春節假期，全市累計接待旅游總人數582.36萬人次，文旅市場迎來“開門紅”

在武夷山景區，游客們在茶香中品味大自然，感受武夷山的熱情好客，乘竹排，游九曲溪，在自然山水中享受難得的假日時光。

在建甌鐵井欄—紫芝街歷史文化街區，宋韻情景表演、傳統民俗展示、沉浸式互動體驗等內容輪番上演，吸引大批游客駐足觀賞、熱情參與，在古老的街巷間感受傳統文化與新春佳節交融的獨特魅力。

在浦城美術館/范迪安美術館，人流涌動，歡聲陣陣，高水平的藝術展覽、豐富的年味小游戲和非遺體驗、現場表演高難度舞蹈的“春晚同款”機器人……“文化+科技”的“全新組合”，為當地居民和游客帶來了不一樣的年味。

今年春節假期，我市圍繞“心歸山水，福見武夷”主題，推出百余項文旅產品及活動，著力打造“全域皆景、全時暢游、全民共享、福氣滿盈”的新春迎客環境，同時延續假日指揮部工作機制，強化統籌調度和值班值守，構建交通疏導、投訴處置、輿情管控、應急救援等全方位聯動機制，假日市場熱鬧、有序、安全運轉，迎來新春“開門紅”。全市累計接待旅游總人數582.36萬人次，比增14.1%；游客旅游總花費44.73億元，按可比口徑（日均量）增長16.1%。接待人數和游客花費增速均高于全省平均水平。

營銷“走心” 升級“玩法”引客來

1月28日，“心歸山水·靜品武夷”2026南平茶生活全球推廣體驗年活動在浙江寧波啟動，南平與寧波兩地文旅部門、文旅企業、旅行商代表和茶文化愛好者等齊聚一堂，共同見證南平茶生活康養旅居方式邁向全球推廣。活動現場，發布了南平文旅春節特色活動及優惠政策，推出“馬上相逢”迎春系列活動、“一馬當先”主題產品、“馬年加碼”惠民措施及“馬上安心”服務保障等，通過全域聯動，舉辦500余場新春文旅活動。

“春節前，我們聚焦文旅內核、敘事、互動等策劃，通過線上線下相結合的方式，推進大武夷特色生活方式營銷。”南平市文旅局相關負責人介紹，為預熱春節假期文旅市場，我市文旅部門聚焦市場深耕品牌，在春節前夕，前往寧波，舉辦2026南平茶生活全球推廣體驗年啟動活動，在建陽馬伏舉辦“心歸山水 福見武夷——南平文旅新春發布會”等，并參與省政府舉辦的福建文旅馬年迎新春新聞發布會，圍繞大武夷山系生活等文旅新產品、新場景等，宣傳推介我市特色文旅活動，發布大武夷茶生活新品、“十大年味場景”、武夷“茗”宿新春產品等內容，為海內外游客呈現一個特色“武夷年”的同時，加快構建以武夷山水空間為載體，集“推介+體驗”于一體的線下傳播網絡。

與此同時，統籌中央、省、市、縣四級宣傳資源集中發力，武夷山、建陽馬伏、和平古鎮、建甌挑幡非遺表演、建窯建盞燒制技藝等大武夷文旅場景登上央視新聞等重點媒體20余次，登上福建省新聞聯播、福建發布、華人頭條等省級重點媒體報道40余篇（條），市縣媒體及大武夷文旅宣傳矩陣共推出系列報道超500篇（條），曝光量超8000萬次，助力大武夷文旅火爆“出圈”。

今年元旦、春節假期期間，我市大力營造熱鬧非凡的節日氛圍，進一步深化“農、工、商、旅、文、體、健”融合，在全市策劃推出“武夷迎賓客 福聚山水城”新春嘉年華、飛天遁地“元旦狂歡月”、“云上政和·心歸念山”星火燃冬新年音樂會、浦城夢筆文化園跨年嘉年華、松溪梅口埠元旦喜樂會等100余場新春文旅主題活動；在全市籌辦300余場高品質音樂會、實景演藝、特色劇目等營業性演出，豐富多元文旅產品供給，營造濃厚節慶氛圍。

此外，我市文旅部門推出豐富多樣的假期文旅產品——在十個縣（市、區）推出10條“迎新納福”旅游線路；推出崇陽溪漫游道、濱水茶足徑、陽泉文化藝術村等25個“圍爐觀山”打卡點位；圍繞茶香慢調、古韻新生、山水康養、田園逸趣、紅色印記等主題，推出建陽馬伏村、延平赤門村、政和稠嶺村等17個“武夷百村”精品村落；在南平文旅官方微信小程序“智游大武夷”平臺，上線福蓮茶莊園、茶言精舍、皇龍袍茶莊園等15家茶莊園主題游產品。

古韻入心 非遺民俗夜游樂

“在千年古城門下搶紅包，感覺特別有年味。”

“這個銀票的玩法很有意思，和朋友一起玩了好多游戲，很開心。”

“節日氛圍很濃，從早到晚一直有活動，很熱鬧、很有年味。”

邵武和平古鎮的春節活動以正月初一南門譙樓前的一場“紅包雨”拉開序幕，白日里，游客拿著兌換來的道具“銀票”，在各個攤位間體驗投壺、射箭，當一回“古鎮居民”，到了夜晚，還有儺舞、火壺、“祈福千燈會”等各類具有濃厚春節特色的非遺民俗表演。“非遺+夜游”的沉浸式新場景，讓千年古鎮從早到晚熱鬧不斷，也帶火了古鎮餐飲商鋪，多家特色美食店客流不斷、生意火爆。

從舞獅舞龍、拓印年畫、廟會祈福，到聽戲曲、看花燈、猜燈謎，今年春節，非遺與民俗的融合讓我市各地年味更加濃厚，豐富多彩的非遺民俗活動在各地輪番“上演”，為廣大市民游客帶來了一個喜慶祥和的春節，也為南平文旅市場增添活力與人氣——

在建陽，以“穿漢服過大年 拜文公祈福運”為主題的第五屆考亭祈福活動在考亭書院舉辦，吸引了諸多漢服愛好者、市民游客前來參與，大家在莊嚴的儀式感中，感受傳統文化的厚重與溫度。

在光澤，市民游客齊聚夜晚的文化廣場，圍在盒子燈前，伴隨著“3、2、1”的倒數聲，盒子燈層層展開，精美的燈籠在光影中展示千年絕技，引來陣陣贊嘆。

在順昌，龍湖灣城市客廳里游人如織，喜慶熱鬧的舞龍巡游穿場而過，金龍騰躍、蜿蜒盤旋，盡顯傳統民俗魅力；剛勁豪邁的英歌舞精彩亮相，步伐整齊、氣勢威武，所到之處歡呼聲、掌聲此起彼伏，將節日氣氛推向高潮。

在武夷山，一張張“武夷山年味日歷”涵蓋了趕圩、龍魚戲、拔燭橋等特色表演，讓市民游客不僅可以暢游山水登高賞美景，更可以體驗到富有閩北特色的濃郁“煙火氣”。

春節期間，我市開展“周末戲相逢”等公益戲劇展演、非遺文化展示、精品藝術展覽等百余場文化惠民活動，全市各級圖書館、文化館、博物館開展集章納福、送春聯、剪紙藝等文化活動，以文潤心、以福傳情。

每當夜幕降臨，形式多樣的燈會便在閩北各地“登場”，傳統花燈與智能光影的融合讓“科技感”點亮了夜經濟——在延平的南紙1958創業園，“悅旅時光”新春燈會以“燈光+非遺+市集”多元業態，打造光影中的新春樂園；在邵武二都養生谷，新推出的“愛麗絲仙境”奇幻體驗項目將童話主題場景與自然山水巧妙融合；在武夷山躺平觀山公園，新春音樂派對，將星光、燈火與浪漫交織；在浦城，“無人機光影表演+民俗踩街巡游+非遺打鐵花火壺表演+煙花秀”，讓游客享受視覺與互動雙重盛宴……“科技賦能傳統民俗，讓燈會的展陳方式從靜態觀賞轉向交互體驗，文化傳播從實地展示轉向虛實共生，‘燈會夜游’等新場景成為過夜游增長的新引擎。”南平市文旅局相關負責人告訴記者，春節假期，全市共接待過夜游客人數200.31萬人次，按可比口徑比增19.1%，占接待總人數的比重為39.5%，占比提升1.8個百分點。

茶香沁心 美食美景滋味多

住武夷“茗”宿，釀福酒、寫春聯、剪福字，在武夷茶宴定點餐廳解鎖團圓新滋味；到崇陽溪漫游道、茶博園、武夷山度假區，與萬人共品茗；去建西林業文化康養小鎮，體驗“森呼吸”慢享茶文化手工；在馬伏·熹云灣“暖冬熹游紀新春嘉年華”上，打卡清平樂茶空間的養生茶飲；赴玲瓏溪谷閑坐小徑咖啡露臺，攬鄉野美景……春節期間，我市各地以“一團爐火+一頂帳篷+一杯福茶”等方式，為游客帶來一個“茶味”悠然、香氣濃郁的新春佳節。

其中，《印象大紅袍》今年首場演出就座無虛席，工作人員在入場處為觀眾們準備了一杯杯熱茶，并送上定制印象茶杯，讓游客在自然山水和視聽交融間品味茶香福韻。春節假期《印象大紅袍》共演出25場，接待觀眾4.89萬人次，實現營收828.06萬元。此外，《建州勝筵》實現演出與美食的有機融合，共演出15場，接待觀眾1208人次，實現營收25.64萬元。

春節期間，全市20余家高品質武夷“茗”宿開門迎客，緊扣“山里組年局 搭伙過大年”新春主題，策劃推出年味體驗、康養度假、親子互動等系列主題武夷“茗”宿旅游產品。同時，圍繞春節民俗特色，融入寫春聯、貼福字、打糍粑、圍爐守歲等傳統年俗體驗，配套推出茶山尋味、非遺手作等武夷特色文旅體驗項目，打造“住宿+體驗+美食”一體化的新春度假套餐，吸引游客走進武夷“茗”宿、體驗山間年味。

服務暖心 花式“寵客”不停歇

“這邊的風景特別好，景區的服務很好。”

“在景區里有大巴接送，感覺很方便。”

“紅色的茶包很喜慶，能感受到景區給大家帶來的福氣和熱情，我們挺高興的。”

為迎接馬年新春，武夷山市圍繞“春來武夷，馬上有福”主題，推出一系列誠意滿滿的惠民政策和年味十足的特色活動。其中，景區繼續實施免門票政策，極大地降低了游客的游玩門檻；推出免費品茶、免費停車、免費乘坐公交車等一系列便民服務，讓游客在飽覽碧水丹山的同時，切實感受到武夷山的溫度。

春節期間，我市立足“吃、住、行、游、購、娛”六大核心，在出行上，推出有軌電車和部分公交免費乘坐，景區由女子騎警隊提供守護，同時提供“輕松游武夷”行李托運服務；在餐飲上，提供茶宴定點餐廳、新茶飲店及漫游道沿線免費茶席、圍爐煮茶點；在住宿上，有地暖酒店、特色“茗”宿，并配套10項保障服務；在游玩體驗上，加開竹筏運力至9000人/天，并贈送福茶和文創盲盒及AI智能伴游講解；在購物消費體驗上，推出“武夷有禮”產品；在娛樂項目上，《印象大紅袍》《月映武夷》等推出特色禮品免費贈送等活動。

此外，我市發放百萬消費券，推出“馬年加碼”惠民政策，通過“智游大武夷”平臺發放百萬消費補貼，覆蓋“吃住行游購娛”六大領域，為消費者送上“真金白銀”的“新春禮包”。高速服務區常態化開展“情滿旅途”志愿服務，4A級及以上景區優化老年人、殘疾人等特殊旅客綠色通道，并由志愿者提供優先購票、乘車及全程引導服務。武夷“茗”宿和機關企事業單位院落停車場全部對外免費開放，提供超1萬個停車位；建發、萬達等重點商圈和武夷山主景區、建甌鐵井欄等熱門景區周邊道路設置限時停車路段，提供不少于2萬個泊位，全方位緩解停車壓力；動態調整重點線路發車頻率，優化調整公交線路29條，加密旅游直通車376班次，實現旅客快速無縫接駁；同時實行交通行為“輕微違法免罰”等柔性管理措施，最大限度減少出行不便。

這個春節假期，南平以新產品、新場景“刷新”游客體驗，以豐富多彩的非遺年俗活動讓游客從“看景”到“入景”，以周到又暖心細心的服務為游客留下美好的假期體驗，讓藏于山水田園間的煙火與年味勾起南平人對家鄉的記憶，讓丹山碧水與歷史人文成為游客對閩北的記憶錨點，讓過客變歸人，“客流”變“客留”。接下來，全市文旅系統將樹立更高標桿，以奮力拼搶、全速奔跑的姿態，力爭2026年旅游總人數、總花費兩項核心指標實現10%以上高速增長，加速推動我市文旅產業從資源依賴型向創新驅動、品質支撐與品牌引領型轉變，全面實現從傳統觀光旅游向現代休閑度假康養旅居的跨越升級。