“馬年春節進京過年”活動圓滿落幕

來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

由北京市文化和旅游局統籌組織的“馬年春節進京過年”活動，于農歷大年初七圓滿落下帷幕。初一至初七，五大廟會好戲連臺，民俗展演、特色美食、非遺展示、互動體驗、年貨市集同步亮相、馬力全開，吸引了廣大市民游客踴躍參與。活動有效拓展廟會場景、激活春節文旅消費市場、促進區域文旅協同共進，成果豐碩，實現了社會效益與文化傳播雙提升，廟會人氣與活動口碑雙豐收。

一馬當先，廟會活動聚人氣、展新顏

活動期間，五大廟會人氣火爆，成為馬年春節京城極具影響力的地標。東岳文化廣場的朝外商圈“潮朝陽·潮廟會”加上廣西展團的高效助力，成為年輕群體與家庭游客的“打卡首選”，民族風情路演舞臺的非遺歌舞展演場場爆滿。城市副中心運河西岸商圈廟會與京津冀文化市集吸引了大量三地游客前來“串門拜年”，老字號展臺前排起長隊。石景山游樂園迎春廟會依托建園40周年契機，吸引大批親子家庭和懷舊游客前來體驗留念，內蒙古優質文旅產品和烏蘭牧騎歌舞演藝更是受到游客熱捧。龍潭、地壇廟會則將傳統民俗與星級酒店美食完美融合，成為感受年俗與品質生活的熱門目的地。

策馬揚帆，消費活力全釋放、獲好評

來自北京、天津、河北、內蒙古、廣西、新疆、西藏、湖北、河南、山西、貴州等11個省區市、北京飯店等4家星級酒店和華江等2家“北京禮物”運營商，共計72家單位參展。京津冀老字號、廣西非遺、“北京禮物”、內蒙古民族手工藝品等展區人氣持續高漲，成交火熱，百姓消費熱情持續走高，有效帶動了新春文旅消費市場的繁榮。

活動獲社會各界高度關注，多家主流媒體深入報道，全方位呈現跨區域文旅聯動成果。同時，活動以濃郁年味和時尚風潮，吸引了眾多網紅達人沉浸式逛廟會、體驗民俗、品嘗美食，以現場體驗帶動社交平臺熱議互動，吸引了大批粉絲到廟會現場打卡，持續點燃消費與體驗熱潮。

為保證活動質量，活動緊扣新春民俗與文旅融合主線，突出年味，將傳統非遺技藝、民俗文化展演與沉浸式體驗有機結合，內容豐富、形式新穎、亮點紛呈。充分展現了首都文旅的獨特魅力，進一步豐富了群眾節日文化生活，營造出喜慶熱烈、文明祥和、團結奮進的濃厚節日氛圍。游客好評如潮，紛紛表示：“這次來北京逛廟會，深刻體會到了濃濃的老北京年味兒，還一站式體驗了全國各地的特色文化和美食，尤其是廣西的侗族大歌、內蒙古的馬頭琴表演，讓人印象深刻，滿載而歸，不僅買到了心儀的文創與特產，更在互動巡游、科技炫舞、非遺展演中找到了童真與團圓的幸福感。便民服務貼心周到，讓大家逛得舒心、玩得開心、游得安心，真正感受到了新春的暖意與溫情。”

馬到成功，區域協同深推進、碩果豐

活動期間，北京、河北、天津、廣西、內蒙古、河南、新疆、西藏、湖北、山西、貴州等省區市文旅部門及參展單位，圍繞資源共享、客源互送、文化共建、產品研發、營銷推廣等方面開展多層次、多維度對接交流。各地在展覽展示、產品推介中互學互鑒，在現場洽談中達成廣泛合作意向，一批跨區域精品線路與合作項目加速落地，為全年客源互送、市場互通奠定堅實基礎。此次“串門拜年”式的深度互動，以文化為紐帶，推動資源協同、民心相通，讓市民游客在廟會中感受來自全國的風物風情與人文熱情，有力推動區域品牌形象聯塑、產業要素聯動、市場空間聯拓，成為文旅協同發展的生動實踐，也為新時代文旅融合與高質量發展打造了跨區域合作樣本。

龍馬精神，活動組織強部署、暖人心

活動以節興市、以節聚勢，為推動文旅市場持續繁榮、深化區域文旅協同、提升首都文化軟實力注入了強勁動能。

京內外參展單位對活動的組織工作給予高度肯定，盛贊活動統籌部署周密、協調推進有力、服務保障貼心到位，為全國各地文旅資源集中展示、特色品牌宣傳推廣搭建了高規格、高效率、高品質的優質平臺。活動在有效提升各參展單位知名度、美譽度和市場影響力的同時，以務實高效的對接、真誠熱情的服務，為文旅融合高質量發展積蓄了持久動力。

騏驥啟航，深化協作再發力、譜新篇

新春伊始，萬象更新，北京市文化和旅游局相關負責同志介紹，將以此次活動成功舉辦為契機，持續深化“馬年春節進京過年”活動的示范效應，聚焦高品質文旅消費需求，豐富產品供給、提升服務品質，激發市場活力，助力文旅消費提質升級。讓區域協同從節慶互動走向常態共贏，著力打造一批兼具北京特色、時代氣息、全國影響力的文旅品牌活動。

（北京市文化和旅游局供圖）

責編：韓萱