2026年春節期間,浙江聚焦“吃住行游購娛”六大領域,推出23項促消費舉措,組織“購在中國 福滿浙里”新春消費季活動1700余場;全省累計接待全域游客4604.3萬人次,日均全域游客人數1441.7萬人次,全域旅游綜合收入679.5億元;長三角鐵路假期9天發送旅客逾2100萬人次,日均發送旅客近240萬人次,較去年假期日均增幅超12%。
2026年春節消費市場基本情況
春節期間,全省聚焦“吃住行游購娛”六大領域,推出23項促消費舉措,組織“購在中國 福滿浙里”新春消費季活動1700余場,IP消費、“AI+消費”、“專業市場+消費”等新熱點、新模式持續火爆。
全省重點監測440家商貿企業銷售額同比增長8.2%,銀聯餐飲消費同比增長10.8%,重點餐飲企業年夜飯預定量增長超3倍;重點監測示范步行街(商圈)營業額同比增長11.6%。
寧波、湖州、紹興、衢州等4個城市入選全國首批“有獎發票”試點,假日期間全省參與有獎發票活動人數累計超400萬人次,發放獎金超5400萬元,帶動消費約15億元。
2026年春節假日旅游分析報告
2026年春節假期,浙江省累計接待全域游客4604.3萬人次,同比(按可比口徑,下同)增長24.7%。其中,接待過夜游客2931.7萬人次,同比增長25.9%;日均全域游客人數1441.7萬人次,同比增長15.5%。
全域旅游綜合收入679.5億元,同比增長26.5%;游客人均花費1475.8元,同比增長1.4%——創假日旅游抽樣調查(2021年)以來同期新高。
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全省236家4A及以上景區,累計到訪人數3041.6萬人次,同比增長24.8%。其中,日均到訪人數前三的旅游景區是:
杭州市西湖風景名勝區
溫州市楠溪江風景區
臺州市臺州府城文化旅游區
全省58家省級及以上旅游度假區,累計到訪人數1351.2萬人次,同比增長20%。其中,日均到訪人數列前三的分別是:
長興太湖圖影旅游度假區
烏鎮-石門旅游度假區
湖州太湖旅游度假區
全省49家省級及以上夜間文化和旅游消費集聚區,累計到訪人數1254.6萬人次,同比增長23.6%。其中,日均到訪人數列前三的分別是:
湖州市太湖龍之夢樂園
溫州市五馬歷史文化街區
杭州市武林路時尚街區
從各市看,全域旅游人數列前三的分別是杭州市、溫州市、寧波市,分別占全省總量的18.4%、14.1%、10.7%。
省內游客3358.2萬人次,占全域旅游人數的72.9%;省外游客1246萬人次,同比增長40.7%。節日期間,餐飲、住宿等傳統消費活力旺,占旅游總花費的23.9%、18.8%。
此外,各地持續開展“浙里有戲”“非遺里的年味”等沉浸式活動。一起來看~
“看戲曲過大年”漸入佳境
持續舉辦“浙里有戲”2026新春文化惠民歡樂匯,推出各類戲曲展演活動200場,如浙婺《三打白骨精》下基層巡演、復排首演甌劇經典《琵琶記》等受到戲迷熱捧,總曝光量超11億。
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《琵琶記》
“非遺里尋年味”深入民心
全省以“非遺賀新春·尋味中國年”為主題,開展燈會燈彩、馬燈舞、板凳龍等非遺展演639場,參與人數808.1萬人次,非遺年貨銷售額近2億元。浙江非遺融合節目《蒹葭》亮相央視《2026年非遺晚會》。
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《蒹葭》
“博物館不打烊”備受贊譽
春節期間,全省70余家博物館延長開放時間,推出《國子文脈:歷代進士文化藝術展》等“過大年”系列展覽244個,納入監測的55家文博場館累計到訪人數158.3萬人次,同比增長12.1%。
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“走鄉村享民俗”人氣拉滿
全省舉辦村晚村K、非遺年俗、送戲下鄉等活動1300余場,持續濃郁“老家”年味、提振年俗消費,新春期間帶動全省鄉村旅游人次1162.5萬,同比增長20%。
“歡樂中國年”吸引全球
“歡樂中國年 嗨游在浙江”系列活動帶火入境旅游,杭州清河坊歷史街區、嘉興烏鎮等成為春節期間熱門入境旅游目的地。2月15日—22日,浙江口岸入境外國游客人數同比上升18.9%,杭州蕭山機場海關辦理離境退稅業務單數、累計退稅額同比分別增長219.2%、44.7%。
長三角鐵路發送旅客2100萬人次
長三角鐵路假期9天發送旅客逾2100萬人次,日均發送旅客近240萬人次,較去年假期日均增幅超12%。
2月24日是假期后的第一個工作日,長三角鐵路預計發送旅客296萬人次,計劃增開旅客列車621趟,對402趟動車組列車進行重聯編組。鐵路部門預計,至元宵節前,長三角多地返程大客流仍將持續。
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內容綜合自浙江省商務廳、浙江省文化廣電和旅游廳、上鐵集團等
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