在上海過年：旅超落地，上海捧出“攻略級”年味

當“打卡式旅游”逐漸退出主流旅游市場，“沉浸感”“個性化”已成為當下游客的核心訴求。首屆上海“旅游攻略超級大賽”剛結束，這個春節，上海將大賽中的優秀參賽作品升級為春節專屬文旅產品，這些線路有什么特點，游客們喜歡嗎？今天的《在上海過大年》我們就去看看。

“您這邊入住的是麗嘉女士樓層。”

入住興國賓館，是這次三天兩晚“魔都女神之旅”線路里的一站，這條專屬女性的行程，對文文和孔孔這對好閨蜜很是吸引。入住女士樓層，客房從色彩到布置都精致而溫婉。樓層禁止男性進入，還設置了專屬酒廊，全天提供免費咖啡、茶點和水果，這些都戳中了閨蜜倆的心。

孔孔說：“滿足了中年少女的夢幻心。工作了一年，過年就想放松，進到這么溫馨的環境，整個人都松下來了。”文文也補充：“連服務員都是女性，感覺特別舒適。”

除此之外，這條線路還有其他的專屬權益。例如管家會帶著參觀平時不對外開放的1號樓，一邊走一邊講解：“跟著我的說法走，一生二旺，平步青云。一共有五種古羅馬立柱，在我們一號樓就能看見三種。”而且全程有專業攝影師跟拍。“回頭——好美好美！”雖然有點冷，但文文說“內心是熱的，主要是提供了很高的情緒價值”。

這條拉滿了閨蜜們情緒價值的線路，其實是從上海首屆旅游攻略大賽中轉化落地而來，東湖集團整合了旗下興國賓館、上海大廈等旅游資源，瞄準35歲到50歲女性消費群體，打造了這條以“藝術、歷史、人文”為主題的線路，還設置了馬年新春全城尋馬的小任務，一舉拿下了旅超大賽一等獎。

文文一路打卡：“我們前面去了馬戲城、馬術中心，剛剛還去了愛馬仕之家，現在又到了馬勒別墅，又找到一個‘馬’！”東湖集團市場營銷部副經理陳蔚介紹：“旅游消費市場上，女性平均比男性支出高出8%左右。所以借著這次大賽的機會，我們應運而生推出了這條專為女士安排的魔都文化精致之旅。”

首屆旅超大賽里，海選的640個線路目前已經有三分之一已經轉化為實際可預訂的旅游產品，由旅行社、酒店、文博場館等參與的專業組里，也已轉化出75條旅行社線路產品和60個酒店民宿產品，為春節市場輸送了優秀供給。

游客徐小姐說：“今天來體驗中式手工，還能吃到上海很有名的蝴蝶酥。這條線路里有很多手工藝或者文化類的內容，這個更吸引我。”

親手體驗做馬年包掛，做茶香香囊，優哉游哉的一上午就這么過去了。這條“香縈申城·解鎖上海的嗅覺地圖”的線路，設計為四天三晚，游客也可以分段報名，像陳小姐和徐小姐報名的就是其中一天的行程。陳小姐說：“手工體驗能感受中國傳統非遺文化，這樣特別好。”

在旅行社深耕近二十個年頭的胡佳，是這條線路的設計者，這些年旅游市場從動輒三四十人的大團，逐漸往兩人就能成團的定制游小團轉變，她也發現，以往只是串聯知名景點的一些線路，已經無法打動游客的心了。“以前大家出行都靠我們提供交通、向導、買門票。現在城市變化太快，還是需要我們這些從業者去發現城市里不同角度的美。”

從游客的需求出發，重新抓住他們的心，從旅超大賽攻略轉化而來的這些產品，不僅為馬年新春的滬上旅游，備添新意，也為旅游企業的轉型發展提供了新的思路。

東湖集團副總經理曹偉說：“通過沉浸式體驗，把我們內部的特色、潛質和周邊的好資源有機整合起來。”

首屆“旅超”大賽專家評審組組長華東師范大學旅游學系教授樓嘉軍則認為：“我們看到的活動設計、線路安排，是把整個上海的跨界跨業、全業態都調動起來了，轉化成游客可以消費的情緒價值。”

從專業賽事到落地成景，首屆旅超大賽為上海的春節文旅市場，注入了“定制版”年味。這些轉化而來的線路不僅是文旅智慧的結晶，更讓假日消費有了新逛頭。以賽促旅，以新意聚人氣，申城的春節畫卷靈動豐富，耐人尋味。

看看新聞記者: 邱旭黎

編輯: 張予洋

視頻編輯: 王岑峰

攝像: 夏寅飛

責編: 李吟濤