“山西煤老板”張亞平再出手！這次盯上的是“茅臺鎮第二傳奇”

山西知名企業家、煤老板張亞平跨界布局酒行業。

據無憂酒業集團消息，近日，山西東輝集團與貴州無憂酒業簽訂戰略合作協議。

無憂酒業集團董事長袁明權詳細介紹了公司發展歷程、投資并購、生產經營以及核心價值觀等情況。袁明權表示，希望以雙方這次合作為契機，共同探討未來的合作發展方向，開啟更廣闊的合作空間，為雙方的持續高質量發展注入新的活力。

山西東輝集團董事長張亞平在儀式上表示，多次與無憂酒業深入交流，充分了解了無憂酒業深厚的文化底蘊、強大的技術專家團隊、嚴格的質量管理體系和獨特的品牌理念，希望通過這次雙方之間的深度融合，緊密聯動無憂酒業守正發展，把握轉型發展契機，加強全面合作，全力打造“山西無憂”IP品牌，攜手共同鑄就“茅臺鎮第二傳奇”。

此前，山西東輝集團主要聚焦煤炭、有色金屬、新材料、文化旅游四大領域，此次與無憂酒業集團的首次簽約，是其創始人張亞平的首次跨界嘗試。

▍山西知名煤老板張亞平再出手

山西東輝集團創始人、董事長為張亞平，早期以煤炭貿易起家，曾在20世紀初注冊成立山西美盛物資貿易有限公司，后又收購了柳林縣鄧家莊煤礦。隨著產能不斷擴張，張亞平成為彼時山西造富神話中典型的“煤老板”。2005年，山西東輝集團注冊成立，張亞平持有該集團約69%的股份。

經過多年發展，山西東輝集團已成為一個集煤碳、有色金屬、新材料、文化旅游產業為一體的跨國企業，集團旗下擁有16個全資子公司，總資產規模達到約60億元，業務遍布在山西、北京、南京、廣州以及澳大利亞昆士蘭州等地。

在能源領域，山西東輝集團旗下有趙家山煤礦、西坡煤礦、鄧家莊煤礦三大礦產資源，資源儲量達到4.7億噸，可采儲量2.1億噸；在高新技術產業領域，擁有山西東輝動力股份有限公司，該公司生產新能源汽車電機系統和電驅動總成。

在有色金屬領域，2013年11月，山西東輝集團以1.6億澳元完成對澳大利亞Inova礦產資源公司100%股權的收購，斬獲390萬噸銅、680萬盎司黃金的資源儲備。不過2023年9月，山西東輝集團旗下的奇諾瓦資源公司已將其澳大利亞銅金業務出售。

在現代農業領域，2022年7月，山西東輝集團曾高調宣布與生鮮電商獨角獸每日優鮮達成戰略合作，擬以2億元進行股權投資，意圖借力實現自身農業板塊的快速躍升，圍繞品牌農業、訂單農業展開全產業鏈合作。然而，這筆被視為“救命錢”的投資最終并未到賬，每日優鮮在資本的寒冬中轟然倒塌，徒留一地雞毛。

值得一提的是，山西東輝集團在文化產業領域造詣頗高，集團曾先后打造了五臺山萬豪酒店、現代農業、櫻花谷和梵境里文旅小鎮等四個項目。

其中，梵境里文旅小鎮總投資20億元，是山西東輝集團與五臺山景區聯合打造的文旅小鎮項目，總占地面積16.5萬平方米，建筑面積7.1萬平方米，該項目是集秘境山地樂園、溫泉度假酒店群、五星級酒店等多種旅游元素于一體的一站式復合型度假小鎮。

除了五臺山外，2021年10月20日山西東輝集團在云南簽下櫻花谷景區提升改造項目合作協議，該項目涵蓋綜合服務中心、康養設施、休閑住宿及配套服務設施等。四年后的2025年10月28日，櫻花谷景區提升改造項目開工儀式才在騰沖市北海鎮櫻花谷景區舉行，旨在建成集康養、度假、休閑于一體的綜合性旅游勝地。

張亞平近年來還醉心于房地產行業。2023年6月，山西東輝集團曾以太原萃豐置業有限公司的身份現身北京土拍現場；兩個月后，又揮師成都，以22.53億元、溢價15%的代價奪下龍泉驛十陵板塊地塊。

不難看出，從煤炭貿易起家，到有色金屬、新材料、高新技術的多元跨界，再到大舉進軍文旅地產與酒行業，張亞平正試圖撕掉“煤老板”的固有標簽。

▍聯手打造“茅臺鎮第二傳奇”

無憂酒業集團的前身為始建于1983年的“茅臺鎮渡口酒廠”，2002年完成重組更名，2023年開始進行擴產建廠，現擁有無憂源、無憂山、無憂谷三大產區，占地400余畝，可年產優質大曲醬香白酒7000余噸，品牌價值達193.59億，曾先后榮獲“中國酒都十大質量獎”“國家級放心酒工程示范企業”等多項榮譽，其愿景是“茅臺鎮第二傳奇”。

2020年前后，醬酒市場迎來爆發式增長，無憂酒業集團順勢而起。公開數據顯示，公司當年銷售額達10億元，增幅超60%。集團董事長袁明權在2020年年度大會上信心十足地提出，2021年銷售收入要再增長60%以上。

資本也隨之涌入。天眼查顯示，無憂酒業集團在2021年注冊資本由1880萬元激增至2.16億元，增幅超過10倍，控股股東貴州嘉健實業有限公司入主，持股比例達到80.5%。

手握資本的無憂酒業集團開啟產能競賽。2021年，無憂谷年產4000噸醬酒綜合體項目啟動，無憂山2000噸項目投產。按照規劃，無憂酒業到2025年產能將擴至1萬噸。

然而，疾馳的戰車在行業轉折點遭遇顛簸。2024年以來，醬酒市場明顯降溫，消費趨于理性，渠道庫存高企。數據顯示，2024年中國醬酒產能同比下降13.3%，為近六年來首次下滑。

2025年以來，無憂酒業集團面臨明顯經營壓力。據無憂酒業集團內部銷售人員透露，此前每年的銷售額在10億元左右，但2025年受環境影響，銷售額有所縮減。2025年上半年銷售額同比縮減了約三分之一。

另據媒體實地探訪，無憂酒業集團宣稱的三大產區中，2025年僅有無憂源一個產區投產，另兩大產區處于閑置狀態。

2025年11月，貴州省遵義市仁懷市人民法院一口氣向貴州無憂酒業（集團）有限公司（下稱“無憂酒業”）發出6份執行文書，案號從（2025）黔0382執4787號連續至4792號，執行標的合計6255.51萬元。這家區域頭部酒企首次被列為被執行人。

業界認為，無憂酒業集團被執行或與其控股股東貴州嘉健實業有限公司有關。據天眼查消息，早在2023年，其控股股東貴州嘉健實業有限公司將所持無憂酒業80.5%的股權全部出質，出質數額達1.74億元。

十天后的12月1日，無憂酒業集團創始人、董事長袁明權發布致經銷商的千字公開信，言辭懇切：“作為企業的掌舵人，我對市場趨勢的誤判和過于激進的擴張策略負有不可推卸的責任。”

在公開信中，袁明權宣布公司已“果斷停止一切非核心擴張與投資”，全員進入“戰時狀態”，壓倒一切的目標是“活下去，穩住基本盤”。他本人工作重心全部回歸市場與銷售一線，將與核心管理層分批駐點全國市場，“唯一目的就是與伙伴們共同消化庫存、恢復動銷、重建良性的市場循環”。

在如此背景下，山西東輝集團與無憂酒業集團簽約是一場典型的“煤酒聯姻”。在醬酒行業深度調整、無憂酒業剛剛經歷被執行風波的敏感時點，跨界資本的入場究竟意味著什么？

據業內人士分析，傳統能源企業近年普遍面臨轉型升級壓力，一方面煤炭主業受制于周期波動和“雙碳”政策，另一方面手握充裕現金的企業迫切需要尋找抗周期、高毛利的新賽道。

白酒，尤其是醬酒，恰好符合能源企業轉型新賽道。茅臺過去二十年的財富效應，讓醬酒產區成為資本眼中的價值洼地。而無憂酒業這樣的區域頭部企業，既有產能基礎，又有品牌溢價空間，正是跨界資本理想的“錨點”。

作為山西本土巨頭，山西東輝集團在本地資源、渠道網絡，以及對傳統產業的理解，都有助于無憂就業集團打開北方市場。“山西無憂”這一IP的提出，意味著雙方有意打造一款面向山西乃至華北市場的專屬產品，這既能規避與茅臺等一線品牌正面競爭，又能充分利用東輝的區域優勢。

此外，山西東輝集團在文旅產業的布局也為雙方合作提供了想象空間。醬酒與文旅的結合，正是無憂酒業此前提出的“生態平臺”戰略的重要組成部分。