“滬上芙蓉鎮”成上海鄉村旅游輕度假首選目的地，樂高樂園6分鐘直達

上海市文化和旅游局近日公布第三批市級鄉村旅游重點村名單，松江區新浜鎮胡家埭村憑借獨特的“荷文化”成功入選，再添一項市級榮譽。從全國文明村、中國美麗休閑鄉村到國家級文旅融合示范村，再到上海市鄉村振興示范村和鄉村旅游重點村，新浜鎮以荷花為紐帶，巧妙串聯生態、人文與產業，探索一條別具一格的“文商旅體展”深度融合發展之路，為浦南鄉村增添了濃郁的田園詩意與蓬勃的振興活力。

“上海樂高樂園度假區距新浜僅6分鐘車程，新浜有信心打造成為上海鄉村旅游輕度假首選目的地。”新浜鎮黨委書記曹金華表示，新浜以荷花為紐帶，串聯生態、人文與產業，不斷提升鄉村旅游品質，持續拓寬增收路徑，讓“上海之根”的浦南鄉村，既有田園詩意，更有振興活力。

因“荷”而興，特色資源激活鄉村

新浜鎮素有“滬上芙蓉鎮”的美譽，荷花文化源遠流長，元朝時期曾因遍植荷花、蓮花而得名“芙蓉鎮”。胡家埭村地處新浜鎮核心區域，憑借豐富的荷花資源，走出了一條獨具特色的農文旅融合之路。

素有“滬上芙蓉鎮”美譽的新浜鎮，荷花文化歷史悠久，可追溯至元朝。核心區域的胡家埭村，正是依托這一特色資源，走出了一條以荷花為紐帶、串聯生態、人文、產業的振興之路。占地150畝的新浜荷花園，作為華東地區重要的荷花種苗基地，培育著120余種荷花和60余種睡蓮，集科研、展示、游覽于一體。盛夏時節，荷塘美景吸引大批市民游客前來打卡。

泥地足球

依托這一特色資源，胡家埭村連續十五年舉辦松江荷花節。2025年的荷花節以“樂荷記”為主題，在傳統賞荷游園、攝影采風、采蓮體驗等活動的基礎上，創新性地融入了泥地足球、泥地拔河、鄉村定向賽等趣味項目。游客們既能在荷塘邊悠然漫步，欣賞荷花的嬌艷身姿，又能參與充滿歡樂與挑戰的趣味活動，極大地豐富了游玩體驗，推動了傳統賞花與鄉野體驗的深度結合。

新浜荷花不僅是“家門口的風景”，這份靈動還傳遞到了全國各地。在歷屆中國花卉博覽會上，新浜培育的近百個品種荷花、睡蓮被特意放置到上海、北京、河北、山東以及個別企業園的展館內“接待”游客。

新浜鎮相關負責人說，亭亭玉立的荷花雖無言語，卻成為了最佳代言人，把新浜的美麗與魅力推介給了四方來客，進一步拓展新浜荷花的影響力。

新浜鎮春有牡丹采果蔬，夏觀荷花品荷宴，秋看稻浪慶豐收，冬賞梅花泡溫泉。近年來，依托深厚的文化底蘊和自然生態肌理，新浜鎮“以花為媒”打造各類特色活動。與此同時，重點推動荷園度假區項目建設，打造以荷花文化為背景、荷花觀光為特色的主題旅游區，加快建設特色花卉種苗培育與產業化基地，著力打造具有全市影響力的“海上花市”。

產業融合，延伸鏈條拓寬增收新路徑

為推動產業深度融合，新浜鎮以荷花為核心，不斷延伸產業鏈。在胡家埭村，荷葉茶、荷花咖啡、蓮子羹、荷花酥等一系列文創與農旅產品豐富多彩。這些產品將荷花的清新與美味巧妙融合，深受游客喜愛，成為游客帶走新浜記憶的特色伴手禮。

鄉村會客廳成為展示和銷售當地特色產品的重要窗口，集中展銷荷系列產品與本地農副產品。在這里，游客可以一站式選購到心儀的特色商品，感受新浜的物產豐富。同時，通過“共富工坊”吸納村民就近就業，讓村民在家門口就能實現增收致富。村民們既可以在工坊里參與產品的加工制作，獲得穩定的收入，又能兼顧家庭，生活幸福感大幅提升。

荷花園旁的“荷宴悅色”餐廳別具特色，推出本地特色菜肴，讓游客品嘗到地道的鄉村美食。餐廳還配套茶咖、研學、民宿等業態，形成了“可賞、可品、可食、可宿、可帶走”的完整鄉村旅游體驗，滿足了游客多樣化的需求。

新浜鎮相關負責人表示，游客們可以在這里賞荷花之美、品荷花之味、宿鄉村之靜，全方位感受鄉村旅游的魅力。

在農文旅融合發展過程中，新浜鎮積極探索創新發展模式。通過“共富工坊 +”平臺，盤活閑置宅基地，建成鄉村會客廳、荷花咖啡館、荷文化展示廳等復合空間，讓閑置資源煥發出新的生機與活力。

新浜鎮相關負責人表示，采用自留地“回收 - 流轉 - 開發”三級模式，打造休閑菜地、鄉野露營基地等田園文旅項目，帶動村集體年增收。

此外，新浜鎮依托現代都市農業，積極開發農業觀光、采摘、親子體驗等項目。并結合“線上推廣 + 線下體驗”模式，發揮休閑農業的科普、教育、體驗功能，實現線上線下互動式營銷。通過線上平臺的宣傳推廣，吸引更多游客關注新浜；通過線下體驗活動，讓游客親身感受新浜的魅力，不斷提高產業的附加值，打造優質旅游體驗服務，充分彰顯“一畝帶十畝、一園帶千戶、一業帶千萬”的特色效應。

以文塑旅，文化融合厚植鄉村旅游新內涵

除了產業融合，新浜鎮還注重文化與旅游的深度融合，依托江南水鄉文化底蘊和生態自然肌理，新浜鎮發掘本土特色資源，厚植“江南文化”“紅色文化”和“農耕文化”。

“浦江源頭在松江，我的家鄉在新浜。荷花開時春還在，稻香時分秋未涼……”一曲江南風情小調，勾勒出了新浜作為“戲劇之鄉”和“山歌馬燈之鄉”的婀娜身姿。

在新浜鄉村，“村村有戲臺，家家有戲迷”是一道獨特的風景線。每到演出時節，戲臺前總是人頭攢動，熱鬧非凡。村民們早早地搬來小板凳，圍坐在戲臺前，翹首以盼精彩的演出。無論是經典的傳統戲曲，如滬劇的婉轉悠揚、越劇的細膩柔美，還是現代的創新劇目，都能在這里找到忠實的觀眾。新浜鎮的市級非遺新浜山歌《搖一櫓來過一浜》曾登陸央視《群英會》舞臺，原創兒童音樂劇《公雞下蛋》獲評第34屆田漢戲劇獎劇目獎，展示了新浜深厚的文化底蘊和獨特的藝術魅力。

“以‘許村路—葉新公路—胡曹路’為軸線，北部打造以南楊村奧園-松江農旅科創園和郡林特色花卉為代表的園林與花卉片區；中部打造以許家草村標準化果蔬采摘為代表的體驗旅游片區；東南部打造以胡家埭村荷園度假區和現代農業生態觀光園為代表的休閑度假區；南部打造以趙王村陳云與松江地區農民暴動史料館為代表的革命歷史和愛國教育片區。”

曹金華表示，從空間圈層看，外圍為生態農業，中部是休閑旅游，內部為城鎮生活，著力構建“一軸四區”鄉村旅游發展格局，形成相互補充、相得益彰的旅游產品體系，建設上海鄉村旅游輕度假首選目的地。

原標題：《“滬上芙蓉鎮”成上海鄉村旅游輕度假首選目的地，樂高樂園6分鐘直達》

欄目主編：唐燁

本文作者：解放日報 李成東