當好旅游興疆的“冰雪策劃師”

（來源：南京晨報）

轉自：南京晨報

吳越風柔，冰雪燃疆。跨越四千余公里山海，在對口援疆工作機制下，江蘇援疆干部深刻把握“冰天雪地也是金山銀山”的發展理念，認真落實國家關于推動冰雪經濟高質量發展的決策部署，緊密對接“把新疆打造成為具有國際影響力的北方冰雪經濟引領區”的發展目標，立足伊犁哈薩克自治州、克孜勒蘇柯爾克孜自治州冰雪資源稟賦與發展需求，將培育壯大冰雪產業作為推進“旅游興疆”戰略的創新突破口和援疆整體工作布局的重要著力點，以資金為橋，鋪就發展通途，以創新為翼，激活冰雪潛能，以民生為本，繪就興邊畫卷，為新疆“冰天雪地”化為“金山銀山”貢獻江蘇力量。

美哉伊犁：借雪生金打造四季游

伊犁河谷處于冰雪黃金緯度帶，集粉雪、藍冰、霧凇于一州之內，其冰雪資源具有較高美學價值、觀賞價值、商業價值。江蘇援伊前指精準對接伊犁州“十四五”文旅發展規劃及冰雪經濟發展需求，從品牌塑造、項目建設、產業融合、市場拓展等多方面綜合施策，引導冰雪產業提檔升級和規模集聚發展，從“單點突破”到“全域提升”，助力伊犁州打造冰雪旅游核心區，讓“美哉伊犁”金字招牌不僅“一季爆款”更“四季長紅”。

深挖核心競爭力。組織由江蘇文旅專家、產業規劃師組成的專業團隊，多次深入伊寧市、那拉提、昭蘇、特克斯等冰雪核心區域開展實地調研，全面梳理冰雪資源稟賦、基礎設施條件及產業發展短板，牽頭編制了《伊犁州冬季旅游產品策劃》，對自治州冰雪資源稟賦與冬季民俗文化綜合分析，對市場需求與行為偏好進行專項研究，有針對性地提出了“冰雪勝境 美哉伊犁”全新冬季旅游形象定位和“一大環線、兩大走廊、三大集群、多點支撐”的冬季旅游發展方向，重點推出暖陽滑雪主題游、天馬踏雪觀光游等六條精品冰雪旅游線路。

系統化品牌塑造。創新推廣“冰雪勝境 美哉伊犁”文旅品牌，牽頭組織赴主要客源地，在國內一二線城市開展文旅推介近30場次，通過“資源展示+政策發布+線路推廣”模式，搭配民族舞蹈、旅游達人分享等形式，全方位展示伊犁冬季魅力。推動特色冰雪活動IP打造，支持舉辦天馬冰雪旅游季、玉湖冰帆賽、那拉提高山滑雪邀請賽等冰雪活動，以及“冰雪之美·盡在伊犁”全國攝影大賽。借助新媒體平臺，加大線上宣傳，邀請央視、大灣區衛視來伊取景拍攝。“冬日來伊犁”，不僅登榜熱搜，更吸引游客用腳投票，成為全國冬季旅游熱度增長最快的地區之一。

豐富“冰雪+”多元場景。支持那拉提景區打造冬季康養度旅游假區，開發“滑雪+溫泉”“冰雪觀光+康養理療”產品，打造集滑雪、休閑等于一體的冰雪旅游目的地：引進南京金陵飯店管理團隊和無錫拈花灣文旅集團，打造那拉提金陵山莊和哈茵賽拈花灣度假村；協助景區進一步開發冰雪資源，引入那拉提哈茵賽頂冰花夜演廣場，開發“滑雪+夜經濟”融合業態，豐富冬季主題夜游、夜市、夜演產業布局，帶動周邊餐飲、住宿、娛樂等消費場景全面升溫。完善冬季觀光道基礎設施，打造“伊犁河谷冬季自駕游環線”，帶動冬季自駕游占比較旅游旺季提升超10個百分點。1月21日晚,第40屆中國·秦淮燈會暨第三屆伊犁河燈會成功亮燈，雪中賞燈，另是一番風情。

以“白銀”激活“白雪”。江蘇援伊前指結合每年近4000萬元援疆文旅專項資金安排，加大在冰雪旅游領域投入力度，2024年度支持1050萬元；2025年度專設1400萬元秋冬季旅游獎補資金，制定冬季旅游引客獎補政策，對旅行社、自媒體創作者、來伊過夜住宿游客、OTA平臺、秋冬季宣傳推介活動進行獎補，構建起覆蓋引客、消費、產品、賽事全鏈條的政策激勵體系，形成“企業增效、游客受益、產業升級”的良性循環，引導消費市場培育，激活冰雪旅游市場。

萬山克州：告別冬閑，南疆雪景這里獨好！

慕士塔格峰雄渾壯麗、奧依塔克冰川鬼斧神工、白沙湖畔冬捕暢玩……依托帕米爾高原雄山圣水，克州近年來積極豐富和拓展冰雪旅游產品，啟動冰雪嘉年華系列活動，全面打造克州冬季文旅IP，力爭南疆冰雪旅游首選目的地，打破南疆冬季旅游“淡季沉寂”局面。

品牌賦能“IP出圈”。立足“中國西極”區位IP，常州援疆烏恰工作組匠心打造“西極雪韻”旅游品牌，自2022年起，每年從援疆產業引導資金中安排200萬元定向支持，舉辦冰雪文化旅游季系列活動，累計撬動社會資本超3億元。當地冬季旅游收入從2021-2022冰雪季的不足10萬元，到2024-2025冰雪季飆升至6000余萬元，烏恰冰雪名片愈發鮮亮。依托“天門”奇觀，昆山援疆工作組鼎力支持景區開拓四季旅游新格局，升級改造阿圖什天門滑雪場為南疆首座高標準高山滑雪場。2026年元旦當日這座總投資超7000萬元、占地25萬平方米的冰雪綜合體向游客煥新開放，3天假期共吸引4800多人次，“熱雪克州燃動天門”成為南疆冰雪新代言。

創新思路，打造反季節宜游路線。克州的冬季以晴好天氣居多，各景區可進入性、通達性良好，非常適合“四季暢游”，但過去一直被旅游市場忽視。隨著南京至喀什（克州）的直飛航線正式開通，援克前指敏銳覺察到“冬游帕米爾”這一反季節出行的高性價比產品面向江蘇市場的旅游潛力，積極促成將冬游線路納入對口省市精品旅游名錄，2023年12月首批“冬游帕米爾”江蘇旅游團成行。如今，隨著“帕米爾星空天路”全線貫通，385公里景觀廊道串起雪峰、冰川、牧場與文創驛站，冬日的帕米爾不再孤寂、遙遠，而是成為更多人的“心之向往”。

記者觀察：

以政策為引、以創新為翼、以民生為本，江蘇援疆干部助力邊疆地區大力發展冰雪經濟，不僅讓這片土地的冰雪之美廣為人知，更讓冰雪經濟真正扎根雪域邊疆，惠及這片土地的各族群眾，為這片土地培育處可持續發展的源源動力。

“冰雪+旅游+文化”深度融合，讓冰雪之旅更具文化厚度與情感溫度，是每個援疆工作組打造地方專屬冰雪名片的共性思路。鷹翱雪嶺是冬日克州阿合奇縣馴鷹場最為吸睛的畫面，在這座由無錫援疆工作組累計投入1700萬元打造的馴鷹文化景區里，游客不僅可以觀賞由柯爾克孜族非遺馴鷹傳承人呈現的千年策馬馴鷹技藝，還可以體驗AR劇目《鷹之魂》。累計投入400萬元援疆專項資金支持的昭蘇天馬冰雪樂園，是伊犁州冬季冰雪體驗標桿項目，游客既可享受400米冰雪滑道，還可欣賞天馬踏雪、參加牧區婚禮、入住“馬背主題客房”，二十余處馬元素互動打卡點，讓游客深度體驗馬背文化。

讓冰雪真正扎根于邊疆、生金惠民。冰雪經濟產業鏈長、帶動性強，激活滑雪、民宿、餐飲等一眾業態，也催生了一批就業新崗位，如造冰師、滑雪攝影師、雪板維護師；這些精細化、創意化的新興職業又提升了冰雪體驗服務品質，吸引更多游客前來消費，帶動更多村民投入冰雪致富路。近年來，江蘇選派多批次文旅專家赴疆開展旅游專題培訓，并為當地量身定制冬季旅游服務提升方案，細化雪地救援實操要點、低溫環境游客服務規范，指導民宿優化保暖設施，培育了一批懂服務、會管理的本土人才隊伍。“一業興、百業旺”，每一片雪花都好似致富的信使，讓雪域邊疆群眾在家門口實現了全年穩定增收，鮮活勾勒出“冰天雪地也是金山銀山”的興疆圖景。

責任編輯：何樂