當(dāng)“柯橋多巴胺”遇上中國年！看“節(jié)日流量”如何變“發(fā)展增量”

游古鎮(zhèn)、賞民俗，品味地道江南年的別樣滋味；打卡潮流地標(biāo)，感受現(xiàn)代都市的時(shí)尚脈動……剛剛過去的春節(jié)假期，柯橋文旅市場暖意涌動、熱力拉滿，繪就出一幅傳統(tǒng)與新潮交織的新春畫卷。來自柯橋區(qū)文旅部門的統(tǒng)計(jì)顯示，2026年春節(jié)假期，柯橋區(qū)6個(gè)重點(diǎn)景區(qū)、街區(qū)（含柯橋古鎮(zhèn)）共接待游客120.4萬人次，同比增長24.05%。

柯橋春節(jié)文旅市場熱力噴薄，這是“柯橋多巴胺”品牌策劃精準(zhǔn)落地的成果——以系統(tǒng)化思維激活“一城三古鎮(zhèn)”這一城市文旅核心資產(chǎn)，通過業(yè)態(tài)更新、場景再造與體驗(yàn)升級，讓古鎮(zhèn)既“古”得厚重深邃，又“新”得輕盈靈動，不僅保留了“老底子”的鄉(xiāng)愁滋味，更解鎖了“新潮玩”的流量密碼，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典活動IP與城市文旅IP的雙向奔赴。

作為“柯橋多巴胺”品牌在春節(jié)檔的集中發(fā)力，今年的新春活動不再滿足于簡單的節(jié)慶裝扮，而是致力于讓古鎮(zhèn)從“古”的靜態(tài)保護(hù)走向“新”的動態(tài)生長。在安昌古鎮(zhèn)，已持續(xù)二十七屆的臘月風(fēng)情活動以“非遺傳承+沉浸體驗(yàn)”為核心，45場活動持續(xù)至三月。城隍巡游把老街變成流動的舞臺，水上婚禮再現(xiàn)水鄉(xiāng)浪漫。然而，古鎮(zhèn)并未沉湎于“舊敘事”：舊廠房改造而成的公共文化空間“安昌里”開門迎客，“山賴咖啡”“繪錦軒”等新銳文創(chuàng)空間里年輕人扎堆。老年俗與新業(yè)態(tài)擦出火花，印證了“節(jié)日流量”正加速轉(zhuǎn)化為“發(fā)展增量”：春節(jié)假期，接待游客63.48萬人次。

如果說安昌古鎮(zhèn)守住了年味的“根”，那么柯橋古鎮(zhèn)則展現(xiàn)了新春的“境”。依托“織夢柯橋·馬躍春潮”主題，奇幻的“神馬飛天”夜空大秀成為吸睛爆點(diǎn)，織夢仙子乘白馬凌空飛渡，將雜技藝術(shù)與織夢傳說融為一體。值得一提的是，古鎮(zhèn)還創(chuàng)新引入了春晚同款機(jī)器人，這些“大俠”與游客互動拜年，讓前沿科技在青石板巷間觸手可及，假期接待游客超37萬人次，成為“柯橋多巴胺”品牌推動多元業(yè)態(tài)融合的縮影。

與此同時(shí)，鑒湖景區(qū)將水鄉(xiāng)故事演成可游可賞的活態(tài)長卷。長達(dá)20米的空飄鰲魚巡游，以磅礴氣勢將漁歌、戲劇與馬年祥瑞熔鑄一體。魯迅草木園內(nèi)，“鑒湖冰雪季”5000平方米嬉雪場更讓市民游客領(lǐng)略北國風(fēng)光，冰雪奇緣邂逅詩意水鄉(xiāng)，吸引12.69萬人次游客暢游。

這種跨界融合的思路，同樣在柯橋的新興文旅業(yè)態(tài)中得到印證：春節(jié)假期恰逢米蘭冬奧會，紹興啟迪喬波冰雪世界以“2026我們就要甜蜜蜜”為主題，日均客流量達(dá)1500人次，同比增長超10%；東方山水樂園推出星光夜場，非遺火秀與國潮巡游吸引超2.1萬人次打卡。冰雪經(jīng)濟(jì)與夜游經(jīng)濟(jì)的亮眼表現(xiàn)，折射出柯橋文旅已跳出資源型路徑，轉(zhuǎn)而通過“柯橋多巴胺”這一強(qiáng)黏合度的品牌，將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、科技元素與情感消費(fèi)無縫銜接。

從一城三古鎮(zhèn)的古韻新生，到“冷資源”催生“熱經(jīng)濟(jì)”，這個(gè)春節(jié)的柯橋，用“騏驥人間”的浪漫想象，完成了對“老紹興·金柯橋”的一次現(xiàn)代詮釋。“柯橋多巴胺”品牌活動所到之處，不僅點(diǎn)亮了夜空、沸騰了街區(qū)，更激活了文商旅融合的內(nèi)生動力——它讓古老的江南水鄉(xiāng)既容得下鄉(xiāng)愁，也裝得下潮流；既守得住傳統(tǒng)的魂，也闖得出創(chuàng)新的路。而這份煙火升騰處的氣象更新，正是柯橋奮力推動產(chǎn)城人文深度融合的底氣與未來。

柯橋傳媒集團(tuán)全媒體記者 酈曼麗/文高潔 徐曄 趙煒 沈?yàn)t 史維穎/攝