上座率從19.7%暴跌到2.8%的《星河入夢》，哽咽求排片也救不了票房

文/斯嘉麗

通過求排片上熱搜，引起路人廣泛關注，以此逼迫院線多排自己的電影這種手段，已經變成電影宣發的套路了。

第一次用，觀眾會同情你。

因為善良的觀眾天然會同情弱者。

第二次用，觀眾會覺得，怎么電影排片亂象這么多？

第三次用，觀眾就會懂了，都是套路。

求排片這事，可能要追溯到2015年。

當年王小帥因為電影《闖入者》排片不過1%，寫了一封《致我的觀眾》的公開信，請求“我的觀眾，請你挺我”，被業內普遍認為是藝術片創作者直接向受眾“求關注”的起點。

從那之后，很多創作者都會通過公開在社交媒體呼吁院線增加排片，對觀眾喊話，給院線壓力，曲線救G。

但實際上，我們要明白，院線的排片，最初是會跟電影發行方談好一個范圍的，這是行業基本流程和操作。

而頭幾天的上座率會影響院線經理對排片進行調整。

藝術片通過外部向院線施壓的一個根本原因是，藝術片的排片起點天然就會比商業電影低。

這是基于行業對藝術電影票房的預判。

所以，藝術電影求排片，是沒有辦法的辦法，雖然人家是作戲，但是真的是被B的。

比如業內最出名的大型求排片現場，就是2016年方勵為《百鳥朝鳳》求排片而下跪的事。

這件事之所以引起關注，是因為導演吳天明已經去世了，電影題材也確實充滿了人文關懷，確實是一部值得觀看的藝術電影。

而方勵的一跪，也讓這部電影的排片猛增，周末三天上座率高達30%以上，票房突破2000萬大關，排片比例更是一路猛漲到超過10%。

這部電影最終票房達8675萬，在當年的票房大盤下，國產文藝片有這個成績已經算是非常出色了。

其實今年也有一部低排片的文藝片求過排片，那就是高口碑的《翠湖》。

這部電影我在吳天明青年電影節上看過，確實很好看。

我也曾經想過要二刷。

但是深圳電影院真的也挺逗，大部分電影院要么不排，要么就排一場我要是跑去深圳看了，回來就得半夜的場次。

導演雖然非常真誠地手寫了信求排片，但我覺得肯定沒用，事實上也沒用。

對于文藝片而言，院線排片一定會體現出發行方和院線同一個老板的壟斷優勢，給你在一天里犄角旮旯的時間里排一場就算不錯了。

這是文藝片面臨的糟糕的生態，他們求一求排片就跟《百鳥朝鳳》一樣，是可以理解的。

但是，《星河入夢》這個求排片，真的作戲成分很重。

因為春節檔排片最開始都談好了，你第一天的排片率是7.3%，為什么今天降低到2.5%？

那是因為你的上座率低。

你的上座率是從第一天的19.7%暴跌到現在的2.8%

你這個上座率，你讓院線經理怎么排？

難道自己砸鍋賣鐵把電影院賠了給你排片嗎？

沒人看，你不應該哽咽求排片，你應該做的，是自己出一些解析視頻，告訴觀眾你的電影好在哪里。

你應該是找那些給你差評的觀眾，告訴他們你的電影沒有那么差。

你現在的排片是口碑決定的，哽咽解決不了問題。

在今年這個8年來最差春節檔里，你還是這里面口碑最差的那一個梯隊，給你排片多的話，今年春節檔大盤會更差。

所以，這個花式營銷救不了《星河入夢》，收手吧。