589萬人次來六安過年 新文旅引爆春節消費潮

本文轉自：人民網-安徽頻道

2026年春節長假圓滿落幕，六安文旅市場交出了一份成色十足的答卷：9天假期接待游客589.24萬人次，同比增長13.8%；實現旅游綜合收入32.75億元，同比增長12.9%。這份“開門紅”的背后，是始于頂層設計、成于系統執行的文旅“總體戰”。

主題統領：一條主線串起千場盛宴

以“紅綠六安美 溫暖中國年”為主題，六安將革命老區的紅色基因與大別山的綠色生態深度融合，打造出一場既有家國情懷又有自然野趣的新春盛宴，讓游客在年味中感受六安獨特的文化厚度。緊扣“我們的節日——歡歡喜喜過大年”主線，六安提前整合全市優質資源，精心策劃七大系列、千余場特色活動，通過市縣聯動、政企協同，構建起覆蓋城鄉、貫穿全域的“年味地圖”。

小馬納吉包。六安市圖書館供圖

依托大別山、主城區、江淮分水嶺、淮河水鄉四大文化旅游片區，六安為各板塊明確差異化定位，構建起“一區一特色、一地一亮點”的全域大格局：大別山片區主打紅綠輝映與冰雪奇緣；主城區聚焦古今碰撞與時尚沉浸；江淮分水嶺深耕地道年味與民俗尋根；淮河水鄉突出非遺巡游與熱鬧踩街。各縣區同步彰顯特色：霍邱以“淮水歡歌暖 蓼城年味濃”為主題，依托非遺展演與文旅市集實現惠民與興縣雙驅動；霍山用“霍山寶藏年”統領，以冰雪、溫泉五大場景精準吸引多元客群；金寨緊扣“雙季共此時”，整合冬春景致與傳統體驗；舒城圍繞“萬佛山水秀”打造舒適型目的地；金安、裕安、葉集各展所長，形成“一縣一特色、全域齊開花”的生動局面。這種系統化的頂層設計，讓千場活動從散落的珍珠變為主題串聯的璀璨項鏈，避免了同質化競爭，實現了全域共鳴，繪就了一幅處處皆景、處處熱鬧的新春圖景。

紅綠交融：兩大IP的生動轉化

紅色歷史與綠色生態是六安的核心文旅IP。2026年春節，兩大IP不再是靜態資源，而是轉化為可落地、可體驗的消費場景，實現了深度融合。

大別山滑雪旅游度假區。霍山縣文旅體局供圖

精準捕捉市場熱點，六安以“冰雪+溫泉”的“冰火二重奏”為核心，激活冬季消費潛能，打造出極具反差感和體驗感的特色產品，成為吸引長三角游客的最強磁鐵。 冰雪與溫泉業態的創新，催生了“冰火共舞”的消費新體驗。霍山大別山滑雪旅游度假區、金寨蓮花山滑雪場累計接待3.9萬人次，收入935.7萬元；陡沙河溫泉、聆心谷溫泉等6個溫泉點接待7.86萬人次，收入1517.63萬元。與此同時，六安創新推出“票根經濟”，金寨、霍山聯動開展“玩冰雪·品美食·享生活”促銷活動，一張滑雪票即可解鎖全域住宿、餐飲、加油等優惠，將單一景點的消費力延伸至縣域全業態鏈條。

天堂寨景區表現尤為亮眼，“冰火兩重天 寨里迎新年”主題活動將傳統開寨儀式與機甲互動、精靈巡游巧妙融合，累計吸引游客5.3萬人次。紅綠交融不再是抽象概念，而是可感知的體驗，讓六安的顏值與底蘊轉化為實實在在的文旅產值與消費活力。

霍山縣首屆新春燈會。霍山縣文旅體局供圖

沉浸破圈：從景點參觀到身份代入

沉浸式文旅的興起，讓六安實現了從景點觀光到身份代入、從被動接受到主動參與的轉變，重塑了年味的表達方式。

皋陶文創樂園的六安武俠奇幻城暨百戲游園會，以十六大主題、百場演出吸引超3萬人次游客，沉浸式武俠體驗與NPC互動讓游客化身“參與者”。都市型沉浸式文旅潛力持續釋放：金安區紅街文化園依托元宇宙與非遺活動，單日最高接待5萬人次，累計超25萬人次；皋街日接待量超4萬人次；紅街累計接待20萬人次、收入4800萬元，夜間消費占比達58%，形成了“日間非遺體驗+夜間娛樂消費”的全時段覆蓋。

六萬情峽景區以“喜樂中國年·全家游樂場”為主題，常態化上演《大別山傳奇》新春版，9天演出吸引近2萬人次；紅色密室《紅夜》吸引游客沉浸式體驗，讓紅色教育從被動灌輸變為主動探索。悠然藍溪新春實景演藝周、南山草原煙花盛宴、非遺打鐵花與火壺表演等夜游項目，點亮了夜間文旅經濟，日均吸引游客近2000人次。時尚感與年輕力的融入，精準吸引了長三角“候鳥”游客，讓傳統年味煥發新活力。

六萬情峽迎新春民俗展演。霍山縣文旅局供圖

城鄉互促：年味在流動中蔓延

六安的年味遍布城鄉街巷，實現了城鄉互促、全域共熱。鄉村旅游成為春節消費主力，約占全市旅游人次的70%。全市317家精品民宿供需兩旺，國家級民宿、皖美民宿“一房難求”，品牌民宿入住率超80%，華溪澗、夏清·滄海桑田等民宿連續多日滿房，入住率長期保持90%以上。

毛坦廠明清老街張燈結彩，第三屆“年在毛坦廠”年貨市集人氣爆棚，舞獅隊、狀元、財神巡游派送福袋，酥餃與臘味的香氣彌漫，盡顯地道年味。望春谷、平崗花樣果嶺等鄉村旅游新場景，累計接待游客超6萬人次，綜合收入突破百萬；南山南·夢享村、岸香·抹么茶村咖等網紅打卡點，累計接待2.3萬人次。

商圈民俗活動 。六安市文旅局供圖

城市商圈同樣人頭攢動，成為消費新引擎。萬達廣場累計接待超55萬人次；銀泰百貨累計接待47萬人次，非遺周邊產品銷售額同比增長220%；山水奧萊跨市客群占比30%；文廟·錦城里累計接待7.02萬人次，帶動消費983萬元。全市16個熱門街區和商圈接待游客281.77萬人次，實現旅游綜合收入2.09億元。城鄉雙向奔赴，讓年味從城市蔓延到鄉野，從景區延伸到街巷，構建起全域共享的春節氛圍。

產品驅動：四條線路的情緒閉環

春節前夕，六安圍繞核心資源設計四條主題精品線路，以產品驅動實現供給側創新，形成精準匹配客群需求的情緒閉環。

溫泉滑雪度假游主打“冰與火”的極致節奏：白天滑雪嬉雪，傍晚泡湯賞雪，夜宿圍爐煮茶，完成從速度激情到靜謐溫暖的情緒轉換，陡沙河溫泉小鎮每晚的非遺表演更添年味。民俗年味沉浸游聚焦傳統與現代的時空對話：葉集區20場非遺民俗踩街、霍山縣新春燈展、金安區古風巡游，讓游客在參與中觸摸皖西文化底蘊。山居康養休閑游主打生態與心靈療愈：南山南·夢享村、紫荊花怡養小鎮空中草莓文化節等，為追求慢生活的游客提供休憩空間。紅色傳承研學游聚焦紅色文化的場景化重塑：獨山紅軍街《紅街保衛戰·黎明行動》沉浸式體驗、美上心田知青書畫展，讓紅色文化可觸可感。

天堂寨景區。金寨縣文旅體局供圖

四條線路對應四種情緒曲線，實現了“游客點單、六安上菜”的供給邏輯，推動文旅消費從“有什么看什么”升級為“想什么有什么”。

交通賦能：G312串聯消費鏈條

G312快速路通車后的首個春節，“看合肥春晚，到六安過年”從愿景變為現實。這條快速路打造的“半小時生活圈”，讓合肥游客實現“上午逛年貨市集，下午登雪山泡溫泉”的無縫銜接。一杯咖啡的時間，便能從合肥抵達六安，開啟截然不同的度假體驗。

在時空壓縮的同時，六安同步激活消費鏈條。創新推出“票根經濟”與文旅消費券，通過一張票根串聯起吃住行游購娛全鏈條，不僅讓游客得到實惠，更讓文旅紅利輻射到全域的小微企業和商戶，實現了政府、企業、游客的三方共贏。依托“票根經濟”，聯動29家景區景點推出“乘著高鐵游六安”優惠；聯合攜程發放55萬元文旅惠民消費券，金寨縣配套發放30萬元，讓游客享受實實在在的優惠。憑7日內到六安站的有效乘車證明及身份證，即可享受多景區、民宿專屬折扣，一張車票串聯起交通節點與全域消費鏈條。

萬佛湖景區。舒城縣文旅體局供圖

長三角客源占比70%、自駕游超60%的數據，既是長三角一體化、合六同城化的戰略紅利體現，也印證了六安打造長三角高品質休閑康養旅游目的地的市場吸引力。

極致服務：流量背后的城市質感

589萬人次的大客流，考驗著六安的文旅承載力與城市服務能力。六安深入開展“極致服務看六安”體系化提升行動，筑牢服務與安全底線。堅持以游客為中心，通過交通升級、志愿服務與安全保障的“組合拳”，營造了安全、有序、溫馨的旅游環境，讓“六安年”不僅有熱度，更有溫度，贏得了游客的廣泛口碑。

節前發布《2026春節文明旅游倡議書》及兩份《安全風險提示函》。聯合應急管理、消防救援開展節前排查，整改隱患51處，實現閉環管理。假日期間，全市文旅系統堅守崗位，實行24小時值班制；市縣文旅部門累計出動執法人員1064人次，檢查471家次文旅單位，整改安全隱患18處；安排6700余名“迎客松”志愿者，開展1130余場志愿服務，受理咨詢5000余次。

迎駕春風街燈展。霍山縣文旅局供圖

井然有序的城市運轉與無處不在的服務溫度，讓流量轉化為口碑。六安的春節，既有精密的系統設計，更有溫暖的人文關懷，從旅游目的地升級為溫暖之家，彰顯著城市的質感與底蘊。

憑借全域聯動打破空間局限、業態融合創新消費熱點、紅綠融合豐富文化內涵、場景創新提升服務品質、政策惠民激發市場活力五大核心舉措落地生根，六安成功打造出一場兼具文化厚度、互動溫度與消費活力的新春盛宴，全市文旅市場實現人氣與消費雙攀升，順利達成“安全、有序、優質、高效、文明”五統一目標，詮釋了新時代文旅發展的全新邏輯。（劉娟、張露露）