從冰雪“火”力到文化“潮”涌：長春春節文旅市場的雙贏答卷

極目新聞記者 韓婷 高東起

丙午馬年新春，吉林長春市憑借冰雪與文化的深度融合，打造出一場年味十足的文旅盛宴。春節假期，長春市文旅市場呈現出“人氣旺、業態新、消費熱”的蓬勃態勢，接待游客近2000萬人次，實現了流量與質量的雙贏。

數據顯示 市場“開門紅”勢頭強勁

據銀聯商務大數據測算，2026年春節假期，長春市接待國內游客1992.48萬人次，國內游客出游總花費193.48億元，同比分別增長24.51%和25.58%。攜程平臺數據顯示，春節期間長春旅游訂單量同比增長21%，來自長三角、珠三角的遠途客源增長顯著。長春機場旅客吞吐量也連續三日打破歷史紀錄，顯示出強勁的市場吸引力。

冰雪為媒 景區“火”力全開

盡管假期后期氣溫回升，長春的冰雪熱度依舊不減。長春冰雪新天地推出“歡天喜地過大年”系列活動，煙花秀與千米冰滑梯交相輝映，并推出免費入園的暖心舉措，被游客贊為“最有溫度的冰雪樂園”，假期共接待游客22.36萬人次。各大滑雪場也迎來客流高峰，累計接待8.49萬人次，同比增長24.75%，長春冰雪旅游的核心競爭力持續凸顯。

傳統景區煥新 沉浸式體驗成“黑馬”

傳統景區通過創意賦能，讓游客從“旁觀者”變為“參與者”。長春市動植物公園借勢“西游”IP，接待游客同比增長253.73%，成為夜間消費的“黑馬”。蓮花島影視城、凈月潭景區及這有山等地，憑借民俗演藝、冰雪互動和花樣活動，均實現了客流的大幅增長。

街區文博“潮”涌 文化消費熱度高

煥新開街的商埠地歷史文化街區與推出“新民妙會”的新民大街，通過廟會、市集等活動吸引大量客流，成為流量擔當。長春農業博覽園的冬季農博會則打造了集農業科技、年俗文化于一體的盛會，接待游客近30萬人次。

“博物館里過大年”成為新年俗。長春市33家文博場館共推出166項公益文化活動，累計接待游客超20萬人次。偽滿皇宮博物院、長春文廟博物館等地的非遺體驗、新春廟會等，讓游客在觸摸歷史中感知年味。長春市朝鮮族群眾藝術館推出的朝鮮族傳統婚禮沉浸式演藝，到館人數同比增長超100%。

宣傳熱度高 品牌形象再提升

線上方面，長春文旅全網累計曝光量突破8.8億次。“長春動植物園NPC太有梗了”、“長春冰雪服務不降溫”等特色話題頻頻刷屏。央視《新聞聯播》等欄目22次聚焦長春冰雪新天地、煙花秀等場景，城市知名度和影響力顯著提升。

這個春節，長春以“文旅+冰雪”的深度融合，交出了一份亮眼的答卷，為全年文旅產業高質量發展注入強勁動能。

圖片來源長春文旅

（來源：極目新聞）