在蘇州，過酥年！超1750萬人次來蘇州過年！

“史上最長春節(jié)假期”

蘇州又一次刷屏啦

大街小巷、景區(qū)商圈...

處處人潮涌動熱氣騰騰

熱鬧喜慶的氛圍、人氣爆棚的活動

讓獨屬于江南水鄉(xiāng)的蘇式年味

持續(xù)引爆社交媒體

“馬力全開”的蘇州文旅市場

也迎來馬年“開門紅”

一組組新鮮出爐的數(shù)據(jù)請查收

根據(jù)通訊運營商信令數(shù)據(jù)，蘇州市納入統(tǒng)計監(jiān)測的141處旅游吸引物春節(jié)假日接待游客超1750.2萬人次，同比增長11.7%。銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)測算顯示，假期文旅綜合消費73.7億元，同比增長19.9%。旅游總收入183.8億元，同比增長12.8%。

電影多彩，“影”領(lǐng)年味。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2月23日20點，2026年蘇州春節(jié)檔電影總票房突破8500萬元，觀影人次超180萬，雙雙位列全國第七、全省第一。

節(jié)日期間，全市各大商超、商業(yè)街區(qū)活力彰顯、人流如織，處處洋溢著節(jié)日氛圍。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全市100家重點商貿(mào)企業(yè)春節(jié)假期預(yù)計實現(xiàn)銷售額19.53億元，同比增長5.8%。

出彩！蘇州文旅市場，迎來開門紅！

在蘇州，過酥年！

這個春節(jié)

蘇州推出新春文旅活動超1300項

實現(xiàn)全域覆蓋、全民共享

古今交融、活力煥新

沉浸互動、親身體驗

讓市民游客感受到

處處有年味、時時有精彩

古城過大年，成為新潮流

深厚的歷史文化底蘊

精彩紛呈、琳瑯滿目的活動

讓在古城過大年

成為越來越多人的選擇

“華燈匯蘇州 福氣‘馬’上來”新春活動精心打造“石路·潮玩”“閶門·市井”“運河·流光”“虎丘·華彩”四大主題片區(qū)，串聯(lián)八大燈彩點位，將古城片區(qū)變成大型無邊界景區(qū)。

正月初五，姑蘇區(qū)“財神巡游”非遺活動熱鬧開啟，五路財神攜祥龍瑞獅沿街送福，再現(xiàn)吳地“破五”迎財神千年古俗。

盤門景區(qū)每日輪番上演精彩的非遺演藝，蘭舟雅韻、非遺滾燈、昆曲雅韻、中幡表演、舞獅巡游、布馬舞巡游等特色民俗節(jié)目精彩紛呈，瑞光塔影秀震撼亮相。

拙政園、留園、獅子林等多家園林景區(qū)聯(lián)動推出“我在春節(jié)游園林”主題活動花展、茶會、書畫展、市集等數(shù)十項活動，形成“一園一品、各展其美”的梅花觀賞體系，讓市民游客沉浸式感受姑蘇新春喜慶熱鬧。

“古鎮(zhèn)游”“鄉(xiāng)村游”活力迸發(fā)

春節(jié)期間

蘇州各古鎮(zhèn)齊齊煥新

把最地道的江南年俗

揉進煙火日常

鄉(xiāng)村景區(qū)以原生態(tài)的煙火氣

讓市民游客感受年俗魅力

昆山周莊古鎮(zhèn)“非遺水鄉(xiāng)周莊年”活動，融合了打春牛、迎財神等民俗展演；吳江同里、黎里、震澤、平望四大古鎮(zhèn)狀元巡游、游園會、國潮新音樂、新春國風(fēng)盛宴等精彩活動好戲連臺，江南風(fēng)物沿街排開，喜慶滿堂。

吳中甪直古鎮(zhèn)新春市集集煙火氣、趣味性與儀式感于一體，青靛甪直景區(qū)以非遺為焰，以民俗為歌，解鎖別樣新年。太倉沙溪古鎮(zhèn)推出“古鎮(zhèn)民俗風(fēng)·喜鬧江南年”主題活動，聽《春風(fēng)策馬·樂動沙溪》音樂會，賞非遺民俗大巡游，享財神送“福”合影互動。

蘇州高新區(qū)通安鎮(zhèn)“抬猛將”民俗盛典將新春氛圍推向最高潮，吸引眾多游客前來感受地域文化的厚重底蘊。昆山千燈鎮(zhèn)歇馬橋村成為不少年輕人口口相傳的打卡地，游客喝茶聽曲、漢服拍照、品味村咖，十分愜意。

常熟梅李鎮(zhèn)珍南村金辰農(nóng)場馬術(shù)俱樂部吸引不少游客一邊體驗騎馬樂趣，一邊在馬背上看風(fēng)景，收獲最颯的新年記憶。太倉雙鳳鎮(zhèn)慶豐村，眾多游客帶著孩子在野外撒歡，奔跑嬉戲，新春抓福雞、萌兔拔蘿卜等趣味活動熱鬧開場，讓鄉(xiāng)村農(nóng)場充滿了生機。

太湖“生態(tài)游”成為新熱點

以“太湖一號公路”

串聯(lián)起的太湖區(qū)域生態(tài)游線

春節(jié)再次成為熱門打卡點

秀美的湖光山色加上從西伯利亞遠道而來的紅嘴鷗，引發(fā)了一波“觀鳥熱”，吳中區(qū)金庭、光福、東山三鎮(zhèn)依托環(huán)太湖生態(tài)資源，推出了《吳中觀鳥地圖》和觀鳥主題線路，帶動了周邊咖啡、民宿等業(yè)態(tài)的發(fā)展，光福嶼見燈塔、金庭橫山島成為現(xiàn)象級觀鳥打卡點，實現(xiàn)了生態(tài)流量向文旅經(jīng)濟新增量的轉(zhuǎn)化。

“文博游”“書香游”成為新時尚

全市文博場館

推出新春系列活動

看精品展覽、逛文創(chuàng)市集、游博物知旅

廣大市民游客在博物館、圖書館里

感受濃濃年味、歡度文化新春

蘇州圖書館舉辦“福氣潤蘇州 新年新書緣”系列活動，讓讀者在圖書館里讀好書、看展覽、逛年俗、探非遺、賞年俗，開啟農(nóng)歷馬年閱讀篇章。蘇州博物館推出《向美而生·長三角非遺系列——王威嘉定竹刻藝術(shù)展》《水中魚自樂——黃胄寫江南》等精品展覽。張家港市美術(shù)館舉辦《騏驥躍紙上——馬年藏書票藝術(shù)展》，集結(jié)數(shù)十位享譽畫壇的藝術(shù)名家名作。昆山戲曲百戲博物館以“光影傳韻·百戲迎春”為主題，昆曲、黃梅戲、越劇、錫劇、皮影戲等輪番上演，鋪展一卷融匯傳統(tǒng)與匠心、古意與今歡的梨園勝景，讓市民游客在春日江南盡覽百戲風(fēng)華。

看電影成為新年俗

蘇州電影市場持續(xù)火爆

“電影+”消費新業(yè)態(tài)

在這個春節(jié)持續(xù)閃亮

昆山作為全國唯一“電影+”消費綜合試點縣級市，電影市場的紅火滿溢全城。“跟著電影游周莊”活動，吸引市民及游客跟著在周莊取景的《非傳統(tǒng)浪漫關(guān)系》走進江南水鄉(xiāng)，找到電影同款打卡地。“跟著電影逛市集”活動，為市民及游客打造集非遺展演、手作體驗、年味市集于一體的沉浸式非遺市集。

與此同時，“華燈匯蘇州 福氣‘馬’上來”2026東亞文化之都·蘇州國際旅游年暨蘇州新春活動為長船灣青年碼頭增添了幾許“光影”年味。一面是中國電影資料館江南分館的藝術(shù)佳片連映，一面是持續(xù)至元宵節(jié)的“燈影鬧春·福氣碼頭”新春燈會璀璨，讓市民游客在水陸聯(lián)動中真切感受到“看電影過大年”的魅力。

消費市場，活力滿滿

促銷活動精彩紛呈

策劃舉辦新春年貨市集、春節(jié)大促、非遺賀新春等重點促消費活動，覆蓋吃住行游購娛全鏈條。舉辦“華燈匯蘇州 福氣‘馬’上來”特色燈會活動，將蘇州古城打造成沉浸式景區(qū)，吸引大批市民游客打卡體驗。各個板塊推出豐富多彩的迎新年活動， “財”氣滿滿、精“彩”連連。

有獎發(fā)票火熱開展

第一時間上線推出有獎發(fā)票試點活動，新春期間加大資金投放使用。鼓勵推動重點商超，面向中獎消費者推出疊加促銷讓利優(yōu)惠，營造“二次消費”多元場景。

春節(jié)期間，市民群眾參與熱情火爆，累計參與人數(shù)超62萬，上傳發(fā)票超340萬份，蘇州有獎發(fā)票試點工作得到《新聞聯(lián)播》《江蘇新時空》報道。

以舊換新釋放消費潛力

今年，汽車、家電（含3C數(shù)碼）領(lǐng)域以舊換新無縫銜接。節(jié)日期間，以舊換新政策帶動明顯，春節(jié)假期家電（含3C數(shù)碼）發(fā)放資金超4000萬元，蘇寧電器太倉店、昆山商廈銷售額預(yù)計增長超50%。

蘇州萬象天地華為智能生活館推出開業(yè)專屬福利、以舊換新補貼、有獎發(fā)票等三重疊加活動，點燃市民新春煥新熱情。蘇州工業(yè)園區(qū)開展“迎春煥新季”馬上有禮消費券活動，單筆消費最高立減1314元。

住餐消費紅紅火火

餐飲消費市場火爆，高鐵金科大酒店、新友聯(lián)飯店、姑蘇萬豪酒店等企業(yè)營業(yè)額預(yù)計增長55%、20%、16%。昆山周市爊鴨、奧灶面等本土特色菜品供不應(yīng)求，老字號餐飲煥發(fā)新活力。吳江區(qū)推出湖鮮、農(nóng)家菜套餐，聯(lián)動民宿打造“住宿+餐飲”服務(wù)。吳中“嗨住吳中·馬上有福”酒店住宿消費券發(fā)放活動持續(xù)進行，吸引超14萬人次領(lǐng)取。相城區(qū)馮夢龍村酒店群等連續(xù)滿房。姑蘇區(qū)聯(lián)動松鶴樓等老字號，推出非遺年夜飯，推動“餐飲+文旅”融合。蘇州工業(yè)園區(qū)高端餐飲與旅居融合，疊加住宿消費券吸引大批游客。蘇州高新區(qū)發(fā)放150萬元餐飲消費券，聯(lián)動綜合體有力帶動餐飲消費。

“蘇品蘇貨”品牌影響持續(xù)放大

2月10日，“蘇品蘇貨”十全街精品店、華貿(mào)中心甄選店同步開業(yè)，結(jié)合春節(jié)消費旺季，推出讓利優(yōu)惠、沉浸式體驗活動，全力打響“蘇州名品”品牌。2月17日，蘇品蘇貨線下軌交精選店鋪開展“任意消費即贈福字活動”。

在蘇州，過酥年

這個春節(jié)假期，蘇州濃濃的年味

從傳統(tǒng)的燈彩里溢出

在火熱的消費中煥發(fā)新意

“馬”力十足的

蘇州文旅消費市場

正照見這座城市的滿滿活力

這樣的蘇州，愛了！

新的一年

愿大家和蘇州一起攜手

乘勢而上，策馬揚鞭

拼出屬于自己的精彩！

素材來源：蘇州發(fā)布綜合蘇州文旅、蘇州市商務(wù)局