馬年春節，長寧文旅市場喜迎“開門紅”！

2026年馬年春節假期期間（2月15日—2月23日），長寧文旅市場表現亮眼。據上海旅游大數據監測，長寧區共接待市民游客151.25萬人次，其中來自111個國家和地區的入境游客共5.64萬人次。旅游景區共接待游客32.11萬人次，門票收入377.79萬元。長寧區賓館旅館平均客房出租率為53.53％，同比增長14.14%（按可比口徑，以下同），高于全市平均水平（50.6%），其中入境過夜游客5250人次，同比增長60.358%。

這個春節，長寧區文化和旅游局緊扣“旅選上海，超級新春”全市主題，精心策劃開展2026年“最虹橋”嘉年華新春季“文旅+”系列活動，打造“看、賞、觀、游、尋、購、嘗”七大互動板塊，豐富假日文旅供給，推動文商旅體展綠深度融合，帶動文旅消費提質升級，營造濃厚節日氛圍，市場運行總體平穩，讓市民游客在“最虹橋”感受別樣海派年味。

景區街區馬年啟新，

濃繪長寧新春喜慶氛圍

春節假日期間，長寧區聚焦上生·新所、虹橋南豐城（藝豐中心）和上海動物園三大文旅集聚區，精心策劃“看美展”“賞非遺”“觀演藝”“游馬園”“尋馬吉”“馬上購”“嘗美食”七大主題板塊共計53場新春重點活動，讓“非·長歡喜，馬上迎財神”民俗行街演出、《嘚駕嘚駕，馬兒來了！——第十七屆國際少兒生肖繪畫作品展》等優質文旅供給“進商圈、進景點、進公共空間”，為市民游客呈獻了一場文旅盛宴。

此外，三大文旅集聚區和景區街區各有亮點特色。

上海動物園開啟“萬馬奔騰·共繪新春”馬年生肖文化系列活動，包括海上萌主、動物保育體驗官、小矮馬見面會、馬文化科普展以及遍布全園的沉浸式打卡點和馬年游園會，接待游客數同比增長91.65%，門票收入同比增長41.14%。

在虹橋南豐城（藝豐中心），《何以敦煌》公益展大年初四開館，精心設計春節彩蛋，推出“馬年找馬”觀展互動，并與虹橋南豐城聯動“何以敦煌念念祈福”快閃，吸引4000余人參觀；虹橋南豐城“荒野之國”全國巡游展華東首展，每日開展巡游嘉年華、綺夢闔家照相館等互動和打卡活動。

上生·新所打造《春之脈絡》百年非遺與花藝大賞、《不規則生長》等三大展覽和春節美陳，聯動氛圍感獨特的餐廳以及好逛店鋪，推出春節嗨逛攻略指南，讓市民游客一站式體驗年味濃郁的假日氛圍。

新獲評的龍之夢IP潮玩樂園景區也給市民游客帶來獨特驚喜，策劃“龍馬歡騰旅游節”，串聯木星動物園、機器人劇場等推出吃住玩游套票，并開展門神主題快閃活動，以商圈商場看風景的特色帶動中山公園商圈消費額同比增長28.4%。

超高人氣的愚園藝術生活街區在春節期間化身“彩蛋街區”，推出“有福整年”迎新快閃活動，搭配奇幻場景與故事商店，為市民游客送上滿滿馬年福氣與新春氛圍。2026年春節期間，愚園路歷史風貌街區接待游客49.52萬人次，帶動旅游收入298.8萬元。

民俗非遺潤人心，

沉浸式體驗海派年味特色

在豐富文旅體驗的同時，長寧區以民俗非遺為抓手，讓市民游客沉浸式體驗海派年味特色。

長寧區非物質文化遺產保護中心推出“樂游上海過大年·丙午馬年永長寧”主題活動，傳承民俗節慶習俗，讓傳統文化在歡聲笑語中煥發新生。中山公園—長寧區旅游咨詢中心推出“駿馬送福迎春活動”，開展貼春聯、寫“福”字、非遺手工DIY等，融合互動游戲、手工制作等多種形式，為市民游客帶來別樣的新春體驗。

長寧區圖書館推出“綠水歡歌歌盛紀 駿馬奔騰賀新春”線上圖書推薦活動，帶領讀者開心度過書香四溢的新春佳節。各街鎮圖書館分館推出特色新春閱讀活動，如仙霞街道圖書館推出“悅讀俠”新春系列活動、馬年繪本故事進社區系列活動，共享閱讀樂趣和新春氛圍。

劉海粟美術館推出《花開有時——鮑瑩作品展》，并策劃融合漢服雅韻與藝術深度的新春夜場新體驗。程十發美術館呈上《藝術為人民——上海中國畫院成立65周年學術藝術大展》。長寧文化藝術中心舉辦“寧”身邊的年味兒新春隨手拍攝影作品征集活動，記錄和展示春節期間長寧區豐富多彩的活動，分享長寧人身邊的新春“年味”瞬間。春節假期，全區文化館、圖書館累計到館3.41萬人次，區級美術館、博物館累計到館2.22萬人次。

文商旅體展綠深度聯動，

跨年盛惠激發消費活力

為進一步激活假日消費活力，長寧區深度聯動文商旅體展綠各要素資源，推出一系列跨年購物、休閑娛樂、文化展演、新品體驗等消費場景，打造多元化消費場景，實現跨年盛惠與消費升級雙向賦能。

春節期間，演藝市場持續火熱。虹橋藝術中心上演《出馬》、大融城《GALA秀》魔術大咖云集……春節期間共開展演藝演出109場次，其中500人以上演出共10場次，吸引8150人次觀演，帶動票房收入301.8萬元。

各項品質旅游產品也亮點紛呈，聯動春秋旅游開展的“健馬征途迎財神”20.26公里新年徒步活動，吸引超300名徒步愛好者齊聚長寧，串聯蘇州河綠道、長寧生態綠道等區內核心景觀步道，共同奔赴一場兼具運動樂趣與年味溫情的新春之旅。攜程、春秋、上航等旅行社紛紛推出高性價比產品和各類優惠活動，共計接待旅游團隊1054個，服務游客2.34萬人次。

與此同時，文旅也在進一步賦能商圈消費活力。中山公園商圈推出龍之夢“龍馬歡騰旅游節”、長寧來福士“好市姜至”市集；虹橋—古北商圈推出虹橋南豐城“荒野之國”、尚嘉中心“冬日綺宴WinterGala”馬術美學展示場景、金虹橋“HORSE連連”新春主題系列活動；臨空商圈上海薈聚“馬上有喜市集”開展新春游園打卡，大融城推出“融光筑夢，童話奇緣”主題活動。消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，長寧區四大商圈消費額較去年同期增長8.89%。

電影市場春節檔同樣表現亮眼，《飛馳人生3》《鏢人》《驚蟄無聲》等精彩大片扎堆上映，春節假期，長寧區各大電影院共放映4033場次，同比增長37.18%，吸引觀影12.97萬人次，文旅消費各業態全面開花。

接下來，還有一系列精彩的文旅活動即將來襲，等你參與！

資料來源于區文化和旅游局

記者：甘力心

編輯：程 前

責編：高 琴

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