北京商圈融合聚客

9天“最長春節假期”疊加460余項“樂購新春·京彩四季”主題促消費活動，讓北京實體商圈活力迸發。2月23日，北京市商務局發布春節消費盤點內容顯示，全市60個重點商圈假期客流量達5109.4萬人次，同比增長5.8%；實現消費金額154.3億元，同比增長2.2%，客流與消費規模穩步攀升。前門、王府井、隆福寺、三里屯等核心商圈將非遺民俗、國潮美學、老字號煥新與沉浸式體驗深度融合，實現客流與銷售額雙增長，傳統文化成功“破圈”成為拉動消費的核心引擎。

融合場景聚客興商，傳統文化成為商圈“吸粉密碼”。其中，隆福寺商圈以特色新春市集為抓手，匯集非遺好物、京味小吃、盲盒手辦、書籍文創等多元業態，深度展現城市活力片區特色魅力與濃厚年節氛圍，商圈客流同比增長4.2倍，市集內泡泡瑪特“星星人甜品”銷售火爆，日均銷售額2萬余元，成為年輕群體打卡消費的熱門之選。

商業綜合體持續“上新”，特色活動點亮新春消費。北京北辰薈春節期間舉辦“非遺年馬上游”迎春民俗非遺活動，疊加國家會議中心二期舉辦的“大都新春廟會”，雙重活動在除夕至初六期間拉動商場整體客流較去年春節同期提升75%，銷售額提升20%。作為北京東部商圈的重要載體，朝陽大悅城以傳統文化體驗為核心，推出非遺手作、醒獅獻瑞、錦鯉巡游、新春投壺、財神賜福等人氣活動，吸引家庭與年輕客群駐足體驗。

此外，各大商圈各具特色、多點開花。灣里·王府井WellTown打造“來灣里，過中國年”六大主題活動，創新推出“文旅商+沉浸式體驗”模式，有效帶動環球影城商圈客流量同比增長2.2倍；三里屯太古里攜手品牌打造潮流舞獅文化主題展覽，帶動商圈假期客流量增長20.7%；首鋼園則整合光影秀、藝術展覽、冰雪體驗等多元化節慶活動，有效帶動園區消費升溫，新首鋼園商圈假期消費金額同比增長23.6%。此外，前門、王府井等核心商圈也紛紛發力，王府井商圈引入品牌首展與時尚冰樂園，前門大街以老字號非遺巡游喚醒京味記憶，進一步豐富消費場景，匯聚商圈人氣。

首發首秀與科技賦能雙向發力，進一步煥新消費場景。崇文門商圈國潮年貨節展示16款國潮、科技、非遺餐飲新品，充分展現國貨創新力，帶動商圈消費金額同比增長11.1%；藍色港灣系列活動聯動新品首發，以潮流藝術營造春節歡慶消費氛圍，拉動燕莎藍港商圈假期消費金額同比增長31.1%；朝陽合生匯推出潮玩、服裝系列新品首展首發，讓時尚氛圍與年節消費共振，帶動雙井商圈消費金額同比翻番。

科技賦能則讓傳統文化消費場景更具新意。海淀區新春科技廟會設置智慧年貨集市、機器人“最火店員”等科技互動展區，推動科技體驗與消費場景深度融合，拉動中關村商圈客流量增長86.3%；經開區開展全市首個自動駕駛乘車購物聯動優惠活動，“蘿卜快跑”攜手周邊商圈打造“科技+消費”融合創新場景，帶動亦莊核心商圈消費金額同比增長23.9%。

此外，北京市多維度發力激活消費潛力，為實體商圈消費保駕護航。各區通過政府消費券發放與企業自主促銷相結合的方式，精準撬動節日消費市場，西城區、朝陽區、石景山區、經開區多領域線上線下聯動，聚焦零售、餐飲、汽車等重點領域，發放8300萬元春節消費券助力消費者“備年貨、換新裝、購新車，享實惠”。同時，京津冀三地共啟“有獎發票”試點活動，持續激發區域消費潛力，春節期間，北京市投放力度提升至平日9倍，總參與人數448.9萬人，中獎發票近400萬張，持續為北京實體商圈消費注入新活力。

北京商報記者 劉卓瀾