“跟著春晚游××”持續破圈 合肥、義烏等地迎來文旅“開門紅”

中經記者 方超 上海報道

隨著“史上最長春節假期”的收官，多地也隨即亮出了春節文旅市場成績單。

據了解，馬年春節假期，上海市、江蘇省等地文旅市場迎來新突破。其中，上海市共接待游客2167.21萬人次，同比增長8.36%；全要素旅游消費交易總金額達256.14億元，同比增長20.90%。

《中國經營報》記者注意到，除傳統旅游大省（市）外，安徽省合肥市、浙江省義烏市等地也借勢春晚這一超級IP，文旅市場實現突圍。例如，作為央視2026年春晚分會場之一，春節假期前五天，合肥市累計接待游客達576.4萬人次，帶動旅游消費約38億元。

（馬年春節期間，合肥市包河區罍街熱鬧非凡。受訪者/圖）

“春節假期，商業街區、綜合體、商場等場所各類促消費活動持續開展，300余場商文旅體結合的大型促銷活動如火如荼舉行。”合肥商務部門相關負責人向記者提供的信息顯示，“我們將充分挖掘央視春晚合肥分會場IP價值，持續放大IP傳播效應，推動春晚流量向消費流量、經濟增量轉化。”

“春晚同款”引發打卡熱潮

“駱崗公園挺好玩，還能看到央視春晚合肥分會場的舞臺，感覺很震撼。”在春節期間打卡合肥市駱崗公園的宋曉（化名）日前向記者感嘆道，“我們去的那天晚上，人特別多。”

讓宋曉感到頗為“震撼”的駱崗公園，即央視2026年春晚合肥分會場主舞臺所在地。央視新聞信息顯示，在央視2026年春晚合肥分會場中，以“皖美之瞳”為名的主舞臺，搭建在駱崗公園內。

央視2026年春晚合肥分會場負責人張敏此前透露，“皖美之瞳”主舞臺設計“三足鼎立”，代表安徽量子信息、聚變能源、深空探測三大科技創新高地。

相關資料顯示，駱崗公園前身是位于合肥市包河區的駱崗機場，建于1977年。合肥新機場——新橋國際機場于2013年5月30日建成通航多年后，合肥市于2017年年底啟動園博會申辦工作，駱崗公園在駱崗機場原址上誕生，成為“世界上最大的城市公園”。

2026年春節期間，駱崗公園成為合肥市文旅市場的“黑馬”之一。據悉，在正月初一到元宵節期間，駱崗公園春晚主舞臺全天免費開放，并在每晚6點到10點上演春晚同款燈光秀。

“截至2月22日21:00，包河區各A級旅游景區和駱崗公園當天共接待游客約50.04萬人次，實現旅游綜合收入約2.5億元。”合肥市包河區相關部門負責人向記者提供的信息顯示，春節假期前八天共計接待游客約262.14萬人次。

（春節期間，合柴1972文創園游人如織。受訪者/圖）

除駱崗公園外，在央視2026年春晚亮相的三河古鎮、罍街和合柴1972文創園等也成為熱門打卡地。春節期間游覽三河古鎮的章楠（化名）向記者表示：“三河古鎮的特色挺多，魚燈巡游很好玩。”

春節期間，三河古鎮千人千燈巡游刷屏互聯網。據了解，每晚6點至9點，數百人甚至上千人的魚燈巡游隊伍穿行于三河古鎮。“合肥發布”數據顯示，春節假期，合肥市接待游客數量同比增長40.1%，旅游花費同比增長25.7%，客流與消費實現“雙攀升”。

此外，同為央視2026年春晚分會場的義烏市，也借力春晚這一超級IP實現了文旅市場新突破。“義烏發布”信息顯示，截至正月初六，“春晚打卡點累計客流突破100萬人次，市民游客爭相‘與春晚同框’”。

“潑天流量”變為經濟增量

在通過春晚“出圈”的同時，合肥市、義烏市等地也正謀求將“潑天流量”進一步轉化為消費流量、經濟增量。

早在2月9日，義烏市就舉行“跟著春晚游義烏”新春消費季活動新聞發布會，打造“一臺晚會、兩大地標、十大打卡點”特色體驗體系，為游客送上“春晚盛景滿全城，走到哪都能打卡”“百場活動鬧新春，走到哪都有趣味”等四大新春活動。

據報道，義烏市以央視春晚分會場點位與五大街區為軸心，聯動全域14個鎮街，按照“一鎮一特色”推出了166場“跟著春晚游義烏”春節文旅體驗活動。

“央視春晚分會場花落義烏，為世界打開了一扇‘看見義烏、讀懂中國’的精彩窗口。義烏文旅圍繞‘跟著春晚游義烏’這一主題，堅持以游客為中心，聚焦‘品世界美食、買世界商品、交世界朋友’，備足年貨，備好美食，備好節目，將全力為廣大游客奉上一場‘養眼、養胃又養心’的新春文旅盛宴。”義烏市文化和廣電旅游體育局黨委書記、局長趙一陽此前表示。

多措并舉之下，義烏這座以商貿為特色的浙中城市，迎來了文旅高光時刻。相關數據顯示，截至2月22日，義烏市全域旅游累計接待游客378.57萬人次，同比增長34.5%；全域旅游綜合收入34.07億元，同比增長32.05%。

無獨有偶，合肥市也提前籌劃各類活動，持續放大春晚效應。合肥市商務部門相關負責人提供的資料顯示，當地緊扣央視春晚分會場落地合肥市的重大機遇，圍繞“騏驥馳騁合樂新春”主題，推出“10+10+13”系列舉措。依托淮河路步行街、罍街、新糧倉、瑤海天地、撮街等商圈和特色街區，營造“一城百景、全域歡購”的節日氛圍。

上述合肥市商務部門負責人向記者提供的信息顯示，2月15日—22日，合肥市淮河路步行街客流量約189萬人次，同比增長2.64％；銷售額9.1億元，同比增長2.06％。撮街共接待游客46.7萬人次，同比增長144%；銷售額超1000萬元，同比增長110%。

“推動春晚流量向消費流量、經濟增量轉化，全力吸引國內游客來合肥觀光消費，提振全市消費市場活力。”合肥市商務部門表示。

（編輯：張家振 審核：童海華 校對：翟軍）