新春走基層｜上海的書店也有“春節檔”，書店人流量和銷售同步增長

在上海過春節，閱讀消費成為新春假期里一道亮眼的文化風景。上海的書店也有“春節檔”，百家品牌書店、閱讀空間備足“年貨”，聯合推出了“歡度丙午春節，閱讀美好上?！被顒?，為傳統佳節注入了新的文化生命力。據上海市書刊發行行業協會的跟蹤，春節初一至初五期間上海的書店人流量明顯增加，銷售也同步增長。

上海書城長寧店，春節期間以“書福加馬”新春系列活動為核心，融合民俗體驗、闖關互動與圖書優惠，成為讀者新春文化休閑的熱門打卡地，實現客流與銷售雙增長。正月初一至初五，書店日均客流較平日提升超80%，親子家庭占比超70%，四樓教輔圖書區、各樓層活動體驗區為核心客流聚集點。

書店的新春核心看點是民俗互動+圖書優惠。正月初五推出的“萬馬奔騰迎新春”全樓層打卡闖關活動為春節最大看點，一樓服務站統籌簽到、發券與兌獎，二至四樓分別設置粽子球、射箭、窗花手工三大體驗項目，參與者集齊4枚專屬印章即可兌換新春禮品，互動過程兼顧趣味性與傳統年味。

春節初五前，書店整體銷售較去年春節同期增長超50%，延續了上海品牌實體書店春節銷售的良好勢頭。其中少兒類、教輔類圖書為銷售主力軍，占總銷售額的60%以上；文學類、生活類圖書穩步增長，多元文創產品銷售同比提升約40%，成為銷售新亮點。

上海書城其他門店亦春節氛圍濃厚。上海書城福州路店春節客流呈“初一至初三穩，初四、初五沖高”態勢。春節期間一樓設馬年專屬印章“馬上看書”；圖書主題陳列“上海好書”及“滬港圖書互展”。上海書城五角場店春節假期整體客流保持平穩態勢。書店精心策劃了一系列新春文化活動，先后開展“貼春聯”主題繪本活動、“馬年說馬”評彈特輯、元宵醒獅親子手工等特色活動，以文化體驗吸引讀者到店，營造了濃厚的節日文化氛圍。

上海香港三聯書店位于上海極具人氣的文化地標淮海中路上，吸引了大量市民與游客前來打卡。受年貨采購熱潮的帶動，書店客流也呈現顯著增長，節日氛圍格外濃厚。除夕之夜，相鄰的光明邨前排起長隊，不少顧客在置辦完年貨后，順道走進書店，在書香中感受別樣的文化年味。除了本地讀者，書店還迎來了不少拖著行李箱的游客家庭。

“書送智識”香港圖書特展成為書店春節期間的核心亮點。展覽集中呈現了香港聯合出版集團旗下多家知名出版機構的年度力作，展陳圖書內容橫跨時政、文學、哲學、藝術、學術研究、歷史考據等多個領域。書店另一亮點活動是“歡度丙午春節，閱讀美好上?！鄙虾：脮俚曷撜够顒?，特別精選2025年度“上海好書”，集中呈現上海出版業的豐碩成果。

為增強節日氛圍與讀者互動體驗，書店推出了“店長寫?！庇禄顒樱彆洝靶血{胸針”、主題集章打卡等一系列富有儀式感的互動環節。圖書銷售方面，港臺版圖書、上海好書、少兒讀物、經典名著等成為銷售主力。春晚機器人等AI技術成為熱門話題，《探源——AI狂飆時代的管理常識與實踐創新》《AI實用手冊》等書成為相關讀者看書的首選。

上海古籍書店除夕至初五實行新書8折，文創9折優惠，還有49.9元抽新年圖書盲盒活動。2025“上海好書”《生于大宋（宋代的日常生活）（精）》《我欲因之夢吳越（江南文化十二講）（精）/文治堂》《何以量子（重塑世界的量子物理）》等書籍受到歡迎。位于馬路對面的藝術書坊銷售表現突出的是“世紀好書”《少年/陀思妥耶夫斯基文集》。同在福州路上的上海外文書店總體客流增長不大，但外籍人士明顯增多，中國主題圖書銷售有所增長。

位于上海中心的朵云書院旗艦店春節期間整體運營平穩有序，文化氛圍濃厚，成為市民游客新春休閑打卡、品讀好書的重要場所。春節期間，日均客流量達3000人次，入店讀者以家庭親子、青年白領、文化愛好者為主要群體，余華小說《活著》成為春節期間最受讀者歡迎的讀物；新書榜第一名則是劉震云新著《咸的玩笑》。

思南書局推出的吉祥守護聯盟展年味十足，家庭游客、海外游客、文學愛好者成為客流主力，節日期間，圖書銷售額占門店總銷售額的30%，尤其是“上海好書”備受讀者追捧，成為市民新春首選的“精神年貨”。《物理視角讀唐詩》《江河流淌看中國》《浪浪山小妖怪》等精品讀物穩居熱銷榜單。

鐘書閣徐匯店“滬港十店好書互展”、“上海好書”受到讀者歡迎。春節七天總銷售同比2增長5.8%，文創銷售同比增長25%，《2026丙午馬年央視總臺文創系列騏驥馳騁》最受歡迎。