實現(xiàn)了體育賽事與經(jīng)濟發(fā)展的同頻共振。

“足球之鄉(xiāng)”擦亮新名片

“這個鄉(xiāng)超突然就火起來了，”黎攀登說，“以前不知道咱們安陸人足球也踢得這么好?！眮碜躁惖赅l(xiāng)的陳大爺卻不認為“鄉(xiāng)超”的火很突然，“我們安陸是足球之鄉(xiāng)，足球歷史、足球文化很悠久的。只是你們年輕人沒關注而已?！?/p>

安陸與足球的淵源深厚。早在1985年，這里就被湖北省人民政府命名為“足球之鄉(xiāng)”，次年獲評“全國體育先進縣市”。這座小城曾承辦過全國“李白杯”青年足球賽等賽事，培養(yǎng)出了30余名省級專業(yè)隊員及2名國青、國少隊員，播下了深厚的足球種子。

近年來，安陸將振興足球納入全市發(fā)展大局，構建“全民普及+青訓提升+體旅融合”體系，新建13塊標準化足球場，年均舉辦群眾性足球賽50場、校園賽100場。位于西城片區(qū)的安陸體育中心也即將建成，為安陸打造文體新風貌。

如今，“鄉(xiāng)超”正成為展示安陸形象的重要窗口，以賽事為紐帶，大幅提升了城市知名度和美譽度?！奥犝f年初的友誼賽，安陸隊對陣深圳南山隊贏了，身為在深圳的安陸人，我很自豪，除了李白、白花菜，安陸也有新名片了?！崩枧实钦f，3月15日第二屆安陸鄉(xiāng)超聯(lián)賽即將開幕，“今年安陸隊如果再來深圳，我一定去現(xiàn)場加油助威！”