中經記者 方超 上海報道
隨著“史上最長春節假期”的收官,多地也隨即亮出了春節文旅市場成績單。
據了解,馬年春節假期,上海市、江蘇省等地文旅市場迎來新突破。其中,上海市共接待游客2167.21萬人次,同比增長8.36%;全要素旅游消費交易總金額達256.14億元,同比增長20.90%。
《中國經營報》記者注意到,除傳統旅游大省(市)外,安徽省合肥市、浙江省義烏市等地也借勢春晚這一超級IP,文旅市場實現突圍。例如,作為央視2026年春晚分會場之一,春節假期前五天,合肥市累計接待游客達576.4萬人次,帶動旅游消費約38億元。
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(馬年春節期間,合肥市包河區罍街熱鬧非凡。受訪者/圖)
“春節假期,商業街區、綜合體、商場等場所各類促消費活動持續開展,300余場商文旅體結合的大型促銷活動如火如荼舉行。”合肥商務部門相關負責人向記者提供的信息顯示,“我們將充分挖掘央視春晚合肥分會場IP價值,持續放大IP傳播效應,推動春晚流量向消費流量、經濟增量轉化。”
“春晚同款”引發打卡熱潮
“駱崗公園挺好玩,還能看到央視春晚合肥分會場的舞臺,感覺很震撼。”在春節期間打卡合肥市駱崗公園的宋曉(化名)日前向記者感嘆道,“我們去的那天晚上,人特別多。”
讓宋曉感到頗為“震撼”的駱崗公園,即央視2026年春晚合肥分會場主舞臺所在地。央視新聞信息顯示,在央視2026年春晚合肥分會場中,以“皖美之瞳”為名的主舞臺,搭建在駱崗公園內。
央視2026年春晚合肥分會場負責人張敏此前透露,“皖美之瞳”主舞臺設計“三足鼎立”,代表安徽量子信息、聚變能源、深空探測三大科技創新高地。
相關資料顯示,駱崗公園前身是位于合肥市包河區的駱崗機場,建于1977年。合肥新機場——新橋國際機場于2013年5月30日建成通航多年后,合肥市于2017年年底啟動園博會申辦工作,駱崗公園在駱崗機場原址上誕生,成為“世界上最大的城市公園”。
2026年春節期間,駱崗公園成為合肥市文旅市場的“黑馬”之一。據悉,在正月初一到元宵節期間,駱崗公園春晚主舞臺全天免費開放,并在每晚6點到10點上演春晚同款燈光秀。
“截至2月22日21:00,包河區各A級旅游景區和駱崗公園當天共接待游客約50.04萬人次,實現旅游綜合收入約2.5億元。”合肥市包河區相關部門負責人向記者提供的信息顯示,春節假期前八天共計接待游客約262.14萬人次。
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(春節期間,合柴1972文創園游人如織。受訪者/圖)
除駱崗公園外,在央視2026年春晚亮相的三河古鎮、罍街和合柴1972文創園等也成為熱門打卡地。春節期間游覽三河古鎮的章楠(化名)向記者表示:“三河古鎮的特色挺多,魚燈巡游很好玩。”
春節期間,三河古鎮千人千燈巡游刷屏互聯網。據了解,每晚6點至9點,數百人甚至上千人的魚燈巡游隊伍穿行于三河古鎮。“合肥發布”數據顯示,春節假期,合肥市接待游客數量同比增長40.1%,旅游花費同比增長25.7%,客流與消費實現“雙攀升”。
此外,同為央視2026年春晚分會場的義烏市,也借力春晚這一超級IP實現了文旅市場新突破。“義烏發布”信息顯示,截至正月初六,“春晚打卡點累計客流突破100萬人次,市民游客爭相‘與春晚同框’”。
“潑天流量”變為經濟增量
在通過春晚“出圈”的同時,合肥市、義烏市等地也正謀求將“潑天流量”進一步轉化為消費流量、經濟增量。
早在2月9日,義烏市就舉行“跟著春晚游義烏”新春消費季活動新聞發布會,打造“一臺晚會、兩大地標、十大打卡點”特色體驗體系,為游客送上“春晚盛景滿全城,走到哪都能打卡”“百場活動鬧新春,走到哪都有趣味”等四大新春活動。
據報道,義烏市以央視春晚分會場點位與五大街區為軸心,聯動全域14個鎮街,按照“一鎮一特色”推出了166場“跟著春晚游義烏”春節文旅體驗活動。
“央視春晚分會場花落義烏,為世界打開了一扇‘看見義烏、讀懂中國’的精彩窗口。義烏文旅圍繞‘跟著春晚游義烏’這一主題,堅持以游客為中心,聚焦‘品世界美食、買世界商品、交世界朋友’,備足年貨,備好美食,備好節目,將全力為廣大游客奉上一場‘養眼、養胃又養心’的新春文旅盛宴。”義烏市文化和廣電旅游體育局黨委書記、局長趙一陽此前表示。
多措并舉之下,義烏這座以商貿為特色的浙中城市,迎來了文旅高光時刻。相關數據顯示,截至2月22日,義烏市全域旅游累計接待游客378.57萬人次,同比增長34.5%;全域旅游綜合收入34.07億元,同比增長32.05%。
無獨有偶,合肥市也提前籌劃各類活動,持續放大春晚效應。合肥市商務部門相關負責人提供的資料顯示,當地緊扣央視春晚分會場落地合肥市的重大機遇,圍繞“騏驥馳騁合樂新春”主題,推出“10+10+13”系列舉措。依托淮河路步行街、罍街、新糧倉、瑤海天地、撮街等商圈和特色街區,營造“一城百景、全域歡購”的節日氛圍。
上述合肥市商務部門負責人向記者提供的信息顯示,2月15日—22日,合肥市淮河路步行街客流量約189萬人次,同比增長2.64%;銷售額9.1億元,同比增長2.06%。撮街共接待游客46.7萬人次,同比增長144%;銷售額超1000萬元,同比增長110%。
“推動春晚流量向消費流量、經濟增量轉化,全力吸引國內游客來合肥觀光消費,提振全市消費市場活力。”合肥市商務部門表示。
(編輯:張家振 審核:童海華 校對:翟軍)
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